隨著國產遊戲出海步伐加速，在競爭日益白熱化的海外市場，如何抓住流量入口，提升品牌曝光，擴大使用者池，已成為一眾遊戲廠商的共同命題。

4月1日，萃弈攜手移動監測服務商Adjust及藍標傳媒旗下億動廣告傳媒（Madhouse）專家展開線下研討會，齊聚業內遊戲領域廣告主，共話2021遊戲出海最新風向，解構時下大熱的智慧大屏營銷玩法，借資料之力突圍創意困境，助力品牌實現“流量+IP”雙管齊下。

 流媒體服務崛起，廣告主瞄準智慧大屏新賽道

“憑藉優質視訊內容與更加靈活便捷的觀看形式，流媒體服務吸引著全球各個年齡段的使用者，且觀看的內容不再侷限於短小精悍的內容和微視訊，而是整集電視劇、節目和完整的電影。這也為廣告營銷帶來新的機遇”，Adjust大中華區高階客戶成功經理餘思朗在會上談到。

近年來全球流媒體服務訂閱人數迅速增長，越來越多消費者選擇終止有線電視訂閱，將目光投向流媒體服務。Statista統計預計，流媒體服務訂閱人數在2021年將到達6.5億，流媒體視訊廣告的利潤將增長18%。

餘思朗表示：“使用者消費習慣的轉變加速智慧大屏崛起，帶來互動性更強、玩法更豐富的營銷模式。各大品牌也紛紛調整預算，加碼智慧大屏營銷。”據eMarketer資料，2021年美國智慧大屏廣告支出將達113.6億美元。Adjust作為資料追蹤服務商，將致力優化產品功能，加深流媒體渠道合作伙伴關係，幫助廣告主更好衡量智慧大屏營銷效果。

萃弈中國資深業務擴充經理王佳晟（Jason Wang）也談到，“品效結合”的智慧大屏廣告投放已成為遊戲品牌出海營銷的熱門之選。對比傳統電視廣告，智慧大屏廣告具備資料驅動的媒體購買模式、精準的頻次控制以及靈活的人群定向功能，為出海營銷帶來更多想象的空間與價值。

打破傳統營銷思路，突圍買量瓶頸

而在實際遊戲廣告投放中，王佳晟（Jason Wang）認為智慧大屏廣告投放已不是單純地侷限於以往的品牌投放，而是打造遊戲產品差異化，建立可持續使用者增長，為最終效果服務的新一代媒體形式。

萃弈的智慧大屏廣告投放，依託龐大且優質的流量資源，例如直播賽事、頭部流媒體平臺等，助力廣告主實現媒體環境破圈，不斷拓寬觸達的目標人群覆蓋。同時，藉助資料分析，智慧大屏廣告提供細顆粒度的受眾洞察，精準實現人群定向投放，有效提升廣告轉化。

億動廣告傳媒出海客戶增長服務副總監吳志毅分享到：“當前許多遊戲客戶在出海過程中，時常遇到單價提升，流量受限等買量困境。對此，我們提出了由‘品牌種草’再到‘效果收割’的品效合一營銷閉環。該模式的核心之一在於我們以資料分析為基礎，結合KOL網紅本地化創意內容，推出目標受眾感興趣的廣告創意，在獲利於網紅私域流量的同時，結合萃弈的智慧大屏頭部流量資源進行品牌種草，進而反哺效果投放，提升全案式閉環的海外營銷服務。”

談及最終的廣告效果衡量，現場專家們表示，藉助跨裝置追蹤以及關鍵績效指標，我們可以實時監測與評估智慧大屏廣告活動的效果，不斷優化推廣活動，提升投資回報率、留存率及使用者互動體驗。

王佳晟（Jason Wang）補充道：“萃弈已攜手業內眾多廣告監測合作伙伴，並總結出一整套行之有效的衡量方法，通過在不同廣告階段使用不同的工具與資料，全方位檢視智慧大屏廣告的真實效果。”

放眼未來，品效共贏的遊戲出海營銷模式勢將成為營銷人員所關注的重點。萃弈也正在不斷通過技術創新與行業合作，推出更加智慧的廣告投放解決方案，協助中國廣告主以更可控的成本獲得高質量的轉化，引領品牌出海新時代。

關於萃弈

萃弈（The Trade Desk™）是一家為買方提供全渠道程式化廣告購買服務的廣告技術公司。通過萃弈的自助雲端平臺，廣告買方可以建立、管理和優化多種形式和終端的數字廣告活動。萃弈的平臺結合了主要資料、流量資源和媒體資源，能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時，萃弈的平臺通過企業API可以支援定製化功能開發。萃弈總部位於美國加州文圖拉，並在北美、歐洲和亞太區設有辦公室。瞭解更多詳情，請瀏覽萃弈中國官網https://cn.thetradedesk.com/ ，或者關注萃弈微信公眾號（ID：thetradedesk_cn）。