抖音新劍法：PC端成短影片新戰場？

過去的一年裡，直播異軍突起，成為了2020年最大的風口，至今也並未顯出頹勢。但直播並未搶去短影片的風頭，短影片依然是網際網路行業內關注的另一大重點。除了抖音快手領跑行業以外，都在影片號上多有佈局，這些手握巨大使用者資源的平臺都想再分一杯短影片帶來的紅利。

自然，已經掌握短影片發展秘訣的抖音和快手不會將到嘴的肥肉拱手讓人，短影片行業內部的競爭也異常激烈，整個行業始終處於你攻我守的狀況。為此，抖快也做出了許多防守的措施。

抖音攻入PC端

抖音和快手在誕生之初的基因並不相同，然而為了保證自己的核心競爭力，抖快之間的界限也越來越模糊。比如此前兩者都推出了極速版，利用拉新補貼模式去獲取難以觸及的使用者群體。而近期，抖音更是先快手一步，向PC端進行佈局。

抖音團隊最近在內測可以應用於PC、平板端的抖音新版本。 從功能上來看，該版本和手機端功能雷同，首頁導航欄提供直播、知識、二次元、音樂等10個標籤分類。目前使用者可以在抖音網頁版瀏覽影片內容，登入後還可以直接透過網頁版釋出影片。

對於抖音來講，此次內測PC端也是有兩個特點。 一是PC端影片變長。 抖音創立之初便主打“短”影片的概念，其內容大多都控制在1分鐘內。然而在行業加速奔跑的當下，流量開始向優質內容傾斜，有許多超過1分鐘的乾貨內容突出，網頁版的橫向播放形式更為適合。

而另外一點，網頁版也滿足好使用者的搜尋需求。 相較APP而言，抖音的PC端前置了搜尋框，這對於以演算法推薦出名的抖音無疑是一個新的突破。意味著抖音的網頁版不再侷限於推薦使用者喜愛的內容去佔據使用者時長，而是希望使用者透過搜尋去了解更多感興趣的版塊。

入局背後的邏輯

不難看出，抖音正在不斷進行突破以求保證自身的長期優勢，在諸多平臺都在入局短影片的當下，抖音若一味地侷限於演算法下的短影片模式，總有一天會達到瓶頸。因此，抖音無論是下沉、出海還是入局PC端，都是未雨綢繆的一種自救邏輯。

而目前來看，佈局PC端將給抖音帶來一些好處。

首先，滿足部分創作者和觀看者的需求。 PC端可以使一些適合橫向播放、時長較長的影片有更好的發放渠道，比如資訊類、知識類影片更適合PC端。這樣一來，不但能夠使使用者獲得更好的觀看體驗，也會讓抖音的內容進行突破，從而更加多元化。

其次，加大商業化能力。 抖音目前的盈利主要以廣告和電商為主，而一旦網頁版的知識、教程、資訊類影片可以開拓出自己的空間，也將進一步擴充出新的盈利模式，將抖音的基本盤不斷擴大。

最後，增加使用者規模。 據QuestMobile的資料來看，抖音使用者在午間和晚間都會出現使用高峰，午間高峰出現在12點，晚間最高峰約出現在19點到21點之間。而網頁版的出現能夠為廣大使用者多一種觀看方式，在非高峰點使APP和網頁版互相引流，一定程度上也將增加抖音的使用者數量。

根據《2021中國網路視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，中國網路視聽使用者規模達9.4億，其中有8.73億短影片使用者。而根據抖音此前公佈的月活超過6億的資料比較，抖音的使用者規模還有很大的上升空間。

PC端終成炮灰？

然而即便再如何展望抖音的網頁版將給抖音帶來怎樣的好處和變化，時代在進步、技術在革新，PC端的沒落是顯而易見的事實。比如、淘寶這類超級平臺，絕大部分使用者都更習慣於移動端，各大平臺的PC端都將使用者不斷引至移動端的app，更像是一個引流的工具。

因此，在PC端不斷被唱衰的情況下，抖音入局PC端也將難逃成為炮灰的狀況，畢竟短影片火起來的很大原因便是移動端便捷性的促使。

對於大多短影片平臺尤其是抖音來講，PC端在登入觀看等方面都不具備移動端的方便快捷，其在隱私保護層面的優勢也不大。再者，PC端的抖音也將會減少演算法機制，這也導致了網頁版很難爭取使用者市場，保證使用者的穩定性。

另外，PC端在內容上相比移動端也會稍顯嚴肅和專業，對於許多內容創作者來講，內容的製作成本隨之變高，但在流量和資源的傾斜上卻並沒有相對可觀的突出點，這也會導致創作者的退卻。 內容平臺一旦缺少創作者，其內容的穩定輸出便難以保證。

仍待最佳化

不難看出，在大環境下，抖音入局PC端並不是一個相對好的決策，但從此前抖音出海、釋出極速版、乃至切斷淘寶外鏈單幹的一系列行為來看，其在業務的佈局上也是有決心的。

目前，抖音在PC端的佈局也只是進入了內測階段，還未正式上線，因而最終的結果也未可知，而這也表示抖音仍有時間去將網頁版做一個最佳化和完善，從而正式上線後可以達到比較好的效果。

首先，觀看頁面的最佳化。 目前抖音網頁版的頁面還比較簡單，和西瓜影片網頁版的區別並不大，也無法體現自身的特色。此外，影片的橫豎版影片交雜在一起，使使用者的觀感並不好。因此，抖音網頁版也需要在視覺層面走走心，做出點屬於自己的特色。

其次，內容層面的甄別。 雖然抖音網頁版的現有影片多為一分鐘左右，但其最終的定位卻是5分鐘及以上的中長影片，這也表示了網頁版是作為抖音中長影片的一個補充，而中長影片的監管和甄別難度也更高。因此，網頁版也對抖音在內容層面提出了最佳化的要求。

除了抖音以外，近來也在PC端頻頻出手，增加了朋友圈和搜一搜功能。結合抖音的行為來看，PC端或將成為網際網路平臺的另一個戰場。PC端雖然有沒落的趨勢，但東山再起也並非不可能，而抖音無疑已經先快手一步了。