聲控、嘴控還能眉毛控 這些聲情並茂的小遊戲在抖音上引發全民挑戰秀

2020年農曆春節以來，由於新冠狀病毒肺炎疫情的發展，大部分居民都在家中進行暫時的居家隔離。充裕的空閒時間為小遊戲市場帶來了更為持久的紅利期，微信小遊戲中燒腦類和棋牌類產品大放異彩，QQ小遊戲上宮廷換裝、家居裝修等獨具特色的中重度產品也迎來爆發，抖音小遊戲平臺又如何呢？


筆者觀察發現，近期抖音小遊戲平臺策略了一期聲情並茂玩遊戲的活動。這次運營活動中，作為主推的四款小遊戲分別是《燒烤大師》、《真心話賊冒險》、《眉毛舉重》和《尖叫兔兔》，都需要對玩家的實時影像視訊和聲音進行採集。這四個產品有的需要玩家進行聲控、有的需要嘴控、甚至還有需要眉毛控制的，四款遊戲在抖音上的話題播放量從幾百萬到上億不等，究竟是什麼原因讓這類產品得以火爆呢？


《燒烤大師》、《眉毛舉重》：採集玩家五官運動進行遊戲反饋的挑戰型小遊戲

《眉毛舉重》是四款產品中最為輕度的一款，遊戲的UI非常簡單，只有排行榜和更換主題兩個選項，遊戲結束並不會插入廣告，只會出現成績和釋出錄屏選項。這款遊戲會採集玩家的眉毛抖動，抖動眉毛才可以舉起遊戲中的槓鈴，越重的槓鈴需要玩家抖動眉毛幅度越大。


《眉毛舉重》每局遊戲進行中會自動採集人物錄屏，並在遊戲結束後跳轉到錄屏釋出，玩家成功釋出錄屏會積累次數，錄屏釋出到達3次和5次可以解鎖驢臉、兔子等主題。配合抖音目前的運營活動，可以用燈籠道具解鎖元宵舞獅的限定主題。

《燒烤大師》同樣是捕捉玩家五官表情的趣味遊戲，不過為玩家設定了各種難度的關卡。玩家扮演燒烤攤的老闆，張開嘴巴即開始遊戲，顧客會對烤串菜品提出要求，遊戲的第一步是選擇菜品，然後張嘴就會在對準的位置噴火。食材根據火候分為不熟、烤熟和烤糊三種狀態，前期關卡會給出排程盤作為校準，後期關卡將通過玩家自己的觀察進行判定。


值得強調的是，《燒烤大師》在挑選食材時會搭配抖音平臺上美食主播的魔性配音，比如東北燒烤版本的胡蘿蔔、牛肉等，最終食材燒烤完畢給出的評價，也帶有熱點網路詞語，更能吸引年輕玩家的目光。

這兩款五官表情捕捉小遊戲都是走休閒趣味路線，對於玩家本身技巧挑戰並不多，通過簡單的動作即可完成遊戲內任務。由於玩家在遊戲的過程中全程可以看到自己的表情，很多時候會因為一些特效的增加或者是表情的變化而笑，自然而然生產極具幽默感的視訊或表情包。這兩款產品目前都沒有插入激勵廣告，社交裂變分享是唯一的激勵手段，排行榜和積分系統的加入增加了玩家的留存。

《真心話賊冒險》：識別頭部轉動進行選擇 設定魔性題庫吸引年輕玩家


相較於前兩款輕度趣味類產品，《真心話賊冒險》的遊戲內容要豐富很多。首先這是一款視訊問答遊戲，玩家需要通過扭頭進行二選一的問答，最終評測出一個帶有評價性質的結果，遊戲畫面全程錄屏。

這款遊戲非常人性化的一點，是加入了抖音濾鏡的美顏功能，可以立馬瘦臉磨皮，這樣錄屏出去的視訊會更養眼。其次遊戲為玩家準備了豐富的人物裝扮貼紙，大部分裝扮需要玩家遊玩遊戲達成指定的測試目標進行解鎖，少部分的裝扮通過觀看激勵廣告、使用遊戲幣進行解鎖。

這款遊戲的核心還是遊戲問題的設定，題庫並不針對使用者的常規知識面進行考驗，更多是生活經驗和性格判斷。比如一套題庫為“2020年你能脫單成功嗎？”，問題針對男女雙方生活進行了各種提問，很多是現實感情生活中的“送命題”。還有比較考驗生活經驗的，比如“你是真正的00後嗎？”，通過對一些00後群體中流行的網路用詞進行提問，從而判斷回答者是不是硬核00後。

這款遊戲的商業化設定是高於前兩款遊戲的，遊戲結束後可以觀看激勵廣告進行金幣三倍獲取，釋出錄屏也會獲得抽獎資格。由於遊戲內插入了金幣系統，金幣獲取、換取道具、金幣開啟關卡等設定形成了遊戲內的經濟閉環，能夠更好吸引使用者持續遊玩與商業變現。

《尖叫兔兔》：通過識別音軌控制兔子跳躍的聲控跑酷小遊戲


《尖叫兔兔》是四款中唯一一款聲控小遊戲，核心玩法是橫版跑酷。玩家扮演一隻要採集金幣的兔子，通過音軌波動的採集可以模擬出兔子奔跑和跳躍的軌跡。玩家一直保持低音調持續發音兔子就會在平地奔跑，突然提高音調兔子就會跳起來，音調的高低和持續時間決定兔子跳躍的高度和滯空時間。

隨著關卡的解鎖，會出現更多的地圖障礙和地圖怪獸，碰撞到怪獸遊戲即結束需要重新遊戲。遊戲為吸引使用者持續遊玩，提供了排行榜和角色選擇功能，通過遊戲幣和抽獎道具可以解鎖更多的兔子形象。

值得一提的是，這款遊戲對環境內所有聲音都可以進行採集，並不一定需要玩家發出的聲音。比如玩家在彈鋼琴、吹口琴等都可以控制，播放音樂和電視的背景音也可以控制，在此基礎上很多玩家開發腦洞，思考出很多過關的招數，增添遊戲的可玩性，也讓分享出去的錄屏更具有觀賞感。

激勵廣告與錄屏分享與玩家遊戲需求進行強關聯

從以上四款主推小遊戲的商業化設計來看，抖音並沒有將其作為商業化變現的主力產品，而是更想通過聲情並茂的這種遊戲方式和錄屏分享，取得小遊戲和抖音平臺本身的強關聯。


激勵廣告只在《真心話賊冒險》中進行了設定，玩家進入單局遊戲需要消耗20金幣，解鎖關卡贈送的貼紙道具也需要消耗幾百的金幣，所以金幣對於遊戲來說是第一重要的資源。獲取金幣可以通過對局和結束後的獎勵，也可以玩遊戲中巢狀的金幣小遊戲，以及觀看激勵視訊廣告，這裡將金幣的獲取和激勵廣告直接掛鉤，可以形成較好的商業化效果。

激勵廣告之外，抖音作為短視訊分享平臺，遊戲錄屏的傳播比其他小遊戲平臺更加重要，較好的視訊素材可以極大增強遊戲的知名度和使用者數量。但是隻依靠官方推送和第三方MCN的遊戲推薦視訊，往往並不能取得全民普及的效果，這四款遊戲都進行了直接錄屏製作跳轉的功能，利用普通使用者的大規模錄屏分享進行了全民級別的普及。


四款遊戲在單局對局結束後，進入結算階段都會自動跳入錄屏視訊的分享，玩家可以擷取精彩的遊戲鏡頭，通過抖音內建的視訊編輯器，新增裝飾、文字、特效和濾鏡。視訊釋出時標題自動帶入了遊戲的話題、遊戲的進入連結以及吸引人關注的話語，當然使用者也可以自由發揮改變短視訊標題。

短視訊錄屏的分享，一方面滿足了使用者“分享美好生活”的需求，另一方面由於遊戲內部資源激勵和抖音運營活動抽獎的激勵存在，使用者更想通過錄屏的分享，獲取到更多遊戲內資源和抽獎資格，抽獎可以直接獲得現金紅包和對應遊戲幣，遊戲幣可以換取限定裝扮等道具。

聲音和人像的錄屏與遊戲結合新模式 契合抖音平臺和使用者屬性

四款遊戲中短視訊話題最為火爆的《尖叫兔兔》在抖音上的播放量已經突破了1.5億，可以稱得上是小遊戲界的爆款話題了。那這款遊戲的話題為什麼這樣火爆呢？原因大概是因為不同於前三款人像採集遊戲，往往錄屏分享出來的內容僅僅是五官、表情、動作上的誇張和搞怪，不限制使用者本身音軌的玩法讓《尖叫兔兔》擁有更多的發揮性，讓很多暗黑流操作得以流傳。


比如抖音上有小朋友用英文RAP闖關，有使用者用鄧紫棋的MV闖關，有取巧的使用者向手機底層吹氣闖關。只要是環境記憶體在的聲音，都可以成為闖關《尖叫兔兔》的方法，為尋覓到各式各樣的終南捷徑，抖音使用者在平臺上開展了火熱的全民挑戰秀。

另一款緊跟潮流充滿年輕使用者話題的小遊戲《真心話賊冒險》也擁有896萬的話題播放量，大量的錄屏由00後使用者貢獻。根據目前發現的題庫看，《真心話賊冒險》的問題設定沒有任何的社會閱歷、知識儲備門檻，更多是對00後使用者和網路熱點話題進行提問，根據問題反饋出的測試結果更類似性格測試評定系統，很容易在同學、朋友的叢集中進行轉發傳播，這或是該遊戲在00後群體中火爆的原因。

綜合來看，聲情並茂的玩小遊戲這回事暫時也只適合抖音平臺來嘗試。從使用者層面來說，因為抖音更加吸引愛好潮流的年輕使用者，這些使用者更加認可新潮的遊戲模式，也願意將自己的影象和聲音分享出去。圍繞“分享美好生活”的主題，遊戲過程中產生的魔性表情包、搞怪的動作天然為其提供了UGC內容模版，而隨著遊戲遊玩而解鎖的裝扮系統也更受年輕使用者歡迎。

從平臺屬性來看，抖音的核心功能還是短視訊分享平臺，短視訊和小遊戲消化的都是使用者的碎片時間，一定程度上兩者對於使用者時間存在爭奪的現實情況，找尋一種兩者結合的方式或是這次運營活動的目的。將短視訊錄製插入到遊戲體驗當中，通過魔性的遊戲畫面增加使用者的分享慾望，通過遊戲錄屏的傳播再為小遊戲進行導流，從而形成閉環。目前來看，在短視訊話題熱度上這四款產品取得了一定成績，在抖音使用者中產生了一定的熱度和知名度，下一步或應該仔細考慮如何在有使用者的基礎上完成更好的商業化設計。


來源：遊戲茶館
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