廣告程式化購買供應鏈可能是不透明的,使得買方和賣方平臺難以量化支付給供應商的金額。eMarketer對廣告程式化購買支出的新估算可能會為廣告商和出版商提供一些資訊。

美國廣告商在展示廣告程式化購買的支出中有近1/3流向了科技和軟體中介機構,即所謂的“廣告技術稅”(Ad Tech Tax),用於執行廣告交易,然後出版商才能獲得其餘部分作為廣告收入。其中116.5億美元用於支付費用,近240億美元用於出版商。

eMarketer:1/3的廣告支出用於技術和軟體中介

eMarketer求助於第三方研究,並調查了數十個參與廣告程式化交易的參與者。

2018年,廣告程式化購買費用佔非社交展示廣告程式化購買支出的34%,總計98.6億美元。這一數字今年增長了18.1%,預計2020年還將增長15.4%,達到134.4億美元。

eMarketer:1/3的廣告支出用於技術和軟體中介

eMarketer對費用的估計包括所有廣告商在非社交展示廣告程式化購買上的支出扣除廣告代理費,包括平臺費用、管理服務費、基於數量的費用和支付給需求方平臺(DSP)、供應方平臺(SSP)、程式交換、資料和目標提供商、測量和屬性提供商、驗證服務等的所有費用,只要這些費用於支援展示廣告程式化購買。

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