小遊戲應該如何做運營
小遊戲應該如何做運營
國內小遊戲市場經過三年左右的發展時間,目前已經進入較為成熟的發展階段:
一方面,現有團隊產品研發能力及流量運營能力不斷提升;另一方面,新平臺及渠道
的出現魏小遊戲帶來流量入口與資源的不斷開放和啟用,如微信小遊戲,QQ小遊戲,位元組小遊戲,抖音小遊戲等等。
傳統的手遊分發完全依賴渠道,但是小遊戲的分發有著更多的方式,像與社交玩法融合,小遊戲中心的跳轉推薦,以及廣告的採買。
微信,QQ中,社交玩法是小遊戲運營比較重要的設計點,常見的有排行榜,超越提示,對戰關卡,PK賽等。
頭條,抖音則更多從渠道+買量+內容營銷的方向來進行小遊戲運營;
另外,小遊戲會更加關注遊戲矩陣的運營,如小遊戲間互相跳轉的能力,從公眾號,企業號等的跳轉等。
在服務小遊戲開發者的過程中,大家比較關注的問題是“怎麼透過資料來衡量小遊戲的增長?”
獲客成本《使用者生命週期價值(LTV),這意味著只要投入足夠的費用進行買量就能夠產生持續的正向收益。小遊戲運營也是同理。
獲客成本角度來講,開發者需要關注的幾個方面:
1,渠道買量效果;
2,分享裂變效果;
3,渠道的使用者留存;
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