盲盒經濟的營銷方式

一、表明觀點

“盲盒經濟”這種新業態，在年輕人中逐漸成為一種消費新時尚。但“盲盒經濟”不能盲目生長，更不能成為監管盲區。

二、“盲盒經濟”的積極意義

盲盒的“隨機性”和“不確定性”等特徵，能給消費者帶來新鮮刺激的購物體驗。這一創新的經濟業態，刺激了消費、拉動了內需。形成上百億元的潮玩市場規模，甚至強勢“出海”走紅海外，市場潛力大。有利於中國文創IP和國潮文化對外傳播，增強國際影響力。

三、存在的問題

①同質化嚴重，原創IP單一、固化。

②做工配不上價格，質量參差不齊。有經營者用盲盒清庫存，打著銷售盲盒的旗號，卻將盲盒中的商品以次充好，以不合格商品冒充合格商品。損害消費者合法權益，擾亂市場。

③消費者盲目跟風、消費成癮。尤其是部分年輕人因攀比、自律性差等因素不斷購買盲盒，造成較大經濟壓力。

四、解決對策

①制定和完善監管規則。“盲盒”本身雖“不透明”，但產品質量和種類及營銷模式必須透明。一方面相關部門應加強監管，充分保障消費者的合法權益，從“盲盒”產品質量到銷售方式再到抽取機率，均應保障公開透明。另一方面，應拓寬消費者舉報的途徑，利用群眾監管的力量，建立和諧公平的“盲盒”市場。同時針對不合法的行為也要加大懲處力度，使其不敢違法，從根本上解決“盲盒”問題。

②加大知識宣傳。透過線下社群宣講，線上微博微信短影片宣傳等一系列的方式向市民宣傳關於消費者權益保護法等方面的法律知識，使其在面對侵權行為時可以用法律的武器去保護自己的合法權益。

③圖公眾理性消費。需認識到“盲盒”所存在的不確定性，它只是生活中消遣的一種方式，不能過度的依賴甚至沉迷於購買盲盒，要根據自己實際的經濟情況進行購買。

④增加底蘊。經營者加大創新力度，結合中華傳統文化，比如善用考古、文物等IP賦予盲盒更多文化內涵。