根據Marin最新的網路廣告基準報告，Instagram在Facebook廣告收入中的份額持續增長，而響應性搜尋廣告（RSAs）等新的廣告形式越來越佔據主導地位，主要是由於在廣告客戶尋求跨渠道和裝置的增長。

要點：

響應性搜尋廣告越來越受歡迎：24%的廣告客戶正在執行RSAs，這是谷歌推出的一種動態自動搜尋廣告形式，它給每個廣告客戶提供了機器學習功能。

搜尋廣告每次點選成本（CPC）疲軟：全球所有垂直市場的每次點選成本同比下降了6%，原因是在假日購物季之後庫存變得更便宜，而低成本的移動廣告佔據了更大的份額。

Facebook收入的演變：Messenger在Facebook的所有庫存中擁有最高的每次點選成本。與此同時，Facebook所有廣告庫存（包括Facebook、Audience Network和Instagram）的總體CPM同比下降了14%，這意味著Instagram的廣告形式多樣化了，Facebook的廣告投放數量也在多樣化。Instagram在廣告客戶中的受歡迎程度也越來越高。Instagram廣告現在佔Facebook廣告收入份額的20%，其中34%來自Stories。

購物廣告繼續佔據主導地位：22%的廣告客戶投資谷歌購物廣告，這種形式佔39%的搜尋廣告預算。

移動搜尋仍是王道：移動搜尋佔各垂直行業搜尋廣告支出的43%，這突顯出移動搜尋日益重要。

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