根據世界廣告商聯合會（WFA）的最新研究，跨國公司為了應對冠狀病毒大流行可能會比最初計劃的更嚴格、更長時間地削減廣告支出。89%的跨國公司已經暫停了宣傳活動，高於3月份的81%。52%的受訪公司將在六個月或更長時間內暫停廣告支出，相比之下，只有19%的公司計劃在3月的調查中這麼表示。

所有媒體渠道都在削減開支

WFA調查了17個不同類別的38家公司，其全球廣告總支出為460億美元。

自3月份以來，開展某種危機應對活動的公司數量增加了一倍多，當時是32%，而現在為68%。但是，WFA表示，這種不斷增加的活動不會彌補廣告支出大幅削減。

WFA預測，今年上半年全球廣告預算將下降36%，全年將下降31%。

雖然62%的受訪者認為品牌在危機期間避免“走下坡路”是至關重要的，但他們仍在大幅削減整體廣告支出。今年上半年，全球電視廣告支出預計將下降33%，但印刷品（下降37%）、戶外（下降49%）和事件營銷（下降56%）受到的影響更大。

網路廣告支出下降遠沒有那麼明顯，線上視訊廣告支出僅下降了7%，線上展示廣告下降了14%。電臺（下降25%），銷售點（-23%）和意見領袖（-22%）預計今年將大幅削減開支。

92%的受訪者表示，危機將對他們的運營方式產生長期影響。84%的受訪者同意這是一個機會，可以“重新思考我們營銷組織方面的一切”；同樣比例的人認為危機已經加速了數字化轉型。

近2/3的受訪者（63%）表示，他們現在關注的是危機後和更長期的戰略；73%的受訪者將不得不想方設法在危機期間為機構提供支援。

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