聲音市場崛起：火爆的不僅是遊戲聲優需求

資深遊戲人陳震方每週要去兩三次日本，他的生意主業是承接廠家遊戲角色的日語配音，旅日20年的他，曾經加入以日本遊戲基因見長的一家公司，偶然機會發現聲優的業務需求，並且直覺告訴他這是一門好生意。

回憶兩年前自己第一次做這門生意的過程，超乎尋常的順利，“接一個單子成一個”，付款及時，此外這個生意依靠圈內口碑，而且自己不要搭建錄音棚等裝置場地，模式相當輕。

伴隨著二次元遊戲的崛起，中國廠商意識到，除了角色，原汁原味的日文配音，是贏得市場的標配，於是配音市場走向火爆。如今，陳震方的團隊每個月至少有兩款遊戲專案需要配音，一個月內可以完成有時候會更快。可能是看到了中國廠商的需求之大，日本聲優公司通常優先給中國專案排期。

“從尋找日本聲音經紀公司的需求出發，到最終錄音結束交付、中間的準備工作，準備什麼、該提前多長時間開始準備，已經有一套比較非常完善的一套東西了。”

沒有人會否認，如今遊戲市場的產品邏輯正在被一些邊緣的因素顛覆，比如聲音。除了遊戲的核心要素諸如玩法、世界觀、劇情等，聲音絕對是一個吸引玩家的入口。

很多開車的老司機都喜歡志玲姐姐的導航，在孤單的路上，真人聲音帶來的陪伴感是AI合成聲音無法給到的，同理，在二次元、女性向和部分小眾的獨立遊戲裡，好的角色配音能夠讓玩家迅速找到歸屬感，提升產品的留存度和氪金指數。


洛天依這樣的虛擬偶像，更是極端地表明：聲音就是IP本身的一部分。

在二次元和女性向遊戲裡，聲音即正義

去年10月陰陽師手遊兩週年上海大會現場，陰陽師的製作人對式神玉藻前的配音者朴璐美表達了由衷的感謝，“是你給這個角色注入了靈魂。”

作為中國遊戲廠商二次元遊戲的高峰之作，除了頂層設計和劇情方面最大程度地還原日本文化，配音上大膽啟用日本頂級聲優，也是陰陽師是成功的關鍵要素之一。

正是受到陰陽師成功的啟發，中國二次元遊戲廠商開始紛紛尋找日本聲優。前不久由騰訊出品的《聖鬥士星矢》手遊，為了保留日本超人氣漫畫IP，聲優陣容全部引進日本頂級聲優，花澤香菜，石川界人，釘宮理惠，福山潤，浪川大等日本一線頂級聲優。


一位行業人士指出，遊戲裡的技術進步，早已讓視覺效果提升到以假亂真的程度，但就聲音而言，人們的耳朵還是可以輕鬆的分辨出合成的語音和真人配音。

“一般二次元、女性向、IP衍生遊戲對聲優比較挑剔。其遊戲使用者也吃配音和聲音衍生物。”遊族二次元遊戲市場負責人約克表示，遊戲依然需要真人配音的原因，尤其要考慮到產品的核心使用者型別。

在女性向遊戲裡，聲音的價值更大。男色消費時代，遊戲廠商越發注重女性玩家的感受，磁性的男聲已成為女性向二次元遊戲的標配。聲音不僅是吸引玩家入坑的手段，對於解決留存度和提升氪金都有很大幫助，《戀與製作人》正是挖掘聲音價值的高手，其產品通過準確切入女性的暖男需求，塑造了聲音特別酥的“四個野男人”。

《戀與製作人》遊戲中甚至有純粹圍繞聲音設計的玩法，比如通過聽語音做跟生肖姓氏有關的任務，配上左右耳環繞聲效，而這些語音包一般是付費的，但戀與製作人確實深諳女玩家的內心。

女性玩家正在顛覆遊戲產品的底層邏輯。其實看下汽車和手機市場就能看到這樣的趨勢：女性消費者完全可能因為一輛車的外觀和內飾好看、音響效果好而下單，她們對手機的訴求也往往是隻要拍照鏡頭足夠好。

由於較早建立了職業化的培訓流程，日本聲優的專業性很強，也深得中國遊戲廠商認可。日本有數量龐大的聲優經紀公司，主要是通過電視海選等形式招收培訓生，從培訓生裡面培養真正的職業聲優，具有很強的養成特徵。

“聲音好聽不等於具備專業性”，通過日本的專業聲音多次合作，陳震方體會到，聲優的工作其實是通過聲音來演繹一個角色，更注重的是演繹的部分，很多知名聲優的聲線條件跟普通的不太知名的聲優並無太大區別，區別在於前者能夠很快帶入那個角色。

目前，選用日本聲優的不僅有涉及日本題材的遊戲動漫廠商，一些國產動漫遊戲題材的作品也會啟動日本聲優，此前國漫《一人之下》就採用了中日文配音版本，結果也證明粉絲各有所好。

本土真人聲音消費崛起

和日本聲優的火爆相比，中國遊戲聲優的市場也在慢慢崛起。音熊聯萌是遊戲公司合作已久的聲優供應商，參與過《戀與製作人》《古劍奇譚》系列、《決戰！平安京》《王者榮耀》《守望先鋒》等產品配音。

“遊戲配音取決於遊戲行業本身發展的，隨著遊戲產業的發展增長。目前勢頭不錯。”音熊聯萌工作團隊告訴數娛夢工廠，中國聲優公司對於國內的二次元產業溝通配音需求和內容時，也相較於日本的聲優公司來更為適應，因為各國之間的行業模式還是有一定差異。

綜藝節目《聲臨其境》匯聚了一大批頂級的遊戲聲優資源，邊江作為專業的配音演員，《一起來看流星雨》中的上官瑞謙，《笑傲江湖》中的令狐沖，《古劍奇譚》中的陵越，《何以笙簫默》中的何以琛，《三生三世十里桃花》中的夜華。


在整個大文娛產業來看，聲音市場崛起也是近年的事情，且得到了資本的推動，比如從Siri等語音互動技術中衍生出了智慧音響以及關聯的智慧家居、智慧出行等，甚至還湧現出像吱呀這樣的聲音社交產品。

而在二次元配音領域，除了動漫遊戲，還有廣播劇、有聲書（漫畫）、虛擬偶像，以及衍生歌曲等衍生內容，業務的擴張，讓聲優們的工作量急劇變大，越來越多聲優走到臺前。

甚至出現了聲優偶像這樣一門生意：上海薇壹柒傳媒旗下的V17，可能是國內目前唯一的聲優偶像團隊，“基本處於黎明前的狀態”，負責人順昌告訴數娛夢工廠。目前來看，聲優偶像未來的業務還具有很強的延展性，V17聲優團體目前除了70部-80部配音作品，還打造了超40場線下演出，以及一套紀錄片和2部廣播劇節目等。

未來這個市場的挑戰，可能還在於人才，目前國內的配音演員有一個很明顯的人才斷層，數娛夢工廠瞭解到，目前國內知名遊戲的配音大部分都是專業的配音演員，少部分是兼職配音演員，配音演員的收入一般和配音量相掛鉤。

目前國內沒有“二次元聲優”這樣的具體定位，一個合格的聲優，無論動漫遊戲，還是電影電視劇，都應該能夠勝任。

好的現象是，越來越多的人開始用聲優這個詞代替“配音”，這讓人想到移動網際網路初期多少公司在招聘需求裡把設計師稱為美工。

作者：汪弛
來源：數娛夢工廠
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