預料中的新風口 爆款頻出的“放置+”席捲全球市場

2018年9月，GameRes曾發文表述過“放置+或成未來風口”的觀點，而就在今年的出海市場上，截至目前已有多個放置類爆款陸續誕生。

據Sensor Tower最新發布的8月出海收入TOP30榜單顯示，莉莉絲旗下的AFK Arena位居收入榜TOP4。


此外，心動網路在港澳臺三個地區發行的《不休的烏拉拉》，自上線以來曾登上過香港、澳門兩個地區的App Store暢銷榜冠軍寶座，在臺灣市場最高排名則是TOP2。


是什麼原因導致了放置手遊熱度的日益高漲？

首先，結合全球手遊市場大環境來看，近年來的一個醒目現象就是“超休閒”手遊呈勢如破竹之勢，接連攻陷海外多個大體量市場，以美國為首的一眾國家&地區iOS免費榜頭部已經常年被超休閒佔據，海外市場重度遊戲持續降溫，輕度化、碎片化趨勢日益明顯。


而同樣具備“輕度”、“碎片化”標籤的放置品類，首先具備引流休閒玩家的原生特質，而在與其他諸如MMO、卡牌等品類進行玩法融合造就的“放置+”，又能將其影響力輻射至中重度使用者圈層。

此外，通過玩法融合促成“產品微創新及差異化”的路數，已經是近年來被市場反覆驗證過的可行途徑，因而“放置+”在“泛遊戲使用者獲取”和“產品創意突圍”兩個核心層面，都具備顯著的優勢，今年以來爆款頻出，逐漸成為一個新晉的市場風向標可謂大勢所趨。

那麼迴歸到產品上來說，AFK Arena、《不休的烏拉拉》這兩個今年以來的“放置+”出海爆款是怎樣突圍全球市場的呢？

AFK Arena：放置+策略卡牌

作為莉莉絲今年出海營收劇增的主力產品之一，截止發稿前，AFK Arena已經登上過15個國家&地區的iOS遊戲暢銷榜TOP1，還進入過76個國家&地區的遊戲暢銷榜TOP10，在全球範圍內都是炙手可熱的明星產品，這得益於其幾乎將放置與策略卡牌的糅合做到了水乳交融的程度。


App Annie曾發文指出“相較其他策略類遊戲，AFK Arena以創新的輕度玩法和精良的美術風格成功吸引了更多喜歡休閒遊戲和二次元風格的玩家。重疊度最高的前10款遊戲中，有8款為休閒型別。


在GameRes看來，作為一款著眼於全球市場的放置手遊，AFK Arena有明顯“莉莉絲標籤”的美式卡通畫風吸睛無比，通過貼合全球玩家主流審美的精良視聽體驗，成功在感官層面得到了廣大玩家的認可，這也是莉莉絲一直以來在硬體層面的強項。


而在玩法層面，GameRes認為AFK Arena跟《放置奇兵》如出一轍，雖說引入了放置玩法，但其主體仍是RPG式的策略卡牌，但相較於傳統RPG卡牌來說，AFK Arena具備著更加碎片化的特徵。

玩家在遊戲中通過掛機以及主線戰役、異界迷宮、王座之塔、時光之巔等一眾闖關類玩法獲取資源，通過英雄獲取、搭配、養成去推進遊戲進度。其中部分玩法融合了roguelike元素，增加了遊戲的隨機性和趣味性，也有公會、PVP競技場等較為傳統的玩家互動與對抗體系。


同時得益於遊戲策略性十足的戰鬥體系，2前排3後排的戰中佈陣以及6大種族的劃分與剋制都比較考究玩家的英雄部署及搭配。

在卡關時玩家即可以選擇通過反覆的思考佈局變更及英雄替換尋找合適的通關方法，也可以每天佛系的做做日常任務、收收放置獎勵，待到養成數值突破即可。


在GameRes看來，AFK Arena在核心玩法具備足夠的策略性與碎片化樂趣的基礎上，構建了輕度&重度兩個圈層玩家和諧共存的使用者生態，使其在留存和營收層面實現了雙重突破。

此外，王信文曾在個人公眾號中提及道：“這個世界上根本就不存在什麼“使用者紅利”，而只存在“競爭紅利”。當市場夠大，競爭對手又不多或者不強的時候，就是“競爭紅利”出現的時候。”

由此看來，AFK Arena的成功與“放置+”品類所具備的“競爭紅利”也是相輔相成的。

《不休的烏拉拉》：放置+MMO

相較於玩法框架更傾向於策略卡牌RPG的AFK Arena來說，由廈門真有趣開發，心動網路在港澳臺地區率先發行的《不休的烏拉拉》可以說是一款以“放置”為核，但在多個維度都融合了MMO元素的產品。


在港澳臺取得亮眼成績之後，《不休的烏拉拉》於大陸地區定檔10月22日公測，目前其TapTap期待值高達8.8分，預約人數超過41萬人次。


《不休的烏拉拉》採用了石器時代的題材，以Q版3D的畫風為主基調，通過雨林、沙漠等場景氛圍的細節打磨和氣氛烘托，加之一眾怪物、寵物的形象都以Q萌為主，與放置遊戲休閒的調性十分契合。


玩家在進入遊戲後可以自主選擇不同的原始人形象，以及鬥士、獵人、法師等八個職業之一。包括從後續的人物養成（裝備、技能、屬性點、轉職等）、寵物捕捉與培養等維度，都可以從中感受到明顯的MMO玩法特質。


而正如其打出的旗號“組隊社交放置手遊”一般，GameRes認為《不休的烏拉拉》在放置領域的突圍點就是在保證“放置”為核的基礎上，將傳統MMO中的“組隊社交”作為重點融合部分植入了遊戲之中。


遊戲的核心玩法是以賽季為單位的放置闖關，闖關過程中以四名玩家為單位進行組隊，結合上了職業搭配（諸如“坦克+輸出+奶媽+控制”的前後排組合）這種常見於MMO中組隊社交的概念，以及每日賽季播報和賽季結束清算時，整個團隊“一榮俱榮”的團隊榮譽感，為傳統放置遊戲原本薄弱的社交環節，注入了飛躍式的社交樂趣和策略性。


並且在組隊闖關與放置的合理結合上，研發團隊還有許多細節層面的考量。

例如隊伍職業搭配合理時，會為全隊提供屬性BUFF；只要隊伍中有一人線上，就可以控制全隊進行關卡BOSS挑戰，推進闖關進度；“金手指”道具甚至可以讓玩家在隊友離線時，幫助隊友調配角色技能和寵物，避免“卡關”又聯絡不到隊友的窘境……


立足“組隊社交”，《不休的烏拉拉》顯然在放置與MMO體系的融合上找到了一個很好的切入點，也為“放置+”的產品設計與突圍帶來了新的啟示。

老牌產品發揮穩定，新晉爆款接力迅速  “放置+”市場前景依然廣闊

據GameRes觀察，目前老牌放置RPG卡牌《放置奇兵》在國內市場的表現也依舊穩定且強勢，其iOS暢銷榜排名伴隨著週期性的活動及營銷，始終在TOP100-TOP20左右浮動。


而在出海市場，除了AFK Arena和《不休的烏拉拉》的持續火爆之外，在8月出海手游下載TOP30榜單中，沐瞳科技MOBA出海標杆產品《無盡對決》的IP衍生放置手遊Mobile Legends:Adventure空降第9名，在接下來的幾個月中，該作或許將接力成為出海“放置+”產品的又一新晉爆款。


目前各大廠商對“放置+”的探索還極其有限，頭部產品雖較之往年開始逐漸增多，但與MMO、SLG等主流品類相比，“放置+”仍處於藍海階段，市場前景依然廣闊，值得入局挖掘其更多元化的價值。