別找了！這篇文章帶你看完今年爆款SLG素材

2021年Q1季度，廣大大平臺後臺抓取策略類廣告主1878名，與去年同期相比基本持平；Q1季度累計抓取素材量超過1.7M，比上一季度環比增加107%，比去年同期同比增長200%；3月份日素材量峰值近80000條。

從上面的資料我們可以看到，Q1季度策略類遊戲素材投放競爭進入了白熱化階段。廣告主數量基本持平，但投放素材量大增，在遊戲變現能力依舊的情況下，總體獲客門檻增加，所以廣告主不惜花血本加大投放量來獲取更多的下載資料。


從國內各公司專案佈局來看，各大遊戲公司加大了在SLG專案上的佈局。IGG旗下有著五年運營歷史的《王國紀元》重回國內出海營收TOP1，我們從流出的市場訊息中還了解到IGG今年新發的遊戲中SLG產品預計有一半；去年剛剛入局的SLG“新人”祖龍遊戲也在財報中顯示會在今年和明年各有一款SLG產品的計劃。

從整個市場反饋來看，越來越多遊戲行業的從業者也將目光聚集在SLG上，國內出海營收TOP30的手遊產品中，SLG產品就佔據了三分之一的席位；近期觀察國內專注出海遊戲創作的媒體與平臺發現“SLG”主題相關的內容比去年統計高出2倍之多。

由此可見不管是SLG賽道上的選手或是看臺上的觀眾，今年大家對於SLG產品的關注度都是前所未有的高漲。那麼今天就藉助全球領先廣告創意平臺——廣大大，來看看這些優質產品都在今年給我們帶來了哪些爆款素材。

抓取2021年1月1日~2021年3月31日之間 廣告主新投放素材中熱度最高素材。

熱度值（介於0~1000之間）是一個綜合數值，其大小與廣告的投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材的競爭力越大。

賽道一：卡通風格，小語種地區如何起量

盤點莉莉絲遊戲《萬國覺醒（Rise of Kingdom）》和IGG《王國紀元（Lords Mobile）》，兩款產品都多次登頂國內出海SLG營收TOP。

《萬國覺醒》用Twitch著名主播攻下西語高地


《萬國覺醒》在Q1熱度表現最佳的素材為一條主播口播演示類的素材，該主播名為TheAlvaro845，在Twitch平臺上累計超過55萬的使用者訂閱，其目前主要直播Supercell旗下的《荒野亂鬥》和《部落衝突》，可以說目標使用者跟SLG產品高度的重合，再加上小語種KOL本身就有著極強的吸量能力，讓這條熱門素材獲得800的高熱度值。


《王國紀元》種菜+塔防突破阿拉伯語區

橫向類塔防素材一直以來都是SLG產品最常用的素材套路型別，其中將該型別套路運用最好的應該就是《王國紀元》了，根據廣大大後臺的統計，其熱度排名TOP100的素材中，這類以爽快戰鬥為爆點的橫向塔防素材佔了7成。本次的高熱度素材中，廣告主在開頭加入了種菜的元素，吸引部分對經營類有興趣的玩家。


賽道二：末日題材，三雄鼎力

盤點FunPlus《State of Survival》、Camel Games《Age of Z》和龍創悅動《守望黎明（Last Shelter）》，由於2020年全球的新冠疫情，讓末日題材有了獨特的發展機會，素材上都是以喪屍為主，但3名廣告主的爆款素材卻各有特點。

《State of Survival》末日下人類團結的力量

末日生存，除去末日背景外，生存才是驅動遊戲的最核心動力，《State of Survival》這款爆款素材的劇情就是男主營救女主，最終一同完善自己基地的劇情。


《Age of Z》屠殺殭屍才最解壓

殭屍一直是末日題材的標配元素，早期影視劇和遊戲中都將其刻畫成生命力頑強，數量眾多難以戰勝的恐怖怪物。但是隨著主機平臺《喪屍圍城》的成功，讓很多遊戲玩家體會到了屠殺喪屍的快感，因此這型別的素材也有著很不錯的表現。面對滾滾屍潮，《Age of Z》這條素材讓你變成那個一夫當關的勇士。


《守望黎明》建好房子才能戰勝末日

末日生存中，建立好能抵禦喪屍進攻的要塞十分重要，這一特性也剛好同SLG遊戲中的核心氪金要素資源和建築十分契合。《Last Shelter》其名稱本身就跟建築高度相關，在關於建築類的素材中，其並非展示傳統的地上橫向平鋪的佈局，而是改用類《輻射避難所》的縱向建築結構，再加上歐美很多“末日崇拜者”就有著改建自家地下室當避難所的傳統，讓這型別素材更能打動他們的心。


賽道三：二戰題材，新舊爭霸

盤點tap4fun《Kiss of War》和莉莉絲遊戲《戰火勳章（Warpath）》，其中《Kiss of War》在廣大大平臺抓取其已經累計投放超過了560天，而《戰火勳章》是今年3月份才正式全球公測。

《Kiss of War》美女指揮官是其起量祕籍

從廣大大後臺抓取資料來看，《Kiss of War》是Q1季度投放力度第三大廣告主，比上一季度排名上升30位，其Android端累計素材去重後超過11000條。遊戲一大核心玩法就是美女指揮官的養成，在素材方面，美女類素材更是佔據TOP100熱度素材的近9成。


《戰火勳章》用電影鏡頭高清復刻二戰著名戰役

作為莉莉絲遊戲第二款SLG產品，其在3月一公測，就在全球多地應用市場取得榜首的位置。眾所周知，SLG玩家使用者主要集中在25-45歲男性群體，這類人群本身就對戰爭題材有著極高的關注度，《戰火勳章》本身也是二戰題材和電影化敘事，素材上更是憑藉著後發優勢，在視覺上通過UE4高清還原諸多二戰著名戰役，對硬核軍迷玩家吸引極大。


賽道四：古代戰爭，端遊成就爆款素材

盤點龍創悅動《帝國紀元（Rise of Empires）》和FunPlus《火槍紀元（Guns of Glory）》，兩者熱門素材都與端遊相關。

《帝國紀元》懷舊素材直戳童年回憶

《帝國時代》相信是很多80和90後的即時戰略啟蒙遊戲，隨著資訊科技的發展，重溫童年回憶，是很多玩家最簡單同時也是最熱烈的需求，《帝國紀元》在廣告素材上就很好的抓住了玩家們的痛點，用Windows 98系統的開機和《帝國時代》的復古畫面勾起使用者當初最純真的遊戲情感，投放百天，收穫超800的素材熱度。


《火槍紀元》海戰素材深受玩家喜愛

育碧旗下的著名產品《刺客信條4：黑旗》讓海戰這一玩法深入到全球玩家的心中，再加上古代歐洲本身也有著十分豐厚的航海歷史。《火槍紀元》本身也是一款中世紀背景的SLG產品，這些共同的屬性讓其將海戰要素加入到素材投放中，並且在展現上還特地凸顯了大炮射擊和船隻駕駛的元素，讓使用者有更強的互動慾望。


賽道五：黑道題材，最大BOSS友塔網路

說起黑道題材，大家能想到的第一款產品肯定是友塔網路旗下《Mafia City》，該產品為廣大大Q1季度抓取投放力度最大的SLG廣告主，並且其長期都是SLG賽道買量No.1。其主打的黑道劇情類素材更是成為很多產品學習的模板。

為了保證其在黑幫題材垂直賽道的絕對優勢，友塔網路採用了雙爆款的策略，其後發行的《The Grand Mafia》成為《Mafia City》最強力的競爭對手，從玩法上來說《The Grand Mafia》是《Mafia City》的3D升級版，有著更加深度的養成玩法，素材上除了繼承老大哥傳統的黑幫劇情外，其類卡牌遊戲的戰鬥向素材也有著極佳的表現。


寫在最後

由於篇幅原因，還有許多優秀的SLG廣告主我們未能盤點，例如去年年底開始進軍港澳臺和日韓SLG市場來自靈犀互娛的《三國志戰略版》；出海多年一直持續運營三國策-like，由杭州絕地負責發行的《朕的江山（Three Kingdoms: Overlord）》；以合成休閒另闢蹊徑來自江娛互動的《口袋奇兵》；還有一直深耕中東SLG市場的龍騰簡合等等等。

今年Q1季度SLG賽道的競爭已經結束，但各個廠家們早已做好準備，向Q2季度的買量攻堅戰發起衝鋒。究竟是新發產品開始彎道超車，還是老牌爆款再創營收輝煌？就同SLG產品的核心玩法一樣——“逐鹿中原，鹿死誰手，讓我們拭目以待！”

歡迎大家使用全球領先廣告營銷平臺——廣大大，來了解各類SLG產品的優質素材創意和產品投放策略。


來源：智線
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/sJf1LC7wiI-p7baRFDdZew