盲盒是現實版的“開箱遊戲”

“這玩意兒你已經收集這麼多了？！”

去同學家做客的我一進門，目光就被她家那形似一面牆的巨大櫃子給吸引。

上面擺滿了個頭整齊的小手辦，形象姿勢大同小異，最顯著的差別，在於衣服和裝飾。


“是啊，停不下來，這成果的代價就是上萬塊。”起身迎接我的同學用餘光瞅了一眼櫃子，說起來有些雲淡風輕。

我暗暗發出一聲“臥槽...”，沒有讓她聽到。

回家路上，我開啟手機瀏覽器，搜尋起她跟我聊到的「盲盒」，想要了解其中的神奇之處。


不搜不知道，一搜才發現，“盲盒”已經晉升為現代年輕人躲不掉的三大Flag之一。

“買夠100個盲盒就收手。”


另外兩個據說是“現在出門，馬上到”，“今天一定不熬夜“。

恰好前段時間BB姬去現場觀看LPL夏季賽決賽時，在場館外就發現了LOL版盲盒的身影。


不論男玩家，還是女玩家，都會在自動售貨機前停下腳步。不時人群中還會爆發出一陣大笑。聽旁邊吃瓜群眾的解釋，“應該是抽到隱藏款了”。


盲盒興起的現象，不乏主流媒體的關注。各種資料中能看到，這種“新興玩意兒”在眾多消費者的圈子裡掀起了一陣不小的風暴，捲進去無數的金錢。


什麼是盲盒？顧名思義就是在它買下它開啟之前，你看不到裡面裝著什麼樣的玩具。

往前追溯，這概念能聯絡到日本的扭蛋，像寶可夢、七龍珠等動漫遊戲IP的扭蛋經久不衰，它們通常都遵循一個絕對準則：會告訴你盒子“出貨”的範圍，但具體出啥完全隨機。


剩下的你可以說，那就是個普通的玩具，也可以說那是快樂之源和精神寄託，這取決於你是否對它感興趣。

身為玩家的第六感告訴我，這和遊戲裡開箱子、十連抽的感覺差不多。況且，二者也有一些相同點。


比如都很燒錢。

按某貓前段時間的2018年統計資料，年輕人最燒錢五大愛好中，手辦以接近200%的增長率，超過電競、潮鞋，勇奪燒錢桂冠。


其中又以盲盒玩家最為狂熱，超過20萬位玩家年花費2萬以上，而家裡最有礦的，年耗資百萬。


有道是：“盲盒一面牆，北京一套房”。


入過坑的，或者還在坑裡的人會告訴你，買盲盒，就像穿女裝，只有零次和無數次。

盒子裡裝的玩具通常都是醜萌醜萌的，說不上動漫遊戲手辦那麼精緻華麗，但真要說，能感覺到設計水平算是線上。



“抽一次”的價格不貴，幾十塊，有了第一個就想再要第二個...基本上進坑的，都會止不住抽更多的盲盒，像遊戲開箱子般上頭。

一位大佬告訴我，玩盲盒的全程都是快樂的：

買到手那瞬間，獲得快樂；開啟盲盒的瞬間，又一次快樂；獲得新款式，將其擺在櫃子上，得到最後的快樂。


這份快樂，簡單、方便。

而如果說遊戲裡的開箱子，拿到獎品就結束了，那現實中的開盲盒還可以更進一層。

因為你收穫的不是一段程式碼，而是真傢伙，這些當然能拿來賣。

不少媒體的報導中，常常極力渲染的，就是前段時間盲盒隱藏限定款標出高價的事。


故事的主角，是國內某知名盲盒品牌的隱藏款式。出貨率很低，和遊戲抽獎裡的傳說SSR一樣，可遇不可求。

它的原價59，在二手平臺閒魚上掛出了2999的高價。就算如此，還是有人想要。


諸如此類的稀有款式，身價紛紛得到了不同程度的提升。

在你不知道的那些時間裡，盲盒的價值已經漸漸漲到相當高的水準。


二手交易的熱鬧景象就是最好的證明。

伴隨一波又一波的新人進坑，一波又一波老鳥離開，那些曾經喜愛的手辦變成閒魚上一個個的退坑回血。


不過，你要把買盲盒視作一種理財方式，那你頂多算是個投機者，而不是真正的愛好者。

就像讓人小時候收集乾脆面裡的武將卡，遊戲王卡牌等玩具，說的就是個「集換」。收集，然後交換。


盲盒玩家會把盲盒當成一種社交方式。


圈子裡，抽到重複手辦的現象是極其常見的，可能你會為一個限定款慷慨解囊，但普通款常常也集不齊。

並非所有人都有花費上萬的條件和覺悟。相較之下，和同好交換、低價賣掉重複的，才是理性的消費選擇。


喜愛盲盒的人們還會交流手辦的外觀特點，覺得哪款有成為隱藏款的潛力等等。

並且為了獲得隱藏款，網上流傳著各種通過掂盒子重量，分析手感的分辨攻略，儼然形成了一個玩家文化。


你可以說其中一小部分人想利用隱藏款賣錢，就像遊戲裡炒作裝備道具的也大有人在。

但我們要看到更多玩家的動力，單純是為了獲得快樂。

想要快樂的心情是不分年齡的。


x寶上的某個盲盒品牌統計過消費者群體的年齡，上至5、60歲的大叔大媽，下至10歲孩童，都對盲盒青睞有加。

除了作為主力的年輕人之外，我們甚至可以看到，35歲以上的中年人消費群體，佔了總體將近三分之一。


說來玩隨機這套，不管是遊戲還是現實，都屢試不爽，通吃所有人。

盲盒的火爆，引申出的消費心理其實很簡單，有過氪金抽獎經歷的玩家基本一想就通。


“抽獎一時爽，一直抽獎一直爽。”

本質上，買盲盒是個獲得不確定性驚喜的過程。結果得到啥固然重要，但想必大家會不約而同的贊成：最爽的還是過程。

每一次開箱，彷彿都是彩票開獎，中了隱藏大獎讓人腎上腺素飆升，沒中也有個實體玩具聊以安慰。


即便想起爸媽的靈魂質問，”你往遊戲裡花錢，最後能得到個啥？”。起碼盲盒這兒你可以理直氣壯的說，我買了個裝飾品回來。

這是場挫敗感沒那麼強，快感卻拉滿的旅程。


至於付出的代價？

“幾十塊而已，少吃兩頓好的就能省出來“，而在日積月累後，你回首才會發現“錢都哪去了？”


所以盲盒存在的意義，遠不止主流媒體筆下那些骯髒的“炒作”。炒作只是在盲盒引起眾多玩家的共鳴後，金錢大量進入市場的後果。

就像遊戲裡的氪金抽獎，在B站、微博等視訊直播網站和社交媒體上，盲盒的開箱視訊通常也會引來不少觀眾圍觀。


有人坦言，看到up主開出心儀或隱藏的款式，會一起高興，也會有嫉妒和羨慕。而開出比較普通的款式，也會幸災樂禍。

關於盲盒引發的這些現象，我們無法簡單評判它的對與錯。


往前看，這種背靠隨機性的玩具概念由來已久，它能存續到現在，恰好印證了人性中“賭徒心理”“僥倖心理”等弱點。

往後看，它所謂的“火爆”可能只是趕上時代發展的便車。

如今的快節奏生活下，時間被切割得細碎，享受生活的方式變得越來越短促，一部完整的電影都要剪輯成十幾分鐘的解說來看。花錢買的遊戲，也沒時間去玩。


像盲盒這樣本就簡單粗暴的快樂，能受到人們喜歡是必然的，何況還有情懷的加成。

網上看到有句話我感覺就總結得很好：

不是盲盒火，而是小時候拆乾脆面收集卡片、買泡泡糖收集貼紙的孩子長大了，變成了逛街拆盲盒、買扭蛋、過年集福卡的成年人。

PS：不管是盲盒還是遊戲氪金，量力而行。小氪中氪怡情，強氪灰飛煙滅啊朋友們。

作者：加鹽
來源：BB姬
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/3p3WoreDlRfSh7lLuO7wNw