網易在海外玩起了爆款接龍，8月再度登頂發行商出海收入榜

9月12日上午訊息，App Annie公佈2019年8月中國發行商出海收入排行榜（綜合iOS和Google Play），網易、FunPlus、莉莉絲、騰訊、IGG排名前五。


第一梯隊依然是老面孔，值得注意的是，網易此次再度領跑出海發行商榜單。得益於《荒野行動》、《第五人格》、《明日之後》等一系列出海產品的穩定表現，繼2018年以來，網易已是出海榜單前三的常客，尤其在“遊戲荒島”日本重新整理眾多國產遊戲的記錄，創造了現象級國民手遊。而此次再登榜首背後，則是網易多款遊戲憑藉成熟精細化的長線運營連續創下了海外收入的歷史新高。

據Sensor Tower近日釋出的2019年Q2中國手遊在日本的收入榜顯示，《荒野行動》Q2繼續蟬聯國產手遊榜首，《第五人格》的表現一路走高位列第8，尤其在上線一年後登頂日本App Store暢銷榜，表現出了“逆生長”式的生命力，而新輸出海外的《明日之後》同樣成績優秀，排名15，後勁猛烈。


網易在海外的持續企穩走高，是由產品品質與運營策略的雙向驅動與相互賦能共同造就的。以《荒野行動》為例，在產品本地化方面，一個典型的例子是，《荒野行動》曾於去年針對日本市場推出地圖“東京決戰”，在遊戲中還原了備受當地使用者歡迎的地標如澀谷、銀座、秋葉原等。而在憑藉產品品質創造現象級歡迎度的同時，網易同時也與一系列日本知名IP形成了聯動，持續重新整理品牌熱度與新鮮度。

7月31日，《荒野行動》開啟與知名動漫《妖精的尾巴》的聯動，貢獻了環比大漲的收入增幅，也重新整理了去年11月作為新秀入場時創下的高光成績。而在此之前，《荒野行動》也先後與《進擊的巨人》、《pop子和pipi美的日常》、《拳皇98》及《EVA》等眾多日本知名IP展開過深度聯動，為產品持續匯入了大量跨圈的IP粉絲使用者。

在前不久的直面會上，任天堂官方宣佈網易《荒野行動》將於2019年10月登陸NS平臺。8月中旬正式落下帷幕的《荒野行動》日本電競賽事“荒野CHAMPIONSHIP”，曾在海選階段吸引了超過9萬支隊伍、50多萬名玩家報名。這場歷時超3個月的賽事，以其高規格的賽事質量和國民級影響力，被Famitsu（Fami通）、4Gamer等日本媒體評價為“日本最高階別的電競賽事”。依託於此類電競賽事以及NS等新渠道的多元化開拓，相信也將為該產品持續貢獻增長空間。


而上線一年後已處於成熟運營期的《第五人格》，在7月的週年慶、8月與日本國民級RPG遊戲《女神異聞錄5》展開聯動、9月新版本上線的接連助攻下，於近期躋身日本暢銷榜TOP1，在Q2的日本下載榜上同樣穩居Top13，增長勢頭依然凶猛。去年，《第五人格》也曾與《伊藤潤二驚選集》展開聯動，同樣創下了優秀的暢銷榜成績。在獨特的創新玩法與優秀品質之上，結合IP聯動與本地化深度運營，已經成為網易面向海外市場的例行玩法。


網易在海外的發力不是單點驅動，而是形成了穩定的基本面，其後發力尤其值得關注，這一點從新品的續力和下載榜的成績可以得到印證。2019年Q2中國手遊在日本的下載榜上，網易新遊《Cyber Hunter》拿下TOP1，上線當月即登頂iOS全球下載榜的《明日之後》位列第2，《荒野行動》和《第五人格》則躋身第6位和第13位。前不久，網易剛剛宣佈全球納才公告，將在全球範圍發起招募。結合近年來網易對海外頂尖工作室的投資與IP開發商的合作，配合自研驅動的新品接龍穩定陣容，網易已初步奠定了面向未來、已成體系的國際化戰略引擎。

在8月的Q2財報電話會議上，網易CEO丁磊稱，“我們非常看好未來的海外市場。”海外在網易的業務矩陣裡已經成為最頻繁被提及的關鍵詞之一。在網易去年Q3財報中，官方就曾透露其海外遊戲收入佔比已經超過了10%，如今這個數字恐怕已不斷在更新。而放眼整個遊戲行業對於海外市場的側重，隨著中國開發商在海外的發行網路與本地化策略的持續成熟，像網易這樣在海外颳起中國風的遊戲行業現象，想必將更值得期待。