有屏智慧音響的新戰爭、新挑戰、新變數

2014年亞馬遜釋出首款Echo智慧音響時，這款產品就憑藉獨特的語音互動技術迅速佔據了超過300多萬個家庭埠。到了2021年，智慧音響不僅在形態、功能、語音技術等方面都更為豐富，使用者群體也日益龐大。

以人氣較高的天貓精靈IN糖為例，這款產品不僅具有智慧家居聯動、有聲書、新聞閱讀等諸多語音互動功能，還支援天氣、時間、訊息等資訊提示功能，和亞馬遜早期釋出的Echo音響相比，使用功能更多樣化。

除功能不斷升級更新的天貓精靈外，國內智慧音響市場中小米、百度這兩個巨頭，也在豐富其小愛音響、小度音響的產品功能，並且取得了不錯的成績。比如百度推出的智慧屏系列音響，就憑藉搭載的顯示螢幕，在市場掀起了新的熱潮。

從無屏到有屏轉變

早在2018年，百度就率先在國內釋出了首款有屏音響——小度在家，並藉助這款產品斬獲了當年雙11蘇寧、京東平臺的銷量冠軍。在這之後，有屏音響就開始越來越多的出現在國內市場中。

例如，在百度之後阿里、小米也先後切入到有屏音響領域，分別釋出了天貓精靈CC、小愛觸屏音響產品，並且都取得了不錯的反響。隨著諸多巨頭的加入，有屏音響逐漸成為音響行業新的爆發點。

據2021年洛圖科技調查資料顯示，1月份國內智慧音響市場銷量368萬臺，其中有屏音響的銷量佔比達到26%，同比增長4.7%，延續了2020年第四季度穩步增長的勢頭，銷量再度提升。

銷量持續增長的背後，是有屏音響多元化的產品體驗優勢。和傳統無屏音響相比，搭載螢幕的有屏音響，擁有更為豐富的場景化應用體驗。比如天貓精靈CC10音響，不僅融入了愛奇藝、優酷、芒果TV等影音資源，還內建了抖音、鬥魚等影片軟體，極大的豐富了這款產品的使用體驗。

另外，有屏音響定製化內容服務，也為這類產品開啟了更多的市場空間。比如百度推出的教育智慧屏，融合了義方教育、小學名師課堂、兒童故事等資源，透過智慧讀寫、語音練習的等方式，不僅能夠幫助幼兒教育，還拓寬了有屏音響的應用場景。

在體驗、內容優勢的加持下，有屏音響強勁增長的勢頭愈發迅猛，國內市場中有屏音響產品層出不窮，僅2020年，國內市場就先後出現了小度X8、小度X10、小愛觸屏音響8、天貓精靈CC10等多款有屏音響產品。另外，近兩年在智慧音響領域崛起的華為，也申請了智慧屏音響專利，開始向有屏音響領域進軍。

背後價值消費推動

有屏音響能夠受市場青睞，與年輕消費者觀念的轉變有很大的關係。一方面，85後、90後等年輕消費者開放、新潮的消費觀，推動了餐飲、穿衣、交通等多個產業升級。這種背景下，時尚、富有科技感的智慧家居產品迅速得到了年輕消費者的認可，智慧音響產品也因此受益。

據艾媒諮詢調查資料顯示，國內人均教育、文化、娛樂支出自2016年開始快速增長，在2019年達到了2513元，這極大的推出了智慧音響市場的發展。僅在2019年第一季度，國內智慧音響出貨量就達到了五百萬臺，同比增長超過了177%。

另一方面，年輕消費者在產品消費方面，更偏愛產品的品質、功能、品牌價值，並且消費意識也更超前，這對包括智慧音響在內的消費市場產生了極大的影響。受年輕消費者影響，音響市場中具有影片、搜尋、導航等使用價值的有屏音響，正在成為市場的新潮流。

隨著85後、90後年輕消費者崛起，這些消費者的消費理念，正在對智慧音響行業產生了更大的衝擊，比如行業的盈利、服務模式受此影響已經發生了一些變化。

從智慧音響廠商的角度來看，有屏音響的出現，擴充套件了他們的營收渠道。例如內容方面，百度釋出的教育智慧屏產品，就融入了悟空識字、悟空拼音、丫丫課堂等付費資源，為這類產品透過幼兒教育、影視、有聲書等資源擴充套件營收渠道，帶來了更多可能。

此外，有屏音響與平臺生態的結合，為該領域的企業帶來了更多的流量。比如阿里釋出的天貓精靈CC8，可以實現與天貓、淘寶、支付寶等生態資源共享，百度釋出的小度系列智慧屏，則融入了搜尋等服務生態。

由此可見，有屏音響存在的附加價值，也為智慧音響廠商帶來了諸多利好。而得到使用者和商家兩方青睞的有屏音響，也因此正在成為行業新寵，並呈現出逐步取代無屏音響的趨勢。

下一步進階

隨著有屏音響的市場地位逐步提升，搭載螢幕也成了智慧音響行業的共識。不過，這類產品在實際市場推進中，依舊面臨著諸多難題。

一來，螢幕尺寸問題是困擾有屏音響發展的首要難題。此前百度釋出的小度智慧屏Air產品，螢幕尺寸為5.45英寸，接近智慧手機的螢幕尺寸。而在電影、追劇等日常使用中，這款智慧音響顯然不如智慧手機便捷。

為進一步體現有屏音響的優勢，目前市場中的有屏音響產品，螢幕尺寸開始趨向於7英寸、8英寸，比如小度1S 螢幕尺寸達到了7英寸，天貓精靈CC8、小愛8Pro音響，螢幕尺寸則達到了8英寸，在觀影中有更良好的視覺體驗。

但這種尺寸優勢，和高畫質、高解析度、高色準的智慧電視相比，就有了很大差距。這使有屏音響陷入了螢幕尺寸小於智慧電視，大於智慧手機的尷尬地位，進而讓這類產品具有的影音播放等娛樂功能受到了質疑。比如在知乎等平臺，一些使用者表示智慧音響根本功能，還是語音互動的智慧家居聯動功能，其附加的影視、聽書功能智慧手機早就已經實現了，實用性不高。

二來，內容版權問題，也是有屏音響產品提升內容服務的一大阻礙。在音訊市場，版權之爭已經成為行業熱點，而在有屏音響市場，教育、影視、新聞、有聲書等內容資源的爭奪，正變得愈加激烈。

對智慧音響廠商而言，掌握了優質的內容，就等同於在市場掌握了主動權。但在教育、有聲書等內容質量參差不齊的領域，想要獲得優質內容並不容易。因此，對有屏音響這類產品來說，未來還需要更廣闊的探索空間，解決其面臨的螢幕尺寸、內容版權問題。

對於這些問題，巨頭們依然在不斷做出新的嘗試和探索。而這意味著有屏音響在未來的市場中，還存在諸多機遇與變數。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110