遊戲直播硝煙依舊

從“千播大戰”到虎牙、鬥魚“兩強並立”，再到快手、抖音、B站競相進場，遊戲直播行業的格局，仍在持續演進中。

如今隨著鬥魚、虎牙的加速合併，快手、抖音也紛紛加快了上市步伐，原本就有基礎的B站，也在遊戲直播領域頻頻進擊。隨著各個平臺加速整合，一個大平臺競爭的後遊戲直播時代正在到來。


虎鬥加速整合

從虎鬥相鬥到魚虎合併，遊戲直播平臺終究沒能逃脫“一統”的行業規律。不過，兩者之間的合併過程，卻遠沒有表面那麼輕鬆。早在今年6月11日，就有媒體報導稱，鬥魚和虎牙的合併已經推行，背後的重要推手正是騰訊。不過，當時雙方均未曾正面對外界的關注給與回應，但外界關於兩家合併的訊息，卻始終沒有中斷過。

直到8月5日，鬥魚和虎牙合併的訊息才再次更新，而這一次合併的建議，已經提升到騰訊總辦。彭博報導認為此次合併之後，鬥魚和虎牙的市值，都將會達到百億美元左右。受此訊息影響，當日鬥魚、虎牙的股價紛紛出現上漲，虎牙上漲7.85%，鬥魚上漲6.02%。

8月10日晚，鬥魚釋出公告稱，已經收到騰訊合併鬥魚和虎牙的初步建議。這意味著雙方在正式合併的道路上，又向前邁出了一大步。隨著11月中旬，鬥魚、虎牙財報的陸續發出，外界關心的合併問題，逐漸有了新進展。

據澎湃新聞報導，鬥魚已於11月11日向SEC（美國證券交易委員會）遞交了私有化退市的申報檔案。待批准生效之後，鬥魚將會舉行特別股東大會，並對此項合併進行投票表決。值得注意的是，目前雙方還沒有就具體的後續交割完成時間表。

鬥魚管理層在當日的財報電話會議中表示，在一個月前虎牙與鬥魚已經聯合宣佈，雙方已簽訂了“合併協議與計劃”，預計（該交易）將於2021年上半年完成合並。從訊息層面上來看，雖然暫時還不知道兩者最終合併的具體時間，但雙方合併的程序已經在明顯加快了。

作為兩家業界領先的遊戲直播平臺，虎牙、鬥魚的合併，除了能夠有效減少兩個平臺的內耗之外，對於防止來自快手、抖音等“外患”，同樣有重大影響。

快、抖加速上市備糧

從時間上來看，2019年應該算是虎牙、鬥魚的高光時刻。作為“千播大戰”的倖存者，當時的虎牙、鬥魚，不僅拿下了遊戲直播領域絕大部分市場份額，還先後拿到了進入資本市場的入場券併成功上市。不過，隨著快手、抖音等短影片平臺的半道打劫，使得這場剛剛安定下來的行業格局再度生變。

2019年下半年，快手正式宣佈進軍遊戲直播領域，開始與虎牙、鬥魚同臺競技。快手在迅速拿下KPI王者榮耀職業聯賽直播權的同時，與PEL與和平精英職業聯賽俱樂部的選手，完成了簽約。

在一系列密集動作落地之後，快手逐漸在遊戲直播界嚐到了甜頭。在今年8月1日舉行的Chinajoy 2020 全球電競大會上，快手遊戲副總裁唐宇煜透露，截止2020年5月，快手遊戲直播的MAU已經超過了2.2億，短影片的MAU突破了3億。亮眼的成績，證明了快手在遊戲直播上的巨大潛力。

作為“老對手”，抖音的表現也不惶多讓。2019年初，抖音就在自家APP上，低調上線了其首款小遊戲《音躍球球》，正式進入小遊戲賽道。此後，位元組跳動更是憑藉旗下的今日頭條、抖音、西瓜影片、火山小影片等爆款移動應用，全面佈局遊戲直播。為了方便發展、並從根本上解決與騰訊糾纏不清的遊戲版權問題，位元組跳動還透過大力招募遊戲人才，打造自己的遊戲版權。

迅速發展的快手、抖音，自然給虎牙、鬥魚，帶來了直接的競爭壓力。不過，隨著騰訊介入虎牙、鬥魚的合併，這場行業競爭的天平或將再次發生傾斜，這次承壓的一方變成了快手、抖音。密集的資本動作，似乎也從側面佐證了這一點。

鬥魚、虎牙合併的訊息剛剛落定，快手、抖音上市的訊息就接踵而至。媒體訊息顯示，8月份虎鬥合併的訊息剛剛得到確認，10月23日快手就傳出上市訊息，緊接著市面上關於位元組跳動，將考慮推動旗下抖音、西瓜影片等業務上市的訊息也傳開了。

從上市原因上來分析，快手、抖音上市的背後動機是多方面的。而作為影響行業的重大事件，虎牙、鬥魚的合併，必定是加速其上市的諸多外部因素中很重要的一個。

對於快手、抖音來說，上市不僅能夠讓它們迅速募集到一大筆資金，用於鞏固其既有的業務優勢，還能對其接下來在遊戲直播領域的佈防產生積極影響。當然，在國內遊戲直播賽道，參賽的遠不止抖音、快手兩家，一直在遊戲領域佈局的B站，其影響力同樣不可忽視。

仍在加碼的B站

B站做遊戲由來已久，近年來更是在不斷加碼。資料顯示，2018年之前遊戲給B站帶來的營收曾高達80%。隨著B站的不斷破圈，其遊戲業務在其總營收的比重有所下降，但遊戲業務仍然是B站的第一大營收業務，遊戲對於B站的重要性不言而喻。

不過，相比虎牙、鬥魚等專業遊戲平臺來說，B站的遊戲業務始終存在專業性不足的問題。這對於B站留住“重度遊戲”使用者，顯然是個“硬傷”，這自然是B站所不願意看到的。

為了改變這一狀況，B站近年來也開始採取一系列動作，來加固其遊戲護城河。比如，去年12月B站斥資8億元，拍下了《英雄聯盟》全球總決賽中國地區三年獨家直播權。隨後，B站又花了5000萬元，簽約“鬥魚一姐”馮提莫，此後還簽下UZI與Clearlove兩位職業電競選手。隨著一系列措施的落地，B站正式進入遊戲直播領域。

不過，對於B站大手筆跨界做遊戲這件事，外界似乎並不怎麼看好，甚至有人認為B站是在豪賭遊戲直播。但從各方面因素來看，B站做遊戲顯然不是一時的頭腦發熱。B站副董事長兼COO李旎，在回應外界質疑時曾表示：“過去十年裡，我們共同見證了電子競技從起步到主流，併成為最受中國年輕人歡迎的體育賽事之一。目前B站電競內容的累計影片播放量，已超440億次。”

李旎的話，透露出B站做遊戲上的多重考慮。一方面，遊戲直播行業需求旺盛、前景廣闊，現在投入行業大有可為；另一方面，做遊戲直播對B站提升使用者粘性、打造“影片+直播內容”的新生態大有裨益。如此來看，B站願意在遊戲直播領域擲下重注，也不難理解。

而隨著B站在遊戲直播領域不斷加大投入，未來其與虎牙、鬥魚等專業遊戲直播平臺的競爭，也將愈演愈烈。

後遊戲直播時代誰主沉浮？

那麼，在大平臺競爭的後遊戲直播時代，誰能夠成為其中的佼佼者呢？從目前來看，仍不好說。

從平臺內容專業度方面來看，虎牙、鬥魚都擁有騰訊旗下的優勢遊戲版權，這是其他平臺很難比拼的優勢之一；另外，長期深耕遊戲直播領域，使得虎牙、鬥魚在遊戲內容自制、平臺氛圍、生態聯動、遊戲使用者運營等多方面，也存在顯著優勢，這種優勢在虎牙、鬥魚合併後，還會得到進一步放大。

從佔用使用者時長、平臺流量方面來看，快手、B站、抖音的表現，則更為強勢。據QuestMobile統計資料顯示，抖音的月均佔用使用者時長達到了1709分鐘，快手1205分鐘，B站也在978分鐘；月活使用者數量上，快手的月活躍使用者數在4億，抖音超過了6億，B站也超過了2億，“快抖B”的這種優勢，顯然是目前的虎牙、鬥魚所難以企及的。

表面上來看，各家互有優勢。但從更本質上去看的話，虎牙、鬥魚在獲得有資本又有流量、資源的騰訊加持後，其在遊戲直播領域的競爭優勢必然大大增強，這在後遊戲直播時代對其擴大平臺影響力必定大有幫助。

至於誰能夠主導後遊戲直播時代，從目前來看尚不好說。畢竟，從當前來看，無論是還在上市路上的快手、抖音，還是仍在奮力進擊的B站，都在向外界說明，遊戲直播行業仍處在動態演進之中，現在下結論還為時過早。