​日活6000萬的AmongUs火了，那狼人殺/類狼人殺呢？

Among Us是今年夏末最大的遊戲黑馬，但2018年釋出、2020年才發跡的經歷則不免讓人感慨命運的無常，若不是直播的眷顧與自身的社交因子迎合了社會需求，Among Us或許還是一款默默無聞的小眾遊戲。

但從一個角度來看，以狼人殺玩法為原型的AmongUs火了，為何卻未聽聞狼人殺/類狼人殺遊戲（娛樂App或電子遊戲）的訊息？

資料：遲來兩年的走紅

2018年6月，Among Us在安卓平臺首發，11月份登陸steam，移動平臺採用免費下載、道具付費的形式，Steam則售價4.99美元，飾品以DLC的方式出售。


SimonCarless曾在gamasutra網站上撰文報導過Among Us的發展歷程，在Among Us遊戲開發者Forest的協助下，他梳理出了Among Us的時間線。

遊戲的第一波玩家來自韓國，2018年12月他們在獨立遊戲平臺itch.io的頭版上做了一天的宣傳，這則廣告引起了韓國Youtuber  Kevin Choi（油管訂閱人數50w）的注意，他在油管上上傳的視訊為遊戲帶來了逾1800的同時線上人數。在今年9月初，韓國玩家依舊佔據了Steam版本過半的銷量。


2019年初，遊戲的移動版本在巴西悄然走紅，該事件的最大功臣也是一位Youtuber——出身巴西、坐擁376w訂閱量的Godenot，開發者Forest坦言沒有這批忠實的巴西玩家，遊戲或早已關停。

截至2019年5月，遊戲的總下載量達到了100萬。

時間推移至2020年，遊戲移動版本的累計下載量已有數百萬之多，但實際上游戲才剛剛進入盈利階段，開發團隊Innersloth也宣佈將停止對遊戲的更新，好在Steam的促銷為遊戲拉了一波收入，英國主播Kaif的遊戲視訊更是為其開啟了歐洲市場。

到了7月份，美國的Youtuber及其他直播平臺的主播才加入到這場遊戲之中，其中不乏像Ninja（油管訂閱人數2400w）、PewDiePie（油管訂閱人數過億）這樣的頂級視訊創作者。

此後發生的事就不用贅述了，當國內的糖豆人還在與外掛鬥智鬥勇的時候，國外Among Us的風頭早已壓過這款綜藝亂鬥遊戲，並將這股勢頭延續到了10月份。


截至目前，Among Us全球下載量過億，每天線上人數最高逾6000萬，同時線上人數最高達380萬，Twitch直播觀看人數以7天4千萬的成績登頂。


要為Among Us做個事後分析的話，大抵逃不開兩個點：

一是直播。GameRes此前曾分享過一篇關於《糖豆人：終極淘汰賽》的直播效果分析，將Among Us直接投入文章的研究座標之中也完全可行，遊戲的社交玩法足以讓主播充分展現表演效果，移動版本+免費下載的模式則直接拉高了“觀眾→遊戲使用者”的轉化率。

二是全球發行。從韓國到巴西，再到歐洲、美國，最後引燃大半個地球。Innersloth並沒有花太多功夫在宣傳上，也沒有那個資金支撐他們做全球宣傳，但他們“廣撒網，多斂魚，擇優而處之”的方式確實幫他們賺到了第一桶金，當然遊戲能持續到今天也少不了幸運女神的眷顧。



一款小團隊用小成本製作的小遊戲，在底層摸爬打滾兩年後一舉成名，如果說這種突如其來的驚喜是一種奇蹟，那麼它長達兩個月且未見衰減的增長勢頭則令人匪夷所思。

同類：命運使然還是棋差一著？

Among Us是個什麼遊戲？

在國外，玩家會以桌遊《黑手黨（Mafia）》為例，聲稱它是一款強社交的推理型遊戲，在國內，媒體報導則多以狼人殺為例，好人完成任務、揪出凶手or壞人將好人全滅，而要追根究底的話，國內流行的狼人殺其最初的原型就是《黑手黨》，後來菲利普將《黑手黨》套上了狼人故事的外殼，演變成《米勒山谷狼人》。國外的狼人與國內的狼人殺基本玩法雖相同，但具體規則卻大相徑庭。

至於Among Us，則是將狼人殺的玩法轉化成了電子遊戲，遊戲背景設立在太空飛船上，一局遊戲支援4~10人，其中扮演壞人的可設定為1~3人，好人陣營可通過完成一系列遊戲任務或揪出壞人達成勝利，壞人陣營則需要暗殺好人陣營。當發現有人死亡時，玩家可以召開緊急會議，討論並投票決定是否淘汰某位玩家。


Among Us為了強化遊戲的互動要素以及玩家之間的明爭暗鬥，加入了些特定的設計，比如玩家做任務時視線受阻礙，更容易遭到擊殺；比如壞人獨有的快速移動方式，關燈、鎖門等有利於暗殺的手段，但這樣做也會加大他們暴露身份的風險；好人還能通過監控室來調查其他玩家的行為，或者通過任務完成情況判斷玩家身份……



Among Us繼承了狼人殺的隱瞞—推理的精髓，遊戲的會議環節圍繞著指認與洗脫罪名、栽贓嫁禍展開，並進而影響到玩家接下來的遊戲行為，這種心理博弈與遊戲的互動性巧妙地融合在了一起，成功地為狼人殺裹上了電子遊戲的外衣。

但Among Us並不是市面上唯一一款採用類似玩法的遊戲，2019年在Steam發售的《冬日計劃/ Project Winter》同樣是個以社交欺騙為主題的多人遊戲，它有更為精緻的遊戲畫面，更為成熟的遊戲機制，也曾搭上直播的順風車，但沒能達到Among Us的高度，甚至未能趁著Among Us這一陣風再火一把。

Project Winter，高門檻的痛


同樣是分為兩個陣營，同樣需要完成任務，同樣的勝負條件，同為類狼人殺遊戲，Project Winter要比Among Us硬核得多。

Project Winter在陣營之外還細化了玩家身份，離反者能夠擁有一部分狼人的技能，士兵能夠開啟士兵堡，偵探能從死者身上找到狼人的線索，醫生補血，科學家藉助機器復活死者……


Project Winter引入了更多的生存要素與製作要素，比如生命值、飢餓值、寒冷值，玩家需要收集資源、製作工具來與惡劣的環境對抗。

Project Winter的任務流程更為複雜，需要根據提示收集材料或者完成一些挑戰，比如與野狼、野熊搏鬥，比爾在debuff的情況下搬運資源。

從遊戲性的角度來說，Project Winter的設定更為細緻，策略性更高，雖然它在陣營之外加入了身份的區分，使其更貼近於主流的狼人殺桌遊，但在實際的遊戲過程中它比Among Us表現得更像一款電子遊戲，而非一款單純的聚會桌遊，它缺少了固定的辯論環節，削弱了狼人殺的推理成分，更側重於如何利用遊戲規則與對方鬥智鬥勇，少了些口舌之辯，多了些行動上的策略抉擇。

由於遊戲支援中文的原因，外加上老番茄、逍遙散人等知名主播及Vtuber的推廣，Project Winter在中日的名氣要比Among Us稍大一些，但這股“火”並沒有像《殺戮尖塔》一樣反哺到整個國際市場，造就另外一個Among Us奇蹟。


其間最大的阻礙來源於Project Winter的高門檻。

這個“高”不僅僅是指遊戲入手條件的高，也是指遊戲入門難度的高。Project Winter售價70RMB，且只在Steam上發售，即便它走的是全球發行路線，其接觸到的玩家群體終究有限。

遊戲設定之精細雖然加深了遊戲的策略性，但相反地，也增加了遊戲的理解難度。通過直播你自然就能明白為什麼，觀眾沒有辦法直接通過主播的遊玩過程去摸索出遊戲的遊玩機制。它地圖大，要素多，任務繁瑣，直接拉長了遊戲的整體節奏，作為對比，Among Us的平均時長在10~15分鐘，Project Winter則要20分鐘以上。

而更為關鍵的是，Project Winter的趣味性並不像AmongUs那樣直接明瞭。在Among Us中，分割的地圖與視野的限制讓反方陣營在開局後就能找機會下手，每一次發現屍體後的緊急會議就是一個小高潮，但Project Winter的地圖與任務設定讓玩家的抱團行為更為常見，反方陣營需要謹慎地規劃自己的行為，無論是玩家還是觀眾的情緒波動都是在後半段才會爆發的。

此外，從玩家的實際體驗來看，AmongUs對於路人玩家更為友好，這並非單純的玩家群體原因，而是遊戲設計影響了遊戲環境的培養。


Project Winter的複雜性與策略深度也給自己帶來了額外的麻煩——平衡性設計。變數越多，遊戲的平衡性要求越高，開發者需要調節每個階段雙方勢力的勝率，儘量避免一邊倒的情況出現，而這恰恰是Project Winter的不足之處。

這些附加要素也讓Project Winter逐步偏離狼人殺的核心——資訊獲取。正如前文所言，Project Winter更像一款電子遊戲，而不是聚會桌遊，遊戲雖然分正反以及中立三個陣營，且有復活死者的設定，但決定遊戲勝負手的並不在於玩家之間的辯論、推理，正反方均具備傷害能力，道具、生命值乃至玩家的操作技巧更能左右遊戲的走向。

從遊戲入手的侷限性，到遊戲入門的高門檻，最後到遊戲社交屬性的不足，Project Winter這款類狼人殺遊戲都沒能重現Among Us的高光，它更貼合遊戲玩家的口味，而不是更為廣泛的社會群體。

那麼，狼人殺App呢？

狼人殺App：問題出在哪？

既然Among Us火了，那是不是意味著它的玩法原型——狼人殺也能火一把？

從國外媒體的報導以及相關資料來看，諸如Werewolf一類的狼人殺桌遊軟體並沒有因為Among Us而得到人們的關注，至於缺乏Among Us的國內遊戲市場，狼人殺軟體的熱度更是一言難盡。

無論是Among Us還是狼人殺，它的主要使用者群體都不是遊戲玩家，而是追求消遣娛樂、有一定社交需求的手機使用者。Among Us在國外能成為現象級別的遊戲，與一些天時地利人和的偶然因素不無相干。

真要從產品的角度去比較Among Us與狼人殺App的話，Among Us多了哪些狼人殺App所不具備的優勢？

遊戲與社交的結合。Among Us不是一個乾巴巴的語音軟體，它甚至沒有內建的語音系統，但每個玩家都能在遊戲裡找到事情做，它在遊戲與社交辯論中找到了一個契合點。歷史已經告訴我們，電視會取代收音機的地位，而遊戲將以它的互動性成為不可替代的媒介，視覺化的影像與互動性讓Among Us更易於被使用者所接受。

這個道理近似於《健身環大冒險》與一般的健身軟體，即便二者針對的都是普通群眾，但《健身環大冒險》的娛樂性與視覺效果就是能壓健身軟體一頭，它更易於在社交平臺間傳播。

此外，狼人殺App自身存在著發展的侷限性。

2017年，國內的狼人殺App憑藉著一系列綜藝節目與直播平臺的推廣火了一把，數十款App同臺競技，其中不乏騰訊、網易這樣的大廠，但燎原之勢散去，只剩下了滿地的枯梗。


作為線下多人聚會時的常備節目，狼人殺在國內的熱度並不低，根據澎湃新聞的報導，今年年5月份上海在家玩“狼人殺”的人數同比增長71.18%。


但多日才難得“殺”一局的線下生態與線上App是截然不同的。

狼人殺App難做。並非是因為技術門檻高難做，恰恰相反，狼人殺App是門檻太低才難做。在2017年線上狼人殺在國內如火如荼的那一陣子，一個微信群，一個小程式就能玩一場狼人殺，從某種程度來說，線上狼人殺不是在做遊戲，而是在做生態，做社交平臺。

問題是，一個玩法核心不具備獨特性的軟體想要做社交平臺，它就難以在玩法上面發力，而只能從各種附加要素入手，去保證遊戲的留存與生態的構建。


而回歸到這些App的核心玩法上，“狼人殺”本是以著社交的名義將玩家集聚起來，最後也因為社交而被玩家拋棄。

在知乎相關話題下，多數人對目前線上狼人殺的生態感到不滿。無論是熟人社交，還是陌生人社交，狼人殺App兩頭不討好。


熟人社交圈小且封閉，平臺對他們而言不具備太大的粘性。而路人局確總能碰上一些非以遊戲為目的的玩家，又或者直接將新手被拒之門外，奇葩玩家破壞遊戲氛圍，三五局下來，遊戲體驗幾乎為零。

那麼，狼人殺App的現狀會是Among Us的未來嗎？

從目前的情形來看，Among Us走的是一條不同的道路。首先，它有一套常規但可行的盈利模式，Steam付費，手遊免費，主要的收入來源於飾品，雖然價格低、付費率低、盈利模式單一，但好在玩家基數夠大，況且遊戲早已在今年年初收回了成本。

其二，它與狼人殺App不同，雖然玩家之間的辯論環節佔據了重要地位，但它終究帶著電子遊戲的要素，這讓它與市面上一堆同質化嚴重的狼人殺App脫離出來。

國內不需要Among Us

現如今，對於Among Us最大的關注點莫過於“這股熱潮什麼時候消退”。

在Among Us之前，能夠在國際上享受如此殊榮的只有pokomen go、《堡壘之夜》寥寥幾款手遊，作為一款小團隊出品的遊戲，它的走紅帶著太多偶然因素，比如全球疫情的影響，比如遊戲檔期的空缺，比如直播的興起……

《Hit Makers》（DerekThompson著）一書曾對所謂的爆款做過一番分析，從產品角度來說，它應該是“新鮮感”與“熟悉感”的結合，作者稱之為“MAYA原則”，從傳播的角度來說，它需要兼具重複性（俗稱刷屏）、主流平臺、病毒式傳播（在病毒式傳播中必定有KOL的支撐，他們相當於“超級傳播者”）三點。


從Among Us在各個主流社交平臺的傳播來看，它無疑集聚了Derek Thompso所說的四個要點。但正如Derek Thompso堅持的觀點，所謂的熱門沒有公式可言，Among Us的奇蹟難以複製。

無論它接下來還能走多遠，至少對Innersloth來說，這場意外的驚喜已足以讓他們吹上一輩子。但Among Us的整個爆紅過程還留著一個疑惑，如果它加入中文支援會如何？

撇開版號等限制，Among Us移動版在國內發行的話能否填補它征戰全球時的版塊空白？

從產品的角度來說，Among Us至少為國內舉步維艱的狼人殺App指了一條不一樣的道路，差異化未必要從附加要素入手，對玩法核心做一番遊戲化的包裝也能起到意想不到的效果。

從社交的角度來說，Among Us在國內難以重現那股勢不可擋的衝擊力，那些常年盤踞在暢銷榜前列的手遊，多數會在遊戲+社交上下功夫，線下組隊、語音開黑現象更是屢見不鮮，Among Us在移動端或許能靠新鮮感吸引一批國內使用者，卻缺乏成為新社會話題的資本。

但不管怎麼說，Among Us的經歷還是為魔幻的2020年又增加了一筆。