WFA的一項新調查顯示,全球近1/3的大品牌已經或可能削減開支,這表明人們對社交媒體平臺監管仇恨言論的信心正在減弱。

在這項研究中,受訪者被問及如果社交平臺不調整對仇恨言論的政策,他們的企業在廣告支出方面的立場是什麼?有76人做出回答。

雖然只有5%的受訪者做出了暫停支出的決定,但另有1/4的受訪者(26%)認為他們很可能也會這樣做。

不出所料,最大比例的受訪者仍然猶豫不決;略低於1/3的受訪者認為,他們要麼可能維持支出要麼不會削減開支。

一些受訪者表達了對這些平臺的失望,因為它們沒有根據消費者或利益相關者的呼籲進行調整。其中一人表示:“或許競爭是讓他們改變的唯一途徑。”

與此同時,其他人則更為悲觀:“廣告主可能會退出這些平臺,但大多數消費者不會。”

WFA執行長Stephen Loerke指出,在#StopHateforProfit運動的壓力下,這一刻感覺像是一個轉折點。

Loerke補充說:“令人震驚的是,有很多品牌表示他們正在重新評估他們的長期媒體預算分配戰略,並要求社交平臺在解決種族歧視、仇恨言論和有害內容的方式上進行結構性改變。”

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