遊戲公司競逐雲遊戲千億藍海 “開花結果”尚需時日

“如果這個月沒有釋出雲遊戲，都不好意思說自己是遊戲公司。”一位遊戲行業人士調侃近期的雲遊戲熱潮。3月以來，多家遊戲上市公司宣佈佈局雲遊戲，從上線雲遊戲平臺到推出雲遊戲版本。機構預計到2023年市場規模有望衝擊千億元大關。風口來臨之際，佔據先機成為遊戲公司的共識。

雲遊戲前景向好，但面臨諸多不確定因素。目前真正的原生雲遊戲尚未有實質進展，製作一個遊戲大作通常需要三年左右。此外，遊戲研發商自建雲遊戲平臺面臨流量、頻寬及遊戲內容等方面掣肘。

5G商用催化

3月以來，上市公司佈局雲遊戲進入加速期。

有的遊戲研發商自建雲遊戲平臺。3月初，遊族網路宣佈旗下雲遊戲平臺“遊族雲遊戲”上線測試，使用者通過該平臺無需下載即可暢玩多款熱門遊戲大作，首批上線包括《少年三國志》《少年三國志2》《天使紀元》等8款熱門手遊。

原有遊戲推出雲遊戲版本成為普遍動作。3月18日三七互娛與華為雲聯手舉辦釋出會，三七互娛公開了旗下首款雲遊戲《永恆紀元》的詳細資訊，並宣佈將於3月31日上線運營。3月20日騰訊雲、世紀華通子公司盛趣遊戲、騰訊遊戲三方宣佈達成戰略合作。騰訊雲和盛趣遊戲雙方合作，將完成經典遊戲端的雲遊戲化。此外，基於盛趣遊戲旗下“叨魚”，將開展雲遊戲平臺的創新探索。

順網科技則瞄準大屏埠。3月23日，順網科技釋出了雲遊戲新品順網雲玩。該產品是國內首個軟硬體一體的雲遊戲系統，為玩家提供大屏雲遊戲服務。

世紀華通旗下盛趣遊戲副總裁譚雁峰告訴中國證券報記者，5G網路基礎環境不斷完善，是雲遊戲佈局加速的直接催化物。同時，遊戲產業的集中化與頭部化需要尋找新的產業爆發點。除了快速增長的海外市場，5G雲遊戲被視為另一個爆發點。

根據艾媒諮詢釋出的《2019中國雲遊戲行業專題研究報告》，2018年雲遊戲市場規模約為6.3億元，整體規模較小，在5G網路的助推下，行業將步入發展快車道，2023年市場規模有望衝擊千億元大關。

運營商較早受益

雲遊戲時代，優質研發商和雲遊戲平臺有望受益。

華泰證券研報指出，5G時代，遊戲雲化以及潛在新終端，有望推動分發渠道多元化，內容商議價力提升。各大廠商佈局雲遊戲平臺，有利於爭取流量，擴大使用者基礎，完善自身生態系統。

雲遊戲平臺或成為5G流量的新入口。業內人士認為，遊戲廠商建立雲遊戲平臺是大勢所趨，自建雲遊戲平臺可以降低渠道分發費用，並有希望取代手機廠商的應用商店。粗略計算，以“硬核聯盟”為首的安卓渠道手遊層面的收入約350億元。這吸引了眾多遊戲上市公司加碼佈局。

自建平臺並非易事。華西證券傳媒首席分析師趙琳告訴中國證券報記者，自建平臺面臨使用者規模、內容豐富度等方面的制約，頭部平臺佔據行業主導位置。伽馬資料事業部負責人王涵涵表示，作為智慧財產權的一部分，很多遊戲產品本身就是原創IP，其他企業是否願意授權自己的遊戲產品給某一雲遊戲平臺有待商榷。“此前有手遊研發商自己打造分發APP，但除了自身使用者流量外，很難從外面引入更多更高質量使用者，結果越做越沒有聲音。”

譚雁峰指出，自建平臺首先面臨的是技術難題。在目前技術條件下，即便是單個5G雲遊戲運營仍面臨極高的頻寬成本，且需要穩定、低延時的網路環境。集聚大量使用者的雲遊戲平臺壓力更大，對平臺伺服器的穩定是不小考驗。“其次是內容。平臺需要大量優質內容吸引使用者，如同應用商店一樣。”

世紀華通等意識到了自建平臺的困難性。日前世紀華通出資27億元聯合順網科技、第七大道成立併購基金。公司稱，通過參與投資合夥企業，佈局IDC產業，為自建的雲遊戲平臺提供可靠的網路及雲端計算支援，提升公司雲遊戲技術優勢，加強對雲遊戲平臺資料的把控，提高雲遊戲平臺資料的安全性。

上海某券商傳媒分析師金明（化名）表示，雲遊戲平臺的燒錢程度與視訊平臺等量齊觀，只有頭部公司才有能力佈局。而電信運營商佈局雲遊戲擁有頻寬成本的優勢，應該較早受益。中國證券報記者注意到，三大電信運營商均有所佈局雲遊戲。中國移動旗下有咪咕快遊，中國聯通推出小沃暢遊，中國電信旗下號百控股上線了天翼雲遊戲。運營商紛紛聯手遊戲廠商進駐平臺，並推出雲遊戲的相關資費套餐。

佈局雲遊戲繞不開華為雲、騰訊雲等雲服務商。國內一家大型雲服務商中層管理人士張駿（化名）告訴中國證券報記者，遊戲廠商佈局雲遊戲，改變了過去一次性購買裝置的粗放模式，按需採購的靈活手段將有效降低頻寬成本。趙琳直言，雲服務商是雲遊戲產業鏈中最確定的受益行業，運營商提供的是流量和平臺服務，但缺乏內容的平臺未必能成為未來行業主導。

拐點尚未到來

中國證券報記者梳理髮現，從去年下半年開始，多家遊戲廠商先後釋出各種雲遊戲產品，基本是在原有遊戲基礎上推出雲遊戲版本。在業內人士看來，這只是遊戲廠商佈局雲遊戲的“先行軍”，真正體現雲遊戲精髓的應該是原生雲遊戲。雲遊戲目前還處於初級階段，軟硬體的基礎環境需要不斷完善，商業模式仍未有清晰路徑。

“第一個挑戰是觀念。我和很多遊戲公司老闆交流過，把原來手機端執行的遊戲放到雲端，他們更多是按照這種方式設計雲遊戲。”華為雲中國區副總裁胡維琦表示，簡單的雲化會降低雲遊戲的價值，雲遊戲不僅是部署端的變化，更多的是使用者體驗的變化，通過雲遊戲端能夠良好互動。其次是場景。在策劃前端就要把雲遊戲的技術優勢考慮進去，包括使用者對雲遊戲的接受度，主要涉及遊戲體驗和資費兩個層面。

譚雁峰坦言，區別於傳統的遊戲開發，原生雲遊戲與現有產品上雲存在根本不同，難以預估開發週期，公司在不斷嘗試。在早期的品類選擇上，更多考慮多人線上的遊戲。5G雲遊戲可以降低使用者門檻，並加強玩家之間的交流。世紀華通積累了雄厚的研發底蘊，將為原生雲遊戲的開發提供技術基礎。

至於雲遊戲何時能給上市公司帶來真金白銀，業內普遍認為尚需時日。趙琳預計起碼要到2022年以後。短期看，雲遊戲普及還面臨技術不夠成熟、網路傳輸速率不夠、內容匱乏等問題。張駿亦指出，目前可見的利好是通過試玩提升遊戲轉化率，其他商業模式還在探索中。

值得注意的是，谷歌在2019年11月上線雲遊戲平臺stadia，但該平臺的表現並未達到市場預期。金明指出，stadia技術層面沒問題，但沒找到合適的商業模式。商業模式未明朗之前，相關上市公司不見得會大規模投入。

“雲遊戲的商業模式還不夠很清晰，很多企業在摸著石頭過河。”王涵涵指出，從商業角度看，一款雲遊戲在當前固化的遊戲分發渠道中殺出重圍成為爆款，對相關公司業務的助力和業績提振將起到很大作用。如果做雲遊戲分發平臺，判斷標準類似於再造一個“騰訊應用寶”，行業對雲遊戲的接受程度才真正到了拐點。鬥魚日前宣佈組建雲遊戲平臺，這是直播跨界雲遊戲分發平臺的嘗試。

而在譚雁峰看來，隨著巨頭企業加速佈局5G雲遊戲，這一過程將加速，國內雲遊戲產業進入快速迭代期。

來源：中國證券報