進擊的盲盒---盲盒跑圈的本質

盲盒破圈的原因，實質上是它的玩法具有上癮性。很多玩家拆盲盒也會上癮，感覺停不下來。而這個罪魁禍首就是多巴胺。

多巴胺是一種神經傳導物質，用來幫助細胞傳送脈衝的化學物質。它讓你去渴望你沒有的東西並驅使你去尋找新的東西。

當一個人感到快樂的時候，科學家能明顯的觀測到多巴胺的增多，所以一開始科學家給它取名“快樂分子”。

但後來透過更多的實驗，多巴胺和快樂沒有一點關係，並不是多巴胺產生了快樂。

後來科學家做了一個實驗，有兩隻鴿子，一隻每啄機器10下，就能獲得一個食物；另一隻則是啄隨機的次數，才獲得一個食物。對比兩隻鴿子的多巴胺分泌水平，發現固定啄10次鴿子在第一次獲得食物後，多巴胺分泌Z多，但隨著時間的推移逐漸降低；而啄隨機次數的鴿子分泌了更多的多巴胺，並且一直保持了這種高水平分泌。科學家把這種現象叫做“獎賞預測誤差”。

拆盲盒的隨機性，讓玩家對結果無法預測，在獲得隱藏款的時候就能獲得Z大的快樂。抽中盲盒隱藏款的機率很小，同時廠家還會一直髮行新的系列。大腦中的多巴胺的慾望迴路就會一直開啟，促使你去買更多的盲盒，直到達到自己的目標。

慾望存在於大腦一塊稱為腹側被蓋區的位置上，這一區域富含多巴胺，那裡的細胞生長著長長的尾巴。這些細胞被啟用時，就會將多巴胺釋放到伏隔核中，讓我們產生做某事的動力，這就是多巴胺的慾望迴路。多巴胺的慾望迴路不會一直開啟，需要為它提供刺激才行。

便捷性是上癮的關鍵。想要一直開啟多巴胺的慾望迴路，就需要讓這件事情做起來很容易才行。如果中間存在幾個阻力點，降低了這件事的便捷性，這種行為就很難持續下去。

盲盒，它的價格不太高，線上上和線下都能買到，獲得的便捷性。

因此，盲盒的重度玩家會不斷地購買，未預期的隱藏款刺激購買，不斷啟用多巴胺，同時可獲得的便捷性，進一步導致上癮。