中國音數協孫壽山：勇擔文化使命 弘揚時代精神

由國家新聞出版署主管，廣東省新聞出版局、中共廣州市委宣傳部支援，中國音像與數字出版協會、廣州開發區管委會、廣州市黃埔區人民政府主辦，中國音數協遊戲工委、中共廣州市黃埔區委宣傳部、黃埔文化(廣州)發展集團有限公司、黃埔文商旅(廣州)集團有限公司承辦的2023年度中國遊戲產業年會於12月13日至15日在廣州黃埔區圓滿舉辦。中國音像與數字出版協會理事長孫壽山在年會大會上發表講話。內容全文如下：


各位來賓，同志們、朋友們：

大家上午好！時隔十個月，我們再次相聚廣州黃埔，見到各位新老朋友，倍感親切。藉此機會，我謹代表中國音像與數字出版協會，對前來參會的各有關方面領導、企業代表和媒體朋友們表示誠摯的歡迎！

今年我國遊戲產業進入復甦階段。儘管在年初時市場表現相對低迷，但全年的月度環比呈現增長趨勢，市場總體銷售收入止跌回暖。資料顯示，2023年中國遊戲產業市場實際銷售收入已超3000億元，創下二十年來的歷史新高。近年來行業持續遵規自律，企業積極承擔主體責任，貫徹落實防治未成年人網路沉迷相關工作，多措並舉、多方協力探索未成年人保護工作深入開展；遊戲行業對技術的創新性開發與應用，產生了巨大影響力並輻射至社會各領域，使新業態深化賦能；“遊戲+”助推數實融合，助力多產業協同發展；遊戲行業越發注重產品的文化傳播功能，持續探索從遊戲內外各維度實踐中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展；遊戲產業積極應對海外市場競爭，為促進文化交流，增進文化理解做出了新的貢獻。

隨著遊戲產業的各類屬性不斷被激發，娛樂性已然不再是其獨一屬性，其文化屬性已成為推動遊戲產業發展的關鍵動力。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央在領導黨和人民推進治國理政的實踐中，把文化建設擺在全域性工作的重要位置。今年十月，習近平總書記再次對宣傳思想文化工作作出重要指示，強調“圍繞在新的歷史起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明這一新的文化使命，堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創新。著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”。按照總書記的最新要求，遊戲產業作為文化產業的重要組成部分和文化建設的重要力量，應擔負起新的文化使命、建設中華民族現代文明，堅持以人民為中心的創作導向，推出更多增強人民精神力量的優秀作品，滿足人民日益增長的精神文化需求。

今年，為加強網路遊戲正向引領，推動網路遊戲弘揚真善美、傳播正能量，促進遊戲產業健康有序發展，國家新聞出版署釋出了關於實施網路遊戲精品出版工程的通知。強調遊戲產品要傳播社會主義核心價值觀、傳承中華優秀傳統文化、展現新時代發展成就和風貌、促進科技創新和新技術應用、充分發揮國際市場潛力。

我們高興地看到文化建設在國家戰略中的地位越來越重要。遊戲產業一直在文化產業的發展中佔有重要位置。我們也高興地看到行業持續探索在遊戲內外呈現、融合、發展中華文化，取得了可圈可點的成績：在聚焦多元發展上，企業充分發揮遊戲產品的文化傳播力和影響力，以“遊戲+”促進產業間合作。例如，透過遊戲內容創新性表達傳統戲劇、與景區合作為遊客提供沉浸式文旅體驗等。在文化元素表現上，遊戲企業普遍從歷史人物、傳統建築、文化實踐中汲取靈感，豐富遊戲內容表現力。據遊戲工委開展的文化調研報告中顯示，84%的企業在遊戲角色設計中借鑑了中華傳統人物，98%的企業在遊戲環境與物品設計中採用了中華傳統文化要素。在文化內容選材上，企業選用傳統文化內容的維度更加豐富，從最初主要借鑑《西遊記》《三國演義》等經典名著，逐步擴充到民間故事、神話傳說以及詩詞歌賦等各種文化形式，極大豐富了遊戲產品的文化內涵。在文化出海上，目前我國遊戲已覆蓋歐美日韓、東南亞、中東、非洲、拉美等91個國家和地區。同時，隨著越來越多的遊戲注重對中華文化的表達，海外玩家可以透過遊戲深入地體驗和感受中華文化的獨特魅力。據工委釋出的報告顯示，與沒有玩過中國遊戲的外國民眾相比，中國遊戲的海外使用者對於中國國家形象的評價整體高20%以上。行業正向著以文宏業、以文博達、以文鑄魂、以文載道的目標邁進，在努力聚合文化資源，豐富產品表現，深耕核心價值，推動國際交流，賦能產業多元化、協同化發展方面取得新成就。

與此同時，我們也應清醒地看到，目前我國遊戲產業在應用與發展中華優秀傳統文化的過程中，還面臨一些問題，存在較大提升空間：如產學研合作不足，部分企業特別是中小企業，在與專業機構或專家學者合作的過程中，仍然存在合作資源難以獲取的障礙；在遊戲實際開發工作中，企業普遍面臨難以平衡遊戲玩法和文化呈現的挑戰；因文化差異，海外玩家對中華文化的瞭解程度和接受能力都比較有限，不同程度制約了文化的海外傳播等。在未來的發展中如何充分發揮遊戲作為文化傳承傳播的重要載體作用，如何塑造社會主義核心價值觀，更好擔當文化使命，加強內容建設，傳播中華文化的思想觀念及時代特有的精神價值，我想應在以下幾個方面重點著力：

一是要敏於精研，進一步深入挖掘、準確表達中華傳統文化。中華文化源遠流長，博大精深。企業在遊戲中呈現傳統文化內容時，應以馬克思主義的唯物史觀為指導，堅持正確的歷史觀，深入挖掘中華優秀傳統文化內涵，提煉精神標識，準確表達核心思想觀念。這要求企業在開發過程中，加強學習相關傳統文化內容，透過學習歷史典籍、文獻資料等方式，融會貫通、推陳出新，將具有代表性的核心內容融入遊戲中。同時，企業應透過組織專案開發人員親身體驗民俗活動、瞭解地方文化、關注時代發展，使遊戲設計貼近人民生活實際。透過這些途徑，企業能夠避免曲解歷史人物和事件、杜絕誤解和誤用文化符號，幫助玩家透過遊戲體驗對傳統文化形成正確的認知。

二是要善於借勢，進一步嘗試共建文化產學研合作平臺。協會將發揮自身作用，舉辦行業相關會議、開展調研座談等活動，為遊戲企業提供與行業內外溝通交流渠道，積極嘗試建構聚焦於遊戲應用與發展傳統文化的產學研合作平臺。發揮自身資源優勢，一方面，加強業界與學界交流，推動相關學術成果在產業中的實踐應用。幫助企業與專家學者合作，邀請對相關傳統文化內容瞭解深入的專家開辦培訓課程、舉行學術講座或參與專案開發，降低企業諮詢專業意見的溝通成本。另一方面，加強產業間交流，為企業提供與地方博物館、文化展館、非遺傳承人合作的渠道，為企業提供更多樣化的傳統文化資源，助力行業探索更多元的產業合作模式。

三是要廣於傳播，進一步結合多種方式發揮遊戲文化影響力。企業應持續積極探索透過遊戲傳播中華優秀傳統文化的多元路徑，既要“入戲”，又要“出戏”。“入戲”，是指透過遊戲內容傳播中華傳統文化；“出戏”則要求企業跨越遊戲產品邊界，形成一種連通遊戲內外、線上線下的文化生態圈。不僅可以結合短影片、直播、玩家社群活動等其他線上方式延伸遊戲中的傳統文化內容，讓玩家瞭解遊戲設計背後的歷史故事、傳統節日、民俗傳說等；而且可以透過舉辦體驗展、玩家交流會等線下活動的方式，連結遊戲內容與現實生活，激發玩家主動探索和分享傳統文化的興趣。從而透過多維度、多渠道、多樣化的方式，進一步發揮遊戲在傳播中華優秀傳統文化方面的影響力。

四是要篤於出海，進一步促進跨文化國際交流。目前，中國遊戲產業已在海外市場獲得了相對優勢，成為中國文化走出去的重要力量；未來，產業應在現有市場優勢的基礎上持續發力，進一步擴大傳統文化影響力、塑造新的全球流行文化。具體而言，企業在面向全球市場開發產品時，應立足構建人類命運共同體，弘揚人類共同價值，以遊戲體驗觸發情感共鳴，激發海外玩家對中華文化的興趣和探索意願，推動跨文化理解與交流。同時，在運營時設立海外工作室或與當地企業合作，密切關注海外玩家社群，理解使用者需求和想法，對遊戲內容進行針對性的設計和調整，或及時引導玩家的輿論，以減少文化差異帶來的誤解。以平等互利、友好合作的立場，講好中國故事，傳播好中國聲音。

女士們、先生們，朋友們：

新時代新徵程，我們要深入學習貫徹黨的二十大精神，以習近平文化思想為指導，堅持推動產業高質量發展實踐，堅持守正創新，義無反顧地擔負起新的文化使命，傳承文化薪火，鑄就精品力作，為增強人民群眾精神文化生活的獲得感和幸福感不懈奮鬥。

最後預祝本屆大會圓滿成功，謝謝大家！