2021年爆款出海遊戲新趨勢

近日，ironSource攜手國際知名遊戲媒體Deconstructor of Fun聯手打造的全球移動遊戲行業論壇LevelUp2021中國站圓滿結束。其中Supersonic中國區發行經理David，WebeyeVPAllen以及資深媒體人羅斯基共同出席了“爆款出海遊戲新趨勢”的圓桌論壇，各位大咖就2021遊戲市場變化、創新概念與玩法、高效團隊構建等多個話題展開交流。


挖掘潮流蹤跡，社交媒體成為爆款風向標

2021年的遊戲市場有哪些變化？開發者該如何應對和尋找機會？

David：開發者要學會挖掘一些潛在的潮流，例如在Tiktok、YouTube、Instagram等國外的社交媒體上挖掘熱點。其次，推薦開發者在ironSource、Facebook等媒體平臺瞭解投放熱度高的廣告，結合受眾體驗進行分析，以便快速找到打造爆款遊戲的脈絡。

Allen：通過社交媒體是瞭解大眾愛好的一種方法，但開發者們仍需提升創意能力，也可以選擇與發行商一同在方法論、流程、系統方面優化產品，相信下半年一些年輕團隊將有非常好的爆款產品產生。

羅斯基：今年整個IAP品類的發展趨勢還是可圈可點的，雖然市場相對平穩，但品質上得到了很大的提升，eCPM、CPI相對來說去年有很大的增長，很多超休閒團隊也在摸索新的方向，以流量型思維賦能指導一些中重度產品。

超休閒遊戲新趨勢：與中重度遊戲結合

今年有公司提出了街機放置的新概念，也有女性主題遊戲的興起，市場變化中是否孕育著新的機會，有哪些創新方向和玩法上經驗可以分享？

David：從超休閒遊戲領域來看，當市場剛開始出現幾款出眾的產品時，開發者可以嘗試在原有基礎上進行差異化創新，不僅有機會獲得成功，同時也會鍛鍊打包玩法的能力。在趨勢方面，遊戲開發者也可以做中度化嘗試，可以前期將超休閒遊戲的玩法與與中重度遊戲結合，後期轉入一些放置及衝突類玩法，能更好達到吸量、留存、變現的有機結合。

Allen：現在所謂中度休閒遊戲，包括題材、玩法甚至是場景都來自於超休閒。如果開發者把特別吸量且充滿創意的場景，擴充至一些其它品類的產品，例如模擬經營，甚至是merge的嘗試，也是一些比較好的方向。

把握前沿市場趨勢，打造高效團隊構建

關於未來市場的發展趨勢，超休閒遊戲備受關注，很多團隊也在摸索混合超休閒思維的中度化產品，團隊該如何抓住機遇？以及處理好廣告和內購的關係？

David：爆款超休閒遊戲並不是隨機事件，即使做大量的Demo測試，也要預想使用者“爽點”，類比同型別產品提升創意，鍛鍊自己打通全鏈條的能力。在團隊的建設上，一些中重度的遊戲公司往往也在培養一支超休閒遊戲隊伍，以便更好的對市場有感知，兩支團隊的密切交流是一種很好的方法。

Allen：很多國內遊戲開發者會把看海外榜單當做一項指導產品的重要參考，其實在榜單產品的背後，已經經過了多輪資料的篩選，最終在眾多Demo中選擇一款上線測試。國內的開發者往往在Demo都比較成熟時才拿給發行商來看，無論是題材、玩法、美術風格可能跟當下市場有很大的區別，所以一定不能在沒有任何市場指導下盲目去做。

羅斯基：中國的團隊擅長數值，因為大部分還是做內購型產品，如果能夠把超休閒這種思維和網遊化的數值相結合，中國團隊可以爆發出非常強的優勢，既能把買量成本相對接近超休閒的程度，同時在這種數值裡，產品週期上沒有中度化，對於團隊來說收益和投入產出比也是比較可觀的。

發行方案賦能，助力開發者提升爆款成功率

隨著市場競爭越來越激烈，結合海外市場開發者在成本管理、創意提升有哪些經驗可以參考？

David：通常來說，發行方擁有資料優勢，可以幫助開發者快速進行多個版本的Demo測試與總結，通過透明化的資料分享，既能幫助開發者協調遊戲主題與CPI，同時也給到玩法上靈活的調整。從去年開始，Supersonic就致力於整合人力與資源，以及前瞻性的趨勢判斷，賦能更多開發者將遊戲的品質進行提升，例如視訊的生產、遊戲細節的迭代等，通過和開發者的共同努力，提升打造爆款遊戲的成功率。

Allen：Webeye旗下游戲發行品牌Modooplay，包括自研和發行，我們較為理解開發者的心聲，視開發者利益為核心，並願意幫助開發者提升發行成功率、獲取穩定的效益和收益。Webeye秉承“Live Data Powers Everything We Do”的理念，圍繞“使用者增長、資料分析、商業化變現”三大模組，構建了三大智慧化平臺，有力地讓團隊具備了發現爆品、製造爆品、運營爆品的能力。可以幫助開發者擴大發行規模，延長產品生命週期，以及利益的最大化。

羅斯基：發行商的優勢在於可以基於自身資料和積累幫助開發者更好地做產品，總結來說就是說市場資訊的資料，以及行業的一些數值型的參考，所以跟開發者和有經驗團隊合作，相對來說能少走很多彎路。

此次圓桌論壇還討論了有關爆款遊戲出海相關的其他話題，觀看視訊回放，請點選連結：https://live.polyv.cn/watch/2383452

Supersonic介紹：ironSource旗下游戲發行解決方案Supersonic在全球7個國家及地區設有辦公室，全球合作遊戲團隊超過600家。公司自成立以來爆款不斷，累計下載超過10億，其中多款遊戲全球單月下載量排名第一。


來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/QYrLLwQbHdltUqOVpNJ3Iw