連續兩月衝入收入增長榜，休閒遊戲的下一個融合爆款密碼？

貝塔遊戲旗下紙牌和家居裝潢融合手遊《Solitaire Home Design》在美國市場進入快速上升通道，2月、3月連續兩個月進入Sensor Tower釋出的出海手遊收入增長榜單。

貝塔遊戲這款模擬經營手遊並沒有像《夢幻花園》、《Project Makeover》選擇大熱的消除融合類玩法，而是另闢蹊徑加入了紙牌接龍這一核心操作，使得其在一眾同質化玩法中實現差異化，在美國市場異軍突起。


《Solitaire Home Design》融合了裝潢、換裝、劇情，互動和紙牌等多元化休閒玩法體驗，遊戲畫風采取了廣受歐美女性玩家喜愛的卡通風格。玩家需要通過反覆破解紙牌解謎關卡，蒐集道具解鎖後續的互動故事。而這種循序漸進解鎖主線劇情也有益於遊戲的長線運營。

對比去年投放的廣告素材單純注重展示紙牌接龍這一核心玩法，《Solitaire Home Design》今年的素材在展示紙牌接龍玩法的基礎上，還加入了丈夫出軌，無家可歸，逃離家暴男等主角身處困境的小劇情作為吸量點。有的劇情還會以失敗結局告終給玩家緊迫感，刺激玩家下載。

素材一：


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裝潢元素在為休閒遊戲玩家開啟多元化體驗的同時，也在吸納更多休閒市場其他細分賽道的玩家。而裝潢這一遊戲元素也非常適合遊戲廠商用作廣告素材創意。休閒類手遊素材在核心玩法基礎上之多了分劇情張力。

▼《Decor Match》

創智優品旗下的《Decor Match》是一款消除和裝潢玩法融合的休閒遊戲，於今年1月開始投放。玩家在遊戲中闖關三消解鎖關卡並對自己的房間進行合理的裝修和設計。

而《Decor Match》並沒有在廣告素材中突出三消這一經典玩法，而是頻繁展示極其輕鬆簡單的裝潢休閒玩法，同時還給出房子平面示意圖以突出遊戲的自由度，以這兩大遊戲特點作為賣點。還有一部分的視訊素材同樣加入了出軌、男友突訪等小劇情。

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▼《Little Legends: Puzzle PVP》

來自中國香港遊戲廠商的《Little Legends: Puzzle PVP》是一款集三消、實時競技、卡牌蒐集、策略戰鬥和家園建設等多種玩法於一體的益智休閒類遊戲，融合了消除和冒險兩大品類，加入了很多其它品類的遊戲元素。

《Little Legends: Puzzle PVP》於今年3月開始進行投放。從廣告素材可以看出，該遊戲以卡通傳奇精靈為素材塑造出一個冒險大陸，同時也以Q版精靈世界觀作為該遊戲與其他同類遊戲的一大區分點。此外，視訊素材以展示與好友實時PVP三消和家園建造，側面突出遊戲的社交屬性。廣告文案也著重強調PVP三消和RPG與三消大融合這兩大遊戲亮點。

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多種核心玩法融合和有趣的創意元素已經成為休閒遊戲開啟歐美這個愈發擁擠的頭部市場的流量密碼。隨著市場的成熟，休閒品類的爆款賽道並不會只侷限於“三消+X”，玩法和品類的多元化將會是休閒遊戲可持續發展不可或缺的一大因素之一。

休閒遊戲類產品快速增量也與其廣告宣發有著密不可分的聯絡，廣告素材的創意越有意思，越能成為遊戲點選安裝的誘捕器，甚至反哺遊戲內容。尤其對於內含劇情向的休閒遊戲，遊戲的廣告素材也不失為是一個豐富遊戲劇情發展的重要路徑。


來源：AppGrowing出海觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/xU_64DWSZmf6p7XKBWtKqw