電競直播的版權坑，遊戲雙雄終將壟斷一切？

摘要：騰訊和網易。這兩個國內遊戲產業唯二的大佬，正在張開一張版權大網，與直播平臺進行博弈。

“就是一個夜壺，想用就用不想用就塞到床下去了。”在聊起近期電競直播的幾場版權糾紛時，遊戲主播湘芸（化名）引用了一段杜月笙的“夜壺理論”。

隨後，她解釋這樣說話並非秀知識厚度，而是真情實感：“遊戲大佬最初推廣遊戲的時候，特別看重直播作為宣傳和分發的渠道力量。但遊戲爆款了，情況就變了，就開始用版權問題來要求站隊了。”

湘芸，隱隱指向了騰訊和網易。這兩個國內遊戲產業唯二的大佬，正在張開一張版權大網，與直播平臺進行博弈。

最左右為難的，卻是現在大多還沒有被觸及利益、卻隨時擔心不能再直播自己最擅長遊戲的主播們。

直播版權戰爭，2大巨頭已經出招

主播和直播平臺的憤憤不平，並不難理解。

比較經典的案例是世界級爆款《絕地求生》。

2017年9月，這款遊戲銷量突破千萬，而2個月前，它還在為500萬銷量彈冠相慶。但這還是它指數級爆發的起點……

獲得成功的原因，創意總監布倫丹·格林則表述的足夠簡潔——歸功於直播行業。


在國內，由直播帶動起遊戲初始熱度的案例也越發常見。

2018年遊戲平臺Steam上兩款大熱國產獨立遊戲《太吾繪卷》《中國式家長》，恰恰是依靠主播之力完成“原始積累”：各種爆笑的玩法直播，一方面在遊戲發售之初吸引了流量，另一方面也達成了遊戲攻略的另類普及。

然而，風向已經在改變。網易和騰訊已接連出手。

2017年11月13日，廣州智慧財產權法院判決YY直播停止通過網路傳播遊戲畫面，並賠償網易經濟損失2000萬元。

起因是在2014年，有主播在YY上直播了自己在網易旗下游戲《夢幻西遊》上的對戰過程。

網易的出招多少還中規中矩，並沒有引起業界太多關注。儘管被指稱是要為自有遊戲直播平臺網易CC做獨佔準備，但網易系遊戲直播一直不溫不火，也就沒了後續。

反而，在2018年11，騰訊的出招，則顯得頗為用力過猛。

彼時，騰訊起訴今日頭條旗下的西瓜視訊，稱其在並未獲得授權許可的情況下進行《王者榮耀》這款遊戲直播等行為嚴重侵犯了騰訊方面的著作權，對騰訊方面的直播市場運營造成重大損失，構成不正當競爭。

2月，廣州智慧財產權法院裁定，西瓜視訊立即停止直播《王者榮耀》遊戲內容。

頭騰大戰攻防？主播很擔心

隨後一連串的風波才是關鍵：

3月7日，今日頭條旗下短視訊平臺抖音的使用者稱，在抖音上搜尋騰訊旗下手遊《王者榮耀》和《絕地求生：刺激戰場》，內容顯示均為空白。按照抖音方面的說法，這是應騰訊公司要求，抖音和火山使用者不得上傳騰訊遊戲《王者榮耀》相關視訊畫面。

隨即，騰訊方面對媒體表示，從未向抖音與火山提出“使用者在自己手機上玩《王者榮耀》錄屏視訊權利屬於騰訊”的主張。

3月8日，抖音解除了對上述兩款遊戲的遮蔽，並解釋稱，因為騰訊並未提出過“使用者在自己手機上玩《王者榮耀》錄屏視訊權利屬於騰訊”的主張，因此解除了相關視訊的限制。

一系列的攻防戰，被輿論認為是2018年“頭騰大戰”的新花絮。

雙方的博弈是以版權和使用者訴求為切入點，本意則是平臺間的碾壓。

但對於湘芸等主播來說，平臺之間的戰爭，讓她們倍感焦慮：一旦某款遊戲的內容被“封殺”，等於在內容平臺上，自己所有的積累都可能一夜清空。


電競還是遊戲！直播都“侵權”？

“很多人分不清電競和遊戲的區別。對於主播來說，倒可以簡單劃分。”主播王威（化名）解釋說：以《王者榮耀》為例，主播對自己的遊戲過程直播並解說，屬於玩遊戲，屬於遊戲直播；但如果是電競選手的話，沒有比賽時的經驗教學同樣是玩遊戲，參加專門的電競比賽時，無論是直播自己的比賽，還是解說其他選手的賽事，則是電競直播。

王威進一步指出，參加正規比賽都叫做電子競技，平時練習或消遣娛樂時，不管是電競運動員還是普通玩家，則應該算作是玩遊戲。

顯然，網易的訴訟中，最關鍵的一環，則是將“玩遊戲”的錄屏直播，也作為了一種侵權行為，且《夢幻西遊》本身亦不屬於電子競技類遊戲的範疇。

湘芸和王威都表示，將兩個遊戲巨頭的“動作”聯絡起來看，就可能得到一個不確定性：未來，非授權的平臺和主播，都可能隨時由於直播2個遊戲大佬旗下游戲，而遭遇封殺。

據相關統計顯示，目前直播平臺上的主流遊戲，大多是騰訊的《英雄聯盟》《地下城與勇士》《穿越火線》和手遊《絕地求生》；網易代理的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等；完美世界代理的《DOTA2》（包括自走棋）；藍洞公司在Steam平臺的PC版《絕地求生》……


虎牙、鬥魚的主場？鐵板有縫

擁有自己的直播平臺的遊戲大佬，將越發會注重版權卡位，不僅僅是卡直播平臺。

儘管今日頭條在西瓜視訊事件上丟擲了自己的論點：“直播並不會給遊戲帶來負面影響，反而會使遊戲直播的觀眾轉化為遊戲玩家，增加遊戲的知名度和收入。”卻絲毫沒有被重視。

遊戲業內人士新羽就指出，大多數平臺和主播，恰恰是以直播騰訊和網易旗下游戲為主，是真正的內容源頭。一旦鎖住源頭，就意味著無授權則無遊戲可直播。

一個關聯新聞是：2018年3月8日，騰訊同一天獨家投資虎牙、鬥魚兩家平臺，其中鬥魚拿到6.3億美元的投資，虎牙拿到4.616億美元。

這兩家與騰訊自營的企鵝電競等騰訊系直播平臺，恰恰佔據了遊戲直播市場的極大部分流量。

2018年4月6日，網易剛推出的手遊《第五人格》在鬥魚、虎牙上被下架禁播，以至於網易的遊戲官微直指友商作梗，並配了張企鵝的圖片隱射。

“用遊戲版權來做護城河，將成為騰訊系遊戲直播平臺的天然護城河。”新羽認為：尤其是在到底是遊戲直播還是電競直播，難以確權的基礎上，完全可以對其他競爭者直接進行封殺。

業界亦有一種聲音，認為頭條系在《王者榮耀》上，看似意氣用事的攻防動作，其實就是要在包圍圈沒有形成前，藉助輿論的力量，從騰訊手上拿到一個“保證”。

至少，在玩家錄屏視訊權利這一點上，做一個不太靠譜的確權。

不過，騰訊系直播平臺卻也並非鐵板一塊，這給了其他直播平臺在插足遊戲的更多機會。

日前，《證券日報》報導稱，2018年8月30日，蘋果公司向虎牙傳送郵件稱，武漢魚行天下文化傳媒有限公司投訴虎牙的兩款應用侵犯了其智慧財產權。據統計，鬥魚先後進行了23次投訴，均以“侵權和不正當競爭”為由。

遊戲直播一哥的爭奪戰還在繼續，且在騰訊背景下左右互搏，讓其無暇顧及和泛娛樂直播平臺在“版權”問題上深度糾結。

至少，短時間內不會發生。因為有另一個更好用的“版權”來卡位。


電競賽事“授權”？直播絕地求生

2018年雅加達亞運會，亞運會歷史上第一枚電競金牌被中國隊收入囊中。

然而“中國電競史上第一枚亞運會金牌”卻因為國內直播平臺沒有獲得賽事授權，而讓國內觀眾只能通過文字直播或者國外網站獲取比賽資訊。

電競賽事必將成為遊戲直播平臺以及旗下主播最有力的版權護城河，前提是能夠拿到授權。

4月，企鵝電競宣佈拿下世界電子競技大賽（WCG）中國區獨家直播權；同期，鬥魚亦高調宣稱知名電競戰隊IG戰隊入駐鬥魚直播，並囊括下其他直播平臺的數十位主播，且僅在《英雄聯盟》單個遊戲上，就坐擁LPL全部賽事、S級賽事、MSI賽事的分播版權，德瑪西亞杯的獨播權……

“賽事的獨佔，也會同步吸引著相關主播的入駐。”湘芸稱：相比走教學、搞笑等風格，有些過家家味道的遊戲直播，真正背靠賽事的電競直播才是頭部主播們的最愛。如果沒有賽事支撐，類似解說員一樣的頭部主播，又怎麼展示自己的獨門技能呢？

對此，其他直播平臺和主播們也正在尋找應對方式。

遊戲廠商維爾福（俗稱V社）一向對電競賽事持“Free Open”，這是坐擁《半條命》《反恐精英》《DOTA2》等經典遊戲的老牌廠商。

王威介紹說，類似這樣的優質電競遊戲和開放精神，給了第三方電競比賽以機會，直播平臺做賽事組織者或參與者，完全可以規避可能出現的版權“霸權”。

另一種模式也在展開，五四青年節前夕，全球首屆以電子競技為主題的全球華語大學生辯論賽《電競青年說》開啟，15所世界名校辯論隊受邀參加本次比賽，而通過直播綜藝的方式來形成賽場以外的電競場景，或許將更有看頭。

類似這樣的電競綜藝，已經開始越來越成為許多泛娛樂直播和視訊站點的心頭好。

畢竟，比起小眾的賽事來說，更加有趣味性和看點的綜藝，會更容易吸引邊緣觀眾的圍觀。

作者：張書樂
來源：鈦媒體
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