已經佔谷歌廣告收入的 39%
報告顯示，使用谷歌響應式搜尋廣告（Responsive Search Ads）的營銷人員出現了大幅增長。24% 做搜尋營銷的推廣人員已經在使用這種新的廣告格式。
嚴格來說，谷歌的響應式搜尋廣告雖然在大約一年前就推出了，但目前還在 beta 測試階段。該廣告格式的特點在於，廣告主只需要上傳標題和描述，建立一個關聯的文字廣告，就可以獲得大約 4.5 萬個不同的廣告投放排列選擇。谷歌平臺將自動測試廣告標題和描述的不同組合，並瞭解哪些組合表現最佳。隨著時間的推移，響應式搜尋廣告將根據使用者搜尋的關鍵詞、裝置、過去瀏覽行為和其他訊號向不同搜尋者提供最佳資訊。
最新資料顯示，相較於標準的文字廣告，響應式搜尋廣告的 CTR 會高大約 5-15%。
另外，就搜尋而言，購物廣告已經佔到谷歌廣告收入的 39%，這表明效果營銷在進一步推動零售業發展，這也是亞馬遜不斷在加碼廣告業務的原因。即使收入佔比已經很高，但資料顯示只有 22% 的廣告主在使用購物廣告，這說明少量的大型廣告主已經在推動谷歌購物廣告業務快速發展。
2019 年第一季度的另外一個主要趨勢是搜尋廣告生態系統內兩個關鍵指標的變化，點選量和 CPC（點選成本）。2019 年第一季度，點選量繼續上漲，由於多個假期營銷季已經過去，大量營銷活動剛結束，點選量依然繼續上漲出乎意料。另一方面，CPC 延續了過去一年的整體趨勢依然在下降通道。
從細分行業來看，旅遊業廣告的 CPC 為 0.31 美元，零售為 0.39 美元，都低於 2018 年第四季度的水平，這主要是因為假期營銷季的高峰期已經過去，廣告庫存的價格變得更便宜。就所有垂直行業而言，全球 CPC 同比降低 6%。
紅利，Messenger 的 CPI 最高
社交方面，Instagram 一直以來都是 Facebook 廣告收入的主要增長引擎，目前，佔品牌廣告收入的 19.5%，該比例接近一年前的 2 倍。Instagram 的快拍廣告在過去一年大概是 Instagram 廣告總收入的 1/3。
綜合看 Facebook 整個生態裡的所有廣告庫存，CPM 的平均成本已經降低到 3.16 美元，2018 年第一季度為 3.67 美元，2018 年第三季度為 4.31 美元，目前的 CPM 處於較低水平。3 月底的“中國企業出海論增長”活動上，Facebook 行業總監張宇亮也曾表示：“Instagram 15 秒短視訊現在依然在紅利期，成本沒有那麼高，適合電商客戶，因為 Instagram 帶貨功能很強大。”
另外，截止到第一季度，在 Facebook 的所有廣告庫存中，Messenger 的 CPI 最高，可能是由於這個平臺被使用得相對較少，導致資料受少數廣告主的影響比較大。
本文作者：Amber Yin