如果說移動在過去幾年裡一直穩步增長，那麼移動中的遊戲在應用程式市場的佔比和安裝量的增長可以說是爆炸性的——目前它是應用商店中佔比和安裝量最大的一類應用。為了解這個競爭激烈領域的動態，我們最新的《 2018 年遊戲現狀》報告剖析了形成此格局關鍵的深入分析。

以下是報告中的一些主要發現：

移動遊戲應用程式的複雜性意味著遊戲背後有一些有趣的趨勢：

1）功能強大但價格低廉的智慧手機的大量出現，使高階的中核與策略遊戲得以進一步確立其主導地位，目前佔據遊戲下載總量的 60%。

2) 2018年，“即開即玩”的超休閒遊戲在應用程式安裝市場的份額躍升 3.5倍，但仍然只佔遊戲下載量的 5% 多一點。因為會有其他人嘗試複製這種成功模式，這一數字預計將在 2019 年進一步增長。休閒遊戲作為其大類，仍然是一個非常受歡迎的型別，擁有 30% 的市場份額。

  • 從西方走向東方: 西方應用程式的非自然安裝數量在東方的亞洲增長了 80%。儘管從這一地區獲得了巨大的回報——即中國的龐大規模和日本的質量——但這些應用並非沒有面臨包括本地化和政策在內的各種挑戰。
  • 廣告在幾個型別中帶動 50% 以上的收入。應用內廣告的盈利不僅僅是為超休閒遊戲打造的，它也在休閒遊戲中佔據重要地位，廣告盈利和應用內購買之間的比例幾乎是 6 比 4。相反，中核與策略遊戲的情況並非如此，其 70% 的收入仍然來自於購買。這些趨勢預計將持續一段時間。
  • 與新興市場相比，成熟市場中玩家成為付費使用者的可能性要高出 3.5 倍。在日本和澳大利亞這樣的成熟市場，由營銷驅動的應用程式使用者始終位於應用內購買的前三類中，平均為 3.5%，而印度尼西亞和巴西等新興市場的轉化率僅為 1%。
  • iOS 的每次安裝成本比 Android 高 50% 以上：前者是 1.35 美元，而後者是 0.89 美元。平臺的差異在博彩和超休閒應用程式方面最明顯，在巴西和德國也是一樣。在美國的差異為 47%。