連續4月強勢上榜，老遊霸氣依舊，休閒遊戲爆發式增長背後，詬病連連？

上週三（5 月 6 日），七麥研究院針對《2020 年 4 月移動應用產品增長排行榜》發表的分析文中，曾指出：自 2020 年前四月，遊戲 App 上榜數量呈現逐月下降形勢，既體現出在移動產品市場中，遊戲 App 增長速率低於應用 App，遊戲 App 進榜難度較大，也表示出目前遊戲 App 競爭依然激烈。

此次，七麥研究院篩選出 2020 年 1 月至 4 月上榜的遊戲 App，從遊戲屬性、上架時間、玩法等角度，為大家解析這些高熱產品。

1）遊戲上榜 App 逐月遞減，僅有 2 款 App 連續 4 月上榜，58.97% App 僅上榜 1 次；
2）共計 39 款產品上榜，69.23% 是休閒遊戲；累計 4 月下載榜 Top10，70% 是休閒、超休閒遊戲；
3）23.07% 老牌遊戲推出新功能、藉助運營活動，延長生命週期；休閒、超休閒遊戲爆發力強，但生命週期短；
4）遊戲玩法多樣，消除、網賺遊戲居多，借矩陣互推、衍生新產品為遊戲增量加持；
5）46.15% App 好評度高於 90%（包含），廣告頻繁、內容低俗是差評主因。

休閒遊戲佔比 69.23%，老牌遊戲生命週期長

2020 年 1 月至 4 月，每月依次有 20 款、17 款、14 款、11 款遊戲 App 上榜，排重後 39 款產品，69.23% 是休閒遊戲。前兩月受疫情因素影響較重，使用者在家休閒時間增加，遊戲 App 成為使用者消遣娛樂的主力軍；隨著疫情逐漸得到控制，復工、上網課等情況出現，應用 App 增長較快，成為影響遊戲 App 後兩月數量遞減的因素。

從累計 4 月下載量排名來看，和平精英、王者榮耀推出新功能、新皮膚吸引使用者下載，使得產品都得到較好增長，依次位列榜單 Top1、Top2。榜單 Top10 中，70% 為休閒遊戲，多數是新上架 App Store 的產品，表現突出。


其中，重度、老牌遊戲上榜次數較多，休閒遊戲多數是在被推出的當月或次月衝上月榜，爆發力十足。和平精英、王者榮耀是僅有的連續 4 月均上榜的產品，佔比 5.13%；其次我功夫特牛、腦洞大師、瘋狂猜成語這 3 款休閒遊戲，是僅有的連續 3 月上榜產品；此外，有 58.97% 的產品只上過 1 次榜單，以新上架的、耗時短、關卡簡單、適合碎片化時間的超休閒遊戲為主，如行走大師、歡樂搖錢樹等等。


其中，23.07% 遊戲是在 2018 年及其之前上架 App Store，棋牌遊戲歡樂鬥地主、三消遊戲開心消消樂、沙盒遊戲迷你世界等老牌產品，藉助融合當下新玩法、推出週年慶活動、樹立遊戲 IP 形象等等，延長遊戲生命週期。23.08% 遊戲是近這 4 個月上架，多以休閒、超休閒遊戲為主，此類遊戲藉助短視訊推廣、矩陣互推，能在短時間內吸引大量使用者關注，但其生命週期較短，產品被替代性也較強。


此外，這 39 款高熱遊戲 App 來自 30 家開發商，10% 的開發商擁有 30.8% 的產品。位元組跳動、騰訊、Voodoo 依次是旗下產品上榜數量 Top3 開發商，位元組跳動有 6 款產品上榜，以旗下游戲公司 Ohayoo 推出的新產品為主；騰訊則是以和平精英、歡樂鬥地主這類老牌遊戲增量；休閒遊戲廠商 Voodoo 新推出的兩款打磨遊戲也很受歡迎。


遊戲玩法、特色多樣，消除、網賺為主

此次上榜的遊戲產品，從玩法、特色、功能來看，消除、網賺遊戲居多。也有產品藉助矩陣互推、衍生新產品來為遊戲增量加持，如小美鬥地主、我的小家藉助位元組跳動春節活動，大量增量；王者榮耀 、和平精英藉助社交工具平臺、週年慶活動，刺激使用者積極性（戳文見！）。

1、6 款消除遊戲上榜，玩法不斷創新

共有 6 款消除遊戲上榜，分別是開心消消樂、夢幻家園、指尖消星星、我的小家、開心點點消、愛上消消消。

開心消消樂是 2014 年上架的經典消除遊戲，遊戲主線和副線均是以消除遊戲為主。此後，出現了以消除遊戲為主的模擬搭建遊戲，國外廠商推出夢幻家園，是讓使用者通過遊戲獲得的星星，兌換搭建房屋、裝修家園的材料；藍飛互娛推出我的小家，在消除、模擬的基礎上，還增加女性職場劇情，提高使用者遊戲代入感。近年來，由三個或三個以上連在一起即可消除的玩法，開始演變成顏色相同又相鄰的兩個或兩個以上的，點選即可消除。


2、融合網賺玩法，陽光養豬場下載量破 721w

有 7 款產品在遊戲玩法中，融入了網賺模式，主要以看廣告收益翻倍、做任務得收益、過關紅包、離線收益為主。

網賺模式是在去年上半年興起的，一種主打下沉使用者的產品玩法，使用者通過完成的任務、要求即可獲得金幣，金幣繼而可兌換成現金。在這種強大的誘惑力下，使用者群體中掀起了一波“賺錢狂潮”，主打此類使用者群體的產品也紛紛加入該玩法。


其中表現最為突出的是陽光養豬場，使用者在遊戲中只需不斷合成升級小豬，完成相應任務即可獲得獎勵。此外，陽光養豬場還推出限量 10w 只的“分紅豬”，使用者可通過“分紅豬”每天最多獲得平臺 30% 的廣告收益。七麥研究院觀察到，1 月至 4 月期間，陽光養豬場累計霸榜 24 天，累計下載量破 721w（iOS）。


10.26% App 遭差評，迷你世界主動下架整改

從這 39 款產品使用者好評情況來看，整體好評較高，46.15% App 好評度在 90%以上，33.33% App 好評度在 80% 至 89%期間，但也有 10.26% 的產品好評度不及格，產品遭受差評的主要原因集中於：廣告頻繁、強制廣告播放、遊戲內容低俗等等。


1、廣告強制播放，網賺、超休閒遊戲弊端初現

廣告頻繁、強制廣告播放這類情況，更多的是出現在網賺、超休閒遊戲中。如在使用者闖關後，不論是成功，還是失敗，某些 App 都會強制彈出 5s、30s 的廣告，亦或是廣告關閉按鈕較為隱蔽，形同虛設，使用者只能被迫強制觀看廣告，才能繼續玩遊戲。


因遊戲玩法的設定，網賺類產品主要是通過看廣告吸引使用者聚集，某些超休閒遊戲則是讓使用者看廣告，可增加遊戲復活機會或者遊戲時長，但這應當是基於使用者自願看廣告的情況下。

2、迷你世界主動下架，啟動最高等級內容監管

迷你世界是這 39 款上榜產品中，唯一一款在此期間下架的產品。主要原因在於，有使用者舉報反映：遊戲內容存在涉黃等不良資訊，甚至是引誘青少年拍攝隱私照片。面對使用者的舉報和反映，迷你世界在 4 月 28 日主動從全網下架，表示將啟動最高等級內容監管限制，徹底阻斷不良內容傳播鏈條，直至產品整改完畢。


近期 CNNIC 推出的《2019 年全國未成年人網際網路使用情況研究報告》顯示，未成年人網路使用者達 1.75 億，而據迷你世界官網新聞介紹顯示，青少年使用者群體佔比 60%~70%，MAU 達 8000w，迷你世界內青少年使用者群體十分龐大。因此在遊戲的發展中，迷你世界也逐步實現實名認證、推出防沉迷系統、詞庫過濾等保護青少年措施。

面對政策監管、使用者反饋，開發者也應當積極作出反映，主動採取內容整改、不良賬號封禁等措施，避免被動情況下給產品、企業形象帶來的更大負面效果。

總結

其實不論是遊戲，還是應用，每當有一款產品成為爆款後，後續就會有相似的產品出現。或許在這些相似的產品中，也有可能成為爆款的存在，但對於一款產品而言，最好的優勢是能讓使用者對自己有記憶點，有能讓使用者驚豔、記憶深刻的功能、玩法，這樣使用者留存才會更多，產品生命週期也長，而不是被使用者指出：這不是跟那款產品一樣。

來源：七麥研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/ic398m_ZN_099oVDP4MT2g