社交“致死”的狼人殺

狼人殺真人秀《Godlie》迎來了時隔一年的第五季，它的風光伴隨著罵聲，它也是當年狼人殺真人秀大戰中唯一的倖存者。

狼人殺曾聚焦在社交產品市場的視野中心，那之前和之後，我們已經很難想起有什麼遊戲有過這樣的輝煌了。

曾在2017年紅極一時，如今它的消沉更像是回到了原本應有的熱度，這就是狼人殺在國內遊戲史上留下的一筆痕跡。

怪異的是，如今回過頭來落筆，我已經很難決定將狼人殺定位在遊戲還是社交產品上。

對於遊戲玩家來說，它始終是一個考驗邏輯、觀察能力和口活的“內鬼遊戲”，但對於資本來說，它是社交產品。

這也是它曾經風光的根骨所在。

最紅火的時候，數十款狼人殺手遊同臺競技，五六款常駐各大應用商店頭部。熊貓TV、戰棋TV、虎牙直播都推出了自制的狼人殺真人秀，《Panda Kill》第一季的線上觀看人數峰值超過350萬，後來居上的《Godlie》與優酷平臺合作，播放量輕鬆破億，YY、熊貓TV、玩吧等都推出了自己的狼人殺APP。

由明星參與的綜藝節目《飯局的誘惑》將狼人殺帶進了大眾視野，大大小小的線下桌遊吧坐滿了狼人殺玩家，開一個12人局易如反掌並且還約不上場次。

狼人殺的百度指數在2017年3月達到過巔峰的58333，而同時期的熱門遊戲《陰陽師》是7萬多。


最早吃到螃蟹的《口袋狼人殺》甚至曾經在AppStore的社交類產品榜單中，長期排在QQ和微信之後的第三位，以一種用遊戲搭建社交空間的平臺姿態，坐實其社交屬性，“鐵社交遊戲”無疑了。


“狼人殺熱”來得突然而又猛烈，散得又無聲無息。

2017年之後，各型別狼人殺真人秀逐漸在直播熱度下滑的詛咒中淡出，熊貓TV本身都已經人走茶涼。

手遊《歡樂狼人殺》曾將這個遊戲搬上過《快樂大本營》的熒屏，但如今連遊戲本體都已經下架，而各類狼人殺APP爭奇鬥豔的格局已經不再。在知乎狼人殺相關的話題討論下，熱度最高的問題之一是『2020年，《狼人殺》已經涼了嗎？』


狼人殺的問題很多，或者說那些並不是狼人殺本身的問題，而是人們給它加持了過度的光環和期望值，但最終發現它沒有那麼大的號召力可以支撐。華麗褪去，人性開始裸泳。

首先真人秀方面的問題。狼人殺算是不可多得的能夠盤活真人秀的桌遊。

2015年，最早開始嘗試狼人殺真人秀的戰棋TV，憑藉《LyingMan》打響了口碑，捧紅了不少狼人殺主播。而彼時又正是各大直播平臺猛烈廝殺的白熱化階段，熊貓TV、虎牙直播陸續推出自己的節目《Pandakill》和《Godlie》。


原生的狼人殺主播，加上各個類目的紅人主播，直播平臺確實靠著主播們共聚一堂，加上語言類遊戲的節目效果帶來了狼人殺熱。而主播本身也因為狼人殺的熱度而身價倍增或二次翻紅。

狼人殺這桌宴席散得也格外的快，直播平臺格局瞬息萬變，主播們在各個節目中來回“流竄”。在最開始的熱鬧過後，除了頭部的幾個熱門大玩家，節目並不能養活大部分狼人殺主播。

就《Godlie》而言，從百度指數上來看，算是唯一勉強能做到每季開播都能固定增加一波熱度，而不是直線下滑。


然而，沉寂一年多之後的第五季，卻一改風格，請了眾多從其他綜藝跨界過來的、不大會玩但擁有一定人氣的嘉賓，第五季《Godlie》於是從競技節目變成了娛樂綜藝。


知名狼人殺主播劉小慫在直播時稱，過去《Godlie》請的都是殺齡兩年以上的嘉賓，直播間貴賓數量只有4000，但第五季新嘉賓們卻帶來了一期8000的貴賓

這不符合曾經在直播圈中廝殺出來的狼人殺真人秀的節目定位，觀眾們站出來指責節目組請來的那些“不負責任”的嘉賓，但少有人站出來養活那些硬核主播。

顯然，只靠原生狼人殺玩家，這種真人秀根本不應該有基本面支援它出現。

而如同所有競技類遊戲的體驗那般一致，狼人殺的節目嘉賓們也會不斷遭受彈幕觀眾的質疑，好人站錯邊、警長帶錯隊、配置太低（俗稱“魚”）都要挨噴。嘉賓們也時常不加掩飾的說著“完了要挨噴了”“算了背鍋就背鍋”。

每個遊戲直播圈都有小圈子裡的明星主播和梗文化，狼人殺也不會例外。

諸如JY這樣全民偶像級別的“國服第一狼王”，引流能力強大的同時也在吸走頭部流量，如今可以稱得上《Godlie》的真核嘉賓。然而，與JY同等實力和引流能力的主播，數量是沒有。

這並不是一款遊戲直播圈生態的健康狀態，足以說明狼人殺的流量根本支撐不起所謂的直播圈，用狼人殺真人秀做直播平臺大戰的武器，註定了它的悲劇收場。


另一位嘉賓KK小神在直播中總結的“圍繞JY的一套打法”，是的，狼人殺的高階玩家甚至能直接左右一局遊戲的走向，導致他們總因“高配恐懼”而被首殺首驗，某種程度上游戲體驗也極差

遊戲體驗太緊張，加上生活所迫，有的人淡出視野，有的人自費搞狼人殺比賽了，有的人又回到老圈子，還有的人乾脆回老家結婚了。


狼人殺不光只有觀賞性，其潛在的社交屬性才真正令資本爭相為其買單。

狼人殺真人秀在2016-2017年這個節點出現，更像是直播平臺爭搶流量的附庸。各類狼人殺APP才真正開啟它的貨幣化之路。

作為依託遊戲的社交軟體，“狼人殺們”具備通往社交道路的一切包裝——

網遊必備工會、師徒系統，陌生人情感聯絡

開視訊、濾鏡貼紙、送禮、才藝表演區一條龍個人展示解決方案

明星綜藝《飯局的誘惑》親自下場與騰訊合作開發APP，娛樂流行的帶動性


但是通往社交的核心呢？

社交平臺的趨勢——真實內容與有價值的聯絡，意味著內容是為聯絡服務的，如果二者始終是脫節的，那麼大家終會因為聯絡的缺失而離去。

來說回狼人殺這個遊戲本身。

狼人殺到底在對抗類遊戲中算什麼難度的？就規則書而言，可以說是沒什麼門檻，放在真人秀中可以寥寥數語講清楚的程度。

與國民桌遊當中的三國殺比較起來，它既不用面對數十個武將琳琅滿目的技能而完全不知道從何下手，也不會因為分不清內奸的萌新行為而被老手直接調戲致死。

且不論狼人殺各種板子的開發、各類暗號一般的術語帶來的深度，至少它的低門檻足以滿足作為一款聚會遊戲的要求。

然而這個遊戲被玩家們普遍認為已經“涼涼”，實乃是成也聚會，敗也聚會。

線下“面殺”在小團體形成後，新人已經很難融入，互相熟悉的玩家都會打資料庫（根據玩家過往行為分析本輪遊戲身份的一種打法），最後面殺成為小圈子社交，在排外中耗盡生命力。想要自己組個局，湊滿12人局又是難上加難。

線上APP通過隨機匹配和低廉的時間成本解決了這個問題。

但更多的問題接踵而來。眾多“跟風型”玩家湧入狼人殺，原生遊戲環境是會受到很大沖擊的，想象一下《絕地求生》的遭遇就能感同身受。

最大的破壞力來自兩個方面：一是部分“高玩”對遊戲理解不到位，單純套公式顯示自己的專業（如預言家必須上警，第一天不能刀獵人，女巫被刀必須開毒等），在規則書之外強行壓榨遊戲自由度和思考力度；二是很多APP都不歡迎遊戲場次少的玩家（注意，並不一定是新人，而是單純看遊戲場數），自建房模式中，房主會將不滿某個場次的玩家直接踢出。

烏煙瘴氣的環境使得狼人殺APP某種程度上成為一個洩憤場所，搶麥、貼臉發言（通過賭咒等情緒式發現強行讓玩家認下自己的身份）、不堪入耳的咒罵存在於線上遊戲的各個角落，對於想要認真享受遊戲的玩家來說，狼人殺APP越發的像是折磨自己的工具。

老玩家逐漸被勸退，新玩家流入的力度不夠，狼人殺在這樣的環境下步入長尾生命階段。

這個結局很好理解，這是屬於狼人殺自己的“揠苗助長”。

很難有什麼桌遊能複製狼人殺的成功，而狼人殺自己也幾乎不可能回到它風頭無兩的時光。我們以為它的主語是遊戲，但它火起來是因為它的主語是社交。歸根究底，因社交帶來的流量最終還是會根據遊戲體驗選擇留在哪個APP裡。

它涼了嗎？它只是回到了原本應有的熱度。剩下來認真做匹配機制的、努力維護好遊戲環境的、更接近於遊戲的APP吃掉了狼人殺市場的大部分份額，而整個市場本來就並不大。


脫胎自《殺人遊戲》，迄今為止已經有19年曆史的《狼人殺》，它曾經的輝煌並不能說是偶然，你可以說它曾經站在投資的風口上，因勢而紅，但它的曇花一現、資本爭奪戰確實也探明瞭一條益智類真人秀的道路，《飯局的誘惑》曾用明星光環證明了這條道路的商業價值。

而芒果TV製作的解密真人秀《密室大逃脫》，原本也是明星流量加持，但其用來測試謎室強度和bug的《密室大逃脫 大神版》卻意外走紅，甚至到了第二季乾脆脫離原版獨立為衍生集，播放量也極為可觀。電視臺級別的製作+硬核玩家證明了，硬核並不是阻擋這類燒腦真人秀的關鍵，而是有更大空間尚待挖掘。


狼人殺曾因為《Panda Kill》這樣充滿高階玩家的核心向節目而爆火，卻又走向了《Godlie》第五季這樣迴歸娛樂的畫風。

但無論怎樣的包裝，也無法改編它的核心仍然是一款遊戲，哪怕它是國民級的桌遊，它的圈子大小早已經決定了體量上限。迴歸平凡，它已經完成了自己的歷史使命。

它有些“吹哨者”的意味，些許壯闊，一絲蒼涼。

來源：遊戲智庫
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