盲盒玩法何以能夠席捲全網，盲盒市場背後的龐大需求和利益

盲盒一詞在最近兩年非常火爆，所謂的盲盒其實就是一種抽獎機制。與超市抽獎、刮獎本質上沒有任何區別。在盲盒裡放入一些小禮品，再將盲盒進行包裝，一般都是以套餐的模式出售。每個套餐的價格不同，盲盒中裝的商品也不一樣。

利用消費者獵奇、佔小便宜的心態，許多網店都在出售盲盒，更有“百分百中蘋果手機、極大機率抽到平板電腦”等噱頭吸引顧客和消費者。但實際上抽中的機率非常低，商家和店鋪則可以藉助於“盲盒玩法”，傾銷庫存商品。

1、盲盒為何能夠快速席捲網際網路

在抖音、快手等自媒體平臺上，很多作者都在直播盲盒開箱影片，而且這類影片的播放量很高。自媒體作者的宣傳、推廣，也讓盲盒迅速席捲整個網際網路。

此外，盲盒的抽獎玩法容易吸引年輕消費人群，與購買各類的心理一樣，開盲盒玩的就是刺激。但事實上，很多直播開盲盒的自媒體作者，可能都是故意的擺拍，因為只有開到手機、平板電腦等貴重物品才能吸引觀眾的眼球。

2、盲盒市場背後的龐大需求和利益

受盲盒玩法的影響，一些類似盲盒的營銷手段也相繼出現，例如：有人在電商平臺出售無人認領的快遞包裹，其實也就是換個包裝的盲盒，並非是真正的快遞包裹。

盲盒的成本由商家決定，盲盒中放什麼商品決定盲盒的成本。無良的商家比較多，抽到貴重物品的機率很低，盲盒玩法就是泡沫經濟。但盲盒玩法的主要詬病是品控，產品質量和中獎機率都無法保證。表面上是抽獎遊戲，實則是赤裸裸的欺騙消費者行為。

3、新瓶裝舊酒盲盒背後的各種玩法

玩盲盒和買一樣會上癮的，很多消費者總是潛意識地認為自己是幸運的一個。盲盒套餐有幾十塊錢的，也有幾百塊錢的，滿足了不同消費者人群的需求。玩盲盒和買都是一種賭得行為，而盲盒中肯定有商品，這比要靠譜得多。

所以玩盲盒即便抽不到貴重物品，也有不少安慰獎，這讓許多消費者找到了心理安慰。

盲盒可以與影視IP、國漫IP、各類周邊聯合，在營銷手段上升級，這樣就可以實現利潤最大化。

有人說盲盒是潮玩經濟，也有人說盲盒就是變相的”。盲盒市場魚龍混雜、缺乏規範，迫切需要行業規範化。例如：不得藉助盲盒玩法，清理庫存、銷售假冒偽劣商品，不得以中獎機率高為噱頭吸引消費者購買。作者：石頭IT視角  個人部落格：