遊戲運營應該如何使用私域流量 年底活動遊戲 H5遊戲 品牌宣傳 上市企業營銷

遊戲運營應該如何使用私域流量 年底活動遊戲 H5遊戲 品牌宣傳 上市企業營銷

近期，私域流量的話題熱度一直居高不下，很多的遊戲公會都在研究，甚至已經開始

著手私域流量的佈置，那麼我們需要怎麼做才能發揮私域流量的價值呢？今天小師妹

為你帶來以下四個步驟為你解決這一問題！18104284853

1、設計完整的引流路徑

首先需要設計好各個流量渠道進入私域流量的引流路徑，首先拿抖音舉例，使用者從抖

音的使用者變成你自己的微信好友，需要一系列的流程，尤其是這種需要平臺之間跳轉

的設計，路徑要防止出現斷層和過長，否則流失率會很高。

那麼對於我們遊戲運營來說，首要的客戶目標就是RMB玩家，那麼我們需要了解幾大

渠道像抖音、快手、微信、微博、社群是如何傳達到我們的目標使用者的，而在內容上

也是為了提現某款遊戲的優點，鉤子就設定為遊戲的折扣或者是禮包，獲取的方式設

為加遊戲客服領取。

當使用者成功新增微信之後，運營人員首先要問的是使用者從哪個渠道新增的，這一步很

重要，這樣可以幫助我們評估各個渠道的引流效果，也讓我們後期做投放的時候有的

放矢。

佈局單款遊戲的多元化功能

私域裡關於產品有三個概念：引流物、利潤物、關係物。

顧名思義，對應的含義分別是引流、賺錢、鋪墊關係，那麼對應在遊戲公戶的私域流

量運營中，一般情況下每款遊戲都是我們選出來的精品，它可以當做引流物也是利潤

物和關係物，我們的產品要兼具引流和營收的能力，這就十分考驗我們合作平臺的遊

戲資源能力了。

打造有溫度、有感情的服務

私域流量的運營講究溫度和感情、這就要求運營人員根據標籤精準地為客戶推送重點

內容，讓遊戲使用者對內容產生心理依賴，所以標籤的分類管理十分的重要。

如果你在遊戲公會當中，一個運營員總是給你推薦一款傳奇類的遊戲，你也會厭煩，

最後只能把他拉黑，其實運營員不顧使用者的標籤多次推薦是會被討厭的。

私域流量運營模式經歷了多個版本迭代，初期的“粗暴式”運營模式已不再適用，那

種隔三差五在朋友圈和私聊無差別傳送轟炸式廣告的玩法早已被淘汰，讓使用者得到更

有溫度的服務才是當下趨勢。

打造有節奏的私域營銷

私域營銷的原理和電商營銷本質上十分相似，就好比說道618、雙11和雙12，腦海裡

就會不自覺浮現各種優惠滿減，使用者搶紅包的景象。

遊戲推廣運營也是一個道理，比如，遊戲公會A每週三晚上八點都會在抖音開啟遊戲

直播，在直播間分幾個是時間段釋出發放福利，這樣使用者就會養成準時在遊戲直播間

領取福利的習慣，而習慣的建立有助於復購行為的產生。

充分把握使用者體驗和價值是增長的前提，更是商業的本質，遊戲公戶應該抓住私域流

量“救命稻草”實現營銷模式的升級，以此突破增長的瓶頸。