煉成爆款小遊戲-首先解決傳播問題
1、為何遊戲開發者需解決視訊傳播問題
一定有小夥伴會認為遊戲宣傳視訊的傳播優化應該是在遊戲開發末端或者是上線運營期才考慮的問題，但遊戲市場日新月異，吸量表現不好的產品越來越被邊緣化，特別是H5小遊戲，開發者需要在立項之初預先論證遊戲上線後的視訊傳播能力，才能與時俱進讓自己設計的遊戲產品贏在起跑線上。
作為一個從業多年的遊戲開發者，經歷了微信小遊戲崛起時的《神經貓》、《跳一跳》、《旅行青蛙》，也目睹了最近一段時間因抖音視訊傳播爆量的多款遊戲產品。和微信時代同一時期只會存在1-2款爆款小遊戲不同，當下依託抖音平臺強大的展示及傳播能力，爆款遊戲正在由點到面發展，今天就給大家梳理幾款已經在抖音平臺上成功“打爆”的產品。
2.1瘋狂最強腦洞
這款遊戲是“最強大腦”型別在抖音小遊戲平臺的山寨版本，有跡可循的相關視訊播放量在10億次以上。（如下圖）
l 玩法生活化
繼承了“腦洞”類遊戲的核心玩法，遊戲關卡設計十分貼近生活，各種機關設計逗逼沙雕，很像插畫版的腦筋急轉彎，符合我前文（詳見：抖音小遊戲平臺紅利—鉅變中的遊戲推廣方式）中提到的普適性玩法。基本沒有上手門檻不需要對遊戲玩法做針對性學習，操作反饋直接有效。
l 各種成人向暗示
遊戲中包含隱晦的成人向暗示，比如收集後宮，猜美女帶回家等等。這些內容足夠引人注意，也給視訊製作帶來各種題材。
l 國漫風格與遊戲玩法搭配
遊戲畫風很像以前報紙上的“諷刺漫畫”，與幽默無厘頭的遊戲內容非常搭配，從美術質量上來說真的不算好，但與幽默無厘頭的遊戲內容非常搭配。
l 爆款視訊分析
以下分析幾個抖音播放和點贊較多的視訊，看看都用了哪些製作手段；——
方法一：彩蛋設計揭祕
利用遊戲後門功能，講解怎樣獲得所有美女小姐姐，解鎖完美后宮，滿足人們佔有慾望，和愛貪小便宜的心態。以此方法進入遊戲按步驟解鎖至少需要玩10分鐘以上，期間玩家可以貢獻有效廣告價值。
方法二:美女色誘
只穿內褲的美女小姐姐，玩家滑動螢幕為美女花上一條裙子，後面還有為泳裝美女畫衣服等等。這個視訊滿足了男性使用者獵奇的心理訴求，為美女畫衣服也不違反道德認知，用“清涼美女”刺激感官，再用畫衣服的方式獲得女性認可與尊重。
方法三：講解遊戲攻略
講解遊戲重點關卡的過關訣竅，因為關卡設計十分惡搞，觀看這些解鎖方法時並不無聊，有些還很有趣。視訊搭配感情豐富的語音，更像是在講述一個有趣的小故事，帶入感很強，容易讓觀看者對內容產生興趣。
方法四：現實人物與遊戲內容結合
視訊以第一人稱視角，拿著手機和自己的閨蜜對坐，閨蜜很嬌羞的講述自己昨天晚上被窩裡發現聖誕老人的“愛情故事”，很容易讓人浮想聯翩，用現實人物和遊戲畫面雙重呼應的方式敘事，讓人產生好奇感，想聽聽故事最後發生了什麼，這種視訊只要讓觀眾產生興趣，完播率會比較有保證 。
2.2墨蝦探蝌
墨蝦探蝌是一款水墨畫風的IO類遊戲，遊戲的玩法參照“貪吃蛇”，遊戲面世至今抖音的相關視訊播放量超過26億次。
l 水墨畫風格
Ø 畫風還原國畫大師齊白石的經典作品，很多人小時候看過一部叫《小蝌蚪找媽媽》的國產動畫片，同樣是致敬齊白石老藝術家的作品，這部動畫片與《墨蝦探蝌》遊戲跨越半個世紀的連線，讓玩家第一眼看到就充滿了情懷。
l 低認知門檻
Ø 遊戲的核心玩法雖然沒有太多創新，但與小蝌蚪找媽媽的題材十分契合，讓玩家在簡單適應後便可輕鬆上手，這種極低的認知門檻除了畫風加持外，還有核心玩法選型的功勞。
l 故事創作性
Ø 遊戲採用半開放式操作，在“大地圖”中收集蝌蚪強化自身，同時還會觸發各種事件，遊戲的自由度較高，為創意視訊製作帶來了發揮空間，完全可以跳脫出遊戲內容，設計天馬行空的故事情節。這也是《墨蝦探蝌》能在抖音平臺上相關短視訊可以百花齊放的重要原因。
l 爆款視訊分析
該遊戲在抖音上的爆款視訊很多，以下舉例分析；
方法一：個性配音講故事
使用人氣主播“團團”的音訊剪輯到視訊中，再搭配上合適的遊戲錄屏畫面，”團團”的聲音十分有感染力，配合一個有趣的故事，以及變化豐富的遊戲畫面，這類視訊屬於“人保活”作品：——用一個更紅的音訊故事來保證視訊的傳播質量。細心的小夥伴可以發現抖音很多帶量的小遊戲視訊都是這個製作套路。
方法二：建立目標 挑戰高難度
首先樹立難度目標，如：“這個遊戲99%的人都不可能變出青蛙”，然後作者自己再現身說法達成某種挑戰，最後挑釁或者激勵觀者“你也來試試”。此類視訊主要依靠遊戲和文案的質量，並不是所有遊戲都適用，比較適合有挑戰難度的虐心小遊戲，或者遊戲挑戰成功後有比較強分享和炫耀衝動時，建議多用此方法嘗試製作視訊。
方法三：遊戲隱藏內容展示
通過解鎖展示遊戲隱藏內容，重新整理對遊戲的好感度，此類視訊套路早在傳奇類頁遊買量視訊中就大量存在，比如：“開局一刀秒”上線就送“9999”等等，這類視訊內容適合給，對遊戲玩法有一定了解的使用者觀看，比如投放到遊戲官方抖音賬號，或者指定人群。在遊戲運營一段時間後這類視訊可能會對老玩家形成二次迴流。
方法四：自我解密謊言
此類視訊屬於利用其他宣傳視訊刨梗，當存在大量利用虛假素材臆造遊戲情節的視訊出現後，再製作“打假視訊”揭露真相，而且還很可能是造假者自己製作的。自導自演抓現行大無語事件，以此來吸引大批“吃瓜群眾”。
2.3潛水艇大挑戰
《潛水艇大挑戰》是抖音上一款道具特效，很多人會誤以為是攝像頭小遊戲，推出至今在全網的相關視訊播放量高達240億次以上。（見下圖）
l 表演性/傳播性
Ø 利用遊戲化包裝，重點展示使用者形象，美女、網紅、名人視訊都有比較好的傳播效果，在第一批爆量視訊出現後，繼續參與視訊製作者開始各種“惡搞”，形成了比第一播爆量視訊更高的熱度，出現了全網潛水艇大挑戰的盛況。
l 爆款視訊分析
方法一：名人/網紅帶頭挑戰
網紅名人本身就具備強大的影響號召力，加上豐富的肢體動作和表演成分，很容易讓觀者產生“我也來試試”的衝動興趣，同時網紅名人錄制一套這樣的視訊本身也相當方便，還能帶來不錯的抖音流量關注度，形成雙贏的互利局面。
方法二：加大“難度”搏出位
俯臥撐+潛水艇挑戰，是一個在基礎難度上追加玩法維度的製作套路，亦或者穿著清涼美女跳舞+潛水艇挑戰其實也屬於此範疇，即使不是流量網紅或明星，普通人搏出位的表演也可以有機會成為爆款視訊。
方法三：搞笑/搞怪萌寵萌娃
利用萌娃或萌寵挑戰，與通常認知形成反差，可以產生不錯的娛樂效果，上圖的哈士奇神操作完成潛水艇挑戰，該視訊獲得285W萬人點贊，單條視訊播放量預計在6000W以上。
方法四：魔改/臆造更瘋狂
本身潛水艇挑戰的素材非常簡單，製作者可以利用相同的圖片素材拼裝組合出各種玩法與遊戲表現，這些視訊均不是”原版遊戲”裡有的內容，但是讓人真假難辨，感官刺激強烈,加入動漫角色或者一些大眾熟悉的元素結合形成更多興奮點。因為是臆造視訊，視訊節奏可以完全自由把控，反而觀感體驗會好過原版視訊。
3、爆款遊戲視訊成功要素總結
從以上的遊戲爆款視訊可以總結出以下結論；
l 抖音使用者對新鮮事物的接受度極高
對於新生事物，抖音使用者的接受程度相當高，無論是利用攝像頭，麥克風，人工智慧等新技術製作抖音道具或者小遊戲，均有上佳表現。遊戲開發者應儘可能往此方向突破設計，如果遊戲本身玩法與新奇技術應用不沾邊，那麼也可以在遊戲周邊功能中加入一些應用前沿技術的“噱頭”來達成效果。
l 形象展示提升傳播性
例如《潛水艇大挑戰》將前置攝像頭採集的玩家形象與遊戲內容相結合，這類的“攝像頭”遊戲擁有天然的易傳播屬性。非攝像頭類遊戲，也可以考慮使用人臉識別技術，將玩家的真實形象生成並錄入到遊戲當中來實現類似的效果。（其實技術上已經支援並非不可實現）
l 個性化自定義內容
遊戲內建功能儘量為玩家創造更多的自定義可能性，比如當下比較火熱的“畫線”類小遊戲，或者製造類小遊戲都是給玩家比較高的個性化自由度，這種可操作性為遊戲視訊帶來豐富變化。如果遊戲的核心玩法不具備自定義空間，那就從其他方面加入這些元素，比如”自由捏臉“”模型噴漆“等等。
l 故事性/擴充性
遊戲的原生內容建議別太跳脫於現實生活，這樣無論是遊戲內錄屏，還是根據遊戲改編的個性視訊都更容易觸動觀者。比如《瘋狂最強腦洞》中各種腦筋急轉彎式的關卡，視訊製作者可以用關卡中的插畫講述故事，《墨蝦探蝌》利用開放式的大地圖可以設計故事情節，自導自演一部生動有趣的動畫故事。動漫愛好者可以利用《潛水艇大作戰》中的素材，製作同人形象挑戰過關，這些都是此類遊戲具備良好故事性/擴充性的具體示例。
4、結語
Ø 希望從事小遊戲開發的小夥伴更多的關注遊戲視訊在抖音的傳播方式，對比自身開發產品與爆款小遊戲在傳播性上的差距，以上列舉的爆款遊戲視訊的製作思路，希望能讓更多的研發同學瞭解掌握，因為只有遊戲製作人/遊戲策劃自己非常清晰明確遊戲的傳播賣點，自己嘗試製作宣傳視訊範例，才更有可能吸引第三方的視訊推廣組織加入到個性視訊創造當中，不要指望他人能幫你完成遊戲的推廣裂變工作，一切都要依靠自身的強大，別人只能幫你錦上添花，最後祝願你我都能早日開發出爆款遊戲產品！
Ø 接下來我會繼續寫幾篇文章：——
2. 從立項到上線,自研團隊快速開發的經驗之談
3. Unity轉抖音小遊戲技術實踐與方法
Ø 最近兩週會繼續更新，希望大家喜歡。
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