出海SLG為何能頻出爆款？

SLG（Simulation Game）的定義甚廣，覆蓋戀愛模擬、戰爭模擬、養成模擬、賽車模擬等等，其以策略遊戲居多，因此狹義上我們習慣認為SLG是策略遊戲（Strategy Game)，經長時間的演化，更確切地，我們指回合制或即時軍略戰棋。


1.SLG與重度遊戲

我們先來看看7月各類遊戲的全球投放情況。


可見佔據近三分之一的份量的是Puzzle類，已有大量廠商爭先恐後地填充此類市場，雖品類下載量走高，年同比增率卻在下滑，低進入門檻的Puzzle品類有飽和跡象，需要不斷挖掘玩法，「休閒」已經在往「混合休閒」的方向走；而SLG生命週期遠勝其它型別，普遍採用玩家付費填補大量消耗的資源的模式，這使得低DAU就能帶來可觀的ARPU，去年海外Android平臺SLG下載量略微下降4%，收入反增14%，其持續盈利能力毋庸置疑。這兩者都為遊戲重度化提供了依據。


重度遊戲，重在複雜的操作，深刻的內容上，玩家需要付出大的精力和財力，來收到一個完整的情感閉環，投入——滿足，比如吃到一局雞。那麼吃雞顯然是重度遊戲，頭部出海遊戲都是重度遊戲。


2.出海熱門SLG

上月海外暢銷第二的《萬國覺醒》是典型的重度遊戲，SLG包羅永珍的體裁決定了它的高上限，它可以擁有MMO的社交系統，AVG式的劇情，MOBA一樣的地圖，在這些基礎上以即時策略的核心玩法，予人驅馳千軍萬馬的快意。


於是《萬國覺醒》有了豐富的內容，也就有了遊戲性。遊戲性越強，我們說它越[重]，這也是莉莉絲打造的這款重度遊戲在上月有了僅次於吃雞老大哥的吸金能力的一大緣由：讓日漸挑剔的玩家感到“好玩“。

本年Q2全球的Google Play市場中，SLG和RPG是使用者支出最多的遊戲型別。以美區為例，所有的SLG佔美國手遊總收入近20%，是吸金能力最強的品類，Funplus的喪屍題材《State of Survival》與樂享的西部題材《西部風雲》兩款SLG一經面世便成功打入美國手遊市場。


又如海外市場的探索者之一37GAMES，針對全球不同地區，37GAMES儲備了各類題材和玩法的遊戲：針對日本市場的JRPG《魔王計劃》、針對韓國市場的ARPG《黑暗後裔》，自然也有針對歐美市場的西幻SLG《代號MH》。


SLG從出海局面剛剛形成的2018年直到今天，都是讓許多廠商在海外立足的穩定體裁。夢加網路發行的SLG《蘇丹的遊戲》早在前年就已打入俄羅斯、中東土耳其和印尼市場，在當年連續奪得十四個地區的遊戲暢銷榜第一，時至今日在俄區熱度不減。


這就可說SLG模式是解決出海生存問題的一塊安全牌，但同質化不可避免，玩家疲於應付清一色的換皮產品。於是一邊《火槍紀元》、《阿瓦隆之王》等老牌SLG穩固根基，另一邊以同樣品類切入但不斷差異化的新式SLG漸漸開啟了多元局面，我們說過的《萬國覺醒》是一例，採用獨特黑幫題材的《黑道風雲》也是如此。


3.熱投出海SLG買量分析

2020上半年素材投放量同比漲幅超過250%，那麼活躍在本月全球買量市場的國產SLG有哪些？


以Google Play為例，除去提到的《Mafia City》（黑道風雲）最熱，同為Yotta Games發行的《Chief Almighty: First Thunder BC》也是投放大戶。

順位第二，是自去年8月上市以來收入一路攀升的《State of Survival》，其在整個5月都維持著相對穩定的素材量，三位則是經典SLG《Guns of Glory》(火槍紀元），近3個月選擇在5月上下旬集中投放。



由於SLG本身很有一部分的遊玩體驗就在於玩家對局面的掌控感，能夠擊中玩家操縱慾的Rewarded Video實機演示素材的就有著更好的轉化量，因此這類素材的投放量佔了多數。


值得提到的還有37GAMES的《Puzzles & Conquest》，同時兼顧三消與SLG，傳統而普適的玩法加之新穎的畫面，讓這款遊戲即使只做了少量本地化，區域投放十分平均，也能在各區獲得不錯的反響，其排行在德、法、俄、韓、泰區安卓平臺均穩定在50位上下。


在愈發細分的海外市場下，作為主體的SLG既能傳統地保有主流遊戲架構，又有更大的空間分支出顆粒度更細的、能打動玩家的新式產品，其高買量成本和高使用者週期價值同時存在，SLG可說是為出海遊戲人指明可靠方向的羅盤角色。

來源：AppGrowingGlobal
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Jy3atDkun8Xc6_hy5EIZ0g