爆款,話題,套路文,榜單TOP10的非創意小遊戲是如何做到的

遊資網發表於2019-09-23
爆款,話題,套路文,榜單TOP10的非創意小遊戲是如何做到的
圖:愛江山更愛美人穿越介面

創意小遊戲,作為微信最為著重推薦,傾斜資源最多的小遊戲品類,時至今日已經成為微信創意小遊戲成了很多開發者共同關注的話題。但在實際情況中,進入小遊戲排行榜,引起全民話題性的往往並非創意小遊戲,而是另一些具體各自特色的小遊戲。

如何成功吸引玩家注意,什麼樣的特點是話題性,上榜性小遊戲所具備的,遊戲幹線在這裡進行了整理和總結。

強勢買量蹭熱度的營銷手段

2019年5月份以來,一款名為《全民漂移3D》的賽車類小遊戲出現在阿拉丁指數TOP100的榜單上,在此之後該小遊戲一直蟬聯小程式TOP100榜單,並在小遊戲TOP10中一直出現。然而,該款遊戲本身卻玩法簡單雷同,只是簡單的漂移和合成機制想結合,在TAPTAP上評分也只是中等水平。

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玩法單一重複,玩家評價並不高的《全民漂移3D》為何能夠長期霸榜,其背後手段更多來自於營銷手段的強勢買量。

根據App Growing釋出的《2019年5月份手遊買量市場分析》資料顯示,在仙俠,戰爭,傳奇題材遊戲佔據的買量市場,《全民漂移3D》強勢搶量,為2019年以來首款位列月廣告投放金額(估算)手遊推廣排行榜Top20的競速類手遊。多建廣告廣鋪量為其主要的投放策略,App Growing的資料顯示,該遊戲5月份投放的廣告超過1.2萬條,主投懂球帝平臺(廣告數佔比為66.4%)。

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在廣告投放素材方面,廣告文案詞雲圖強調漂移、賽道、合成、全民等內容,同時還結合秋名山,五菱巨集光等玩家喜聞樂見的詞語,並且強調上癮、好玩,引導使用者來嘗試。同時,在話題製造地的《抖音》,以“全民漂移”為關鍵字進行搜尋,排在前三位的“全民漂移”“全民漂移時代”“全民漂移逮蝦戶”三個話題的播放量加起來已近達到了3.7億次。可以完全稱得上是抖音爆款遊戲

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可以看出,《全民漂移3D》的火爆更多來自於其背後運營團隊的文案功底,蹭熱度,蹭IP功底和自身的強勢買量,遊戲性並不出彩。在其強勢買量的階段過去後,遊戲也顯示出了疲軟態勢,直接跌出了榜單前十。因此,買量雖然可以一時奪走使用者注意力,但如果遊戲性本身不到位,使用者無法形成持續的粘性。

劇情套路吸引使用者

在之前介紹的小遊戲產品如《荒野求生》《旅行串串》這樣靠文案出彩的創意小遊戲外,一些劇情類小遊戲的文案雖然套路明顯,但相對於前兩者而言,受眾更加寬泛,也成功帶熱了話題性。

在阿拉丁資料研究院7月的微信小程式研究報告中,阿拉丁發現了角色遊戲在小遊戲中佔比增加,小遊戲使用時長持續增長這樣一個事實。並提到了首次上榜的角色扮演類小遊戲《愛江山更愛美人》。《愛江山更愛美人》作為角色扮演類小遊戲的一個突出代表,在阿拉丁資料上表現也非常穩定,根據《2019年微信小程式7月TOP100榜單》顯示,《愛江山更愛美人》作為新上榜單的小程式,排名到了40位,成績可謂相當不錯。

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《愛江山更愛美人》最為出彩的是其離奇曲折,雖然大眾化卻又引人入勝的文案故事。故事講述了以為現代女性,以尋找“白山繡卷”為目前,穿越到清代乾隆時期,發生的一系列事情。這樣的背景雖然有些大眾化,但在之女主穿越之後卻故事線卻愈發撲朔迷離。女主本來以宮女的身份穿越回去,卻誤打誤撞,冒用了一個叫做“陳婉君”的身份,由宮女變為了秀女,被不幸捲入到宮廷鬥爭當中。

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這樣的文案雖然套路明顯,但實際上卻非常吸引女性玩家,另一個宮鬥題材的小遊戲也可以同樣印證這點。在百度小遊戲中心,據其揭露的資料統計,目前玩家數量數一數二的是一款名為《女皇陛下》的小遊戲。該小遊戲玩家數量已經超過了1000萬,遠超過其他的相同型別的小遊戲。

在《女皇陛下》這款遊戲中,玩家扮演以女為尊剛剛繼位的上凰國女皇,解鎖主線劇情,培養得力男性侍從,撫育男性皇儲,尋找和發現隱藏在NPC中的獨特故事。該款遊戲以劇情向為主,以玩家扮演的女皇陛下為視角,主要通過文字的形式講述女皇所經歷的故事。和很多養成向的女性小遊戲類似,《女皇陛下》同樣人物立繪精美,遊戲主要以二次元畫風為主,同時劇情文案常常使用一些少女心的字眼和動作描寫,並加入了女性玩家喜聞樂見的換裝系統,以此來吸引女性玩家的注意。

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這兩款小遊戲雖然相對於《全民漂移3D》那樣火爆一時,但是憑藉著自己套路化的文案,玩家喜聞樂見的宮鬥養老公劇情俘獲了大量玩家的持續關注。

簡單創新增加使用者粘性

當然,並非所有的上榜性小遊戲都和創新無緣,一些成績優秀的非創意小遊戲依然在微創新上做的很好,豐富了遊戲性,增加了使用者粘性。

比如,最近一段時間,一款名為《英雄殺》的小遊戲就進入了阿拉丁小遊戲榜單,並且一直表現出節節上升的趨勢。英雄殺類似於我們熟知的三國殺遊戲,擁有角色,技能,生命等基本邏輯,基本的卡牌也類似,如“殺,閃,決鬥”。但在卡牌遊戲的基礎上,小遊戲版本的《英雄殺》還開發出了一套類似於簡化版本的殺戮尖塔系統,給予了自身一定的吸引力。

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在爬塔初始,玩家可以根據自己的喜好,選擇自己常用或者較為強力的一些英雄擔任主要角色, 並且在爬塔遊戲中,收集技能寶箱,提高自身英雄的靈活性和強度。遊戲技能寶箱分為四星寶箱和三星寶箱兩種。一般情況下,四星技能寶箱中都是某個英雄的主要技能,而三星技能寶箱一般是某個兩項技能英雄的輔助技能。有了技能寶箱,玩家可以按照自己的喜好,或者各個技能的特點,組合成一個BUG級別的英雄。

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同時,和大多數爬塔遊戲一樣,爬塔之初,玩家遇到的敵人相對而言比較簡單,數量只有一個,血量一般只有一點到兩點,玩家可以輕鬆戰勝。在遊戲後期,玩家遇到的敵人會越來越強大,技能組合也會越來越強,給予玩家諸多挑戰。

結語

相對於創意小遊戲,上榜性和話題性小遊戲雖然在創意上大多數略顯缺失,但卻又其他各自的所長。營銷造勢,買量手段雖然能夠在一定的時間內給予遊戲不小的名氣和下載量,但是如果遊戲性本身達不到,玩家大多數會流失;套路化的劇本雖然略顯俗氣,但是在目前的階段,仍然不失為一種吸引玩家的方法;在其原有的基礎上不斷創新雖然難度較大,但其帶來的收益卻是持久和明顯的。因此,小遊戲團隊如果能夠做到一點亮眼的創新,又捨得買量為自身打造名氣,成為下一個爆款不是沒有可能。

作者:無良
來源:遊戲幹線
地址:https://mp.weixin.qq.com/s/jUaEmyIAwY-epruMURapsw

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