未見硝煙的戰爭，劇本殺與狼人殺的競爭背後是殊途同歸

在上週的幾篇文章中，我們聊到了春節期間表現突出的一些App，其中在遊戲方面表現明顯較為突出的有棋牌、二次元、網賺等；而在應用方面，尤其是社交應用方面，有兩個曾經風靡一時的老朋友幾乎制霸了春節期間的社交應用榜單，這兩個老朋友就是狼人殺與劇本殺。


狼人殺在2016年由Lying Man、Pandakill等網路直播平臺孵化的綜藝帶火，在17年達到頂峰；劇本殺流行的時間則是在18年，狼人殺開始退潮的時候，劇本殺興起，與狼人殺雙雄並存，瓜分了並不大的聚會型桌遊天下。

狼人殺與劇本殺可能都是某個桌遊小白的“第一款桌面遊戲”，狼人殺當年更火，劇本殺似乎口碑要好上不少。而在2020年，狼人殺的大潮已去，劇本殺的熱度也難返巔峰，今年春節特殊的背景環境讓兩大桌遊難得“硬”了一把。而藉此機會，我們也想聊聊這兩款桌遊。


狼人殺的興衰

戰旗自制的網路綜藝節目《Lying Man》最早播出於2015年，這個狼人殺節目綜藝在一眾人氣主播的帶動下，趁著直播風口順風走向了輝煌，狼人殺的商業帝國也正是在這個時候開始建立。


隨著資本的湧入，大量網際網路公司都看上了狼人殺這塊蛋糕，15年底-16年中旬，線上狼人殺市場的蛋糕基本被幾款App所瓜分，包括《狼人殺》、《天天狼人殺》、《飯局狼人殺》、《玩吧》等。

而線上下，大量的老牌桌遊店開始增設專門的狼人殺專案，而更多出現的是直接直接狼人殺相關內容作為店名的“創業桌遊店”，這些桌遊店基本只營業狼人殺，有專門的玩家群進行組織，裝修模式也以包房為主，與傳統的桌遊店營業模式存在一定的區別。

其中，《Lying Man》、《Panda Kill》的大佬，知名主播“JY”等人也開始了創業，不僅推出了線上狼人殺App，也開始著手線下，“JY Club“最火爆的時候開到了北京、上海、南京、成都、天津等多個城市。


彼時，狼人殺線上上線下幾乎同時達到了巔峰。在狼人殺之前，沒有任何一款桌遊在國內能夠有如此之大的影響力。不僅讓大量圈外人士瞭解到了桌遊這個圈子，也讓不少的商業公司意識到了桌遊這塊市場存在很大的商業機會。

16年-17年是狼人殺最為輝煌的時候，線上除了有幾款熱門的App還有類似《Lying Man》、《Panda Kill》等網路綜藝的熱播，甚至在一些玩家和大佬的組織下，狼人殺開始有全國性質的線下賽事，不僅有贊助甚至還有專門的轉播和解說。


這個時候的狼人殺創業者或許還沒有想到，狼人殺退潮之日即將到來。

狼人殺的線上與線下開始都開始出現問題。其實這些問題一直存在，只是隨著時間的推移以及玩家群體對遊戲的認知進化，這些問題開始被無限放大，最後影響到了狼人殺圈子的生態。

18年的時候，線上狼人殺相關的App幾乎都面臨著這玩家大量流失的問題，而導致玩家大量流失的原因幾乎數不勝數，而最為關鍵的幾個都是官方沒辦法解決的。

玩家的自然流失是最致命的，狼人殺桌遊的本質是社交，或者說到了中後期，狼人殺就慢慢變成了針對既定圈子的熟人社交。對於新人和小白來說，使用者的流失是無法阻止的，只是因為過去的狼人殺大潮，掩蓋了這方面的一些弊病。

玩法單一與參與感較差則是無法避免的又一大原因。雖然狼人殺有很多的擴充套件包讓玩家可以體驗到的角色超過30個，但對於大部分線上狼人殺的玩家也就是桌遊小白來說難度太高，就算是一些高手也基本上只玩“預女獵白”或者“預女獵白”之上的擴充套件配置，而App的設計者也基本不會把那些複雜的擴充套件角色加入到遊戲裡。

線上狼人殺App開始退潮，與之同步的線下主打狼人殺的桌遊店也開始大量關門。事實上，線下比線上要慘得多。主流的桌遊店和轟趴館主要是按照人頭進行收費，而一些主打高階主打環境體驗的狼人殺店則加入了按小時收費的模式，這讓玩家線上下體驗狼人殺的成本大大升高。

這些主打高階或者主營狼人殺的桌遊店在2020年已經很少見到了，一方面老牌桌遊店很自然的將狼人殺融入了進去，另一方面是這些經營者發現，以小白為核心的玩家群體的狼人殺玩家們終究不是線下桌遊店的獨立消費群體。


狼人殺的退潮是歷史必然，其以聚會、社交為核心的目的加上較低的門檻，這讓狼人殺不至於像當年一些直播App一樣直接銷聲匿跡，但重回輝煌顯然已經幾乎是不可能了。

劇本殺的興衰

2018年，劇本殺這款由海外桌遊謀殺之謎演變而來的桌遊在國內開始流行，其中《明星大偵探》、《我是大偵探》等網路綜藝的熱播第劇本殺在國內的流行起到了很大的幫助。


和狼人殺相比，劇本殺本身更像一款“遊戲”，劇本殺更加強調玩家的角色扮演，融入了推理與解密的要素，代入感更強。

在基礎的遊戲邏輯框架下，線上劇本殺App的設計者們就可以像設計一款遊戲一樣去設計這款App。玩家需要玩什麼樣的劇本？玩家喜歡玩什麼樣的劇本？哪些劇本更受玩家的歡迎？這些資料會直接告訴他們哪種劇本更受玩家喜愛，而官方就可以以此作為基點去進行破局。


在此基礎之上，拿出一定的獎勵去建造一個創造者社群孵化劇本，從而形成一個較好的玩家社群生態。而有了這些東西之後，App的團隊也能更好地在裡面加入付費點。

線下，相較狼人殺，劇本殺對環境的要求沒那麼高，對人數的要求也相對寬鬆一點，最低3-4人就可以成局，甚至也有專門為1-2人打造的劇本存在。重要的是，早在劇本殺與狼人殺流行之前，國內就存在不少線下沉浸式劇場店，和桌遊店和轟趴館不同，這些劇場店主打解密與推理，同時也對強調角色扮演。只不過相對的，這些劇本點的收費往往是一般桌遊店收費的3-4倍。


劇本殺走過的路與當年狼人殺走過的路基本上是一致的，雙方都是由線上網綜引爆，然後線上線下同時發力，帶動了一波商業浪潮。而也正因為如此，劇本殺的衰敗也成了必然。

劇本殺開始退熱，而退熱的首要原因也是玩家的自然流失。桌遊小白使用者能以成為劇本殺整個商業市場的獨立消費者，而對於一款遊戲，吸引小白使用者吸引新人停留消費是遊戲運營的關鍵所在，劇本殺與狼人殺都做不到這一點。

另一方面，這種強調聚會強調社交的多人桌游到了最後都會傾向熟人社交，傾向圈子社交。而有一點很少被注意到的，那就是一局遊戲的人力成本。劇本殺和狼人殺搶佔並非使用者的碎片化時間，這意味著玩家需要大量的時間去組織成局，而組織者這根弦如果崩掉，那麼局自然也就不成局了。

結局

狼人殺和劇本殺同為小白桌遊同時也是聚會社交桌遊的代表產品，兩者之間的退潮接棒與其說是競爭，不如說是維持了這個圈子的一種生態平衡，而因為聚會社交，因為小白桌遊的特性，註定了其與主流桌遊市場的不搭，也註定了兩者最後的退潮與衰敗。

來源：遊戲茶館
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