完美世界蕭泓：激發遊戲IP生態的創新融合之力

11月10日，“2023年度遊戲IP生態大會”在蘇州舉行。完美世界CEO蕭泓博士應邀出席大會，並發表了“激發遊戲IP生態的創新融合之力”的主題演講。


本次大會由中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會、中國遊戲產業研究院、蘇州工業園區管委會主辦，蘇州工業園區宣傳和統戰部、伽馬資料共同承辦。大會以“賦能升級 互聯共生”為主題，邀請國內遊戲、影視、文創、網文、出版等領域的行業專家與企業領袖參與，共同探討遊戲與影視、網路文學、文創等行業融合互聯、虛實共生的發展之路。對此，完美世界蕭泓博士在演講中表示：
“圍繞IP，遊戲行業可以實現技術賦能、內容賦能、合作賦能，促進行業互聯、市場互聯、社群互聯，從各個層面尋求創新和突破，這也反映了當前遊戲產業發展的新趨勢和未來方向”。

近年來，遊戲行業跨界融合已成為社會關注的焦點。尤其是隨著人工智慧等前沿科技的快速發展，遊戲行業藉助更為先進的數字技術正逐漸向其他領域溢位，創造了更多全新的數字消費新場景；同時，遊戲行業以技術和IP為媒介，與其他傳統文化行業實現了融合互聯、虛實共生。這成為中國遊戲產業未來發展的一個必然趨勢。

隨著高質量IP改編新品的陸續推出，遊戲市場活力進一步釋放。在這種情況下，如何激發遊戲IP生態的創新融合之力，不斷擴充遊戲與各行業之間的交流與合作，共拓IP生態與社會正向價值，成為行業關注的焦點。

實際上，在國內遊戲行業跨界融合方面，完美世界一直走在前列。其獨創的“文創化思維”，為遊戲IP賦能文化行業提供了許多成功的案例。在此次大會上，蕭泓博士就重點介紹了完美世界在遊戲IP生態開發與運營上的諸多探索。

首先，是在構築精品IP矩陣方面。完美世界一直重視IP系統化開發。目前，已經擁有“完美世界”IP矩陣、“誅仙”IP矩陣、武俠矩陣、魔幻矩陣以及以“幻塔”為代表的潮流新品矩陣。不僅如此，完美世界還尤為關注IP長期價值的建立，不斷開發培育、持續迭代。例如其旗艦級IP“誅仙”，從2007年推出MMO端遊《誅仙》開始，相繼衍生出回合制MMO手遊《夢幻新誅仙》，次世代端遊大作《誅仙世界》，全新的開放世界手遊產品《誅仙2》等。

其次，完美世界積極打造潮流IP矩陣。針對Z世代崛起後遊戲內容消費日益多元化和個性化的趨勢。完美世界積極應對市場變化，打造全新的、原創的IP。例如《幻塔》，就是完美世界在原創輕科幻題材和開放世界玩法上佈局的首款產品，同時也是“幻塔IP”矩陣的首發作品。這款產品開啟了完美世界潮流產品新篇章，也為完美世界打造潮流IP矩陣積累了更多經驗。

同時，完美世界積極關注電競IP生態的發展。蕭泓博士談到，完美世界電競著重在兩方面發力。一方面是深化賽事體系，同時在賽事中更加註重競技精神、文化底蘊、精神內涵的沉澱，特別是藉助電競，繼續推動中華優秀文化走出去；另一方面是加強電競IP生態建設。“2020年我們就開始就推出了《夜魘/天輝-凡爾賽系列》等基於IP的衍生綜藝節目，推出系列電競虛擬主播與偶像，未來將不斷加強AI和VR等前沿科技應用，帶來全方位的IP體驗。”蕭泓博士表示。

此外，完美世界主張擴充IP邊界，實現跨界融合。完美世界提出“文創化思維”，不斷擴充與各類行業之間的交流與合作，藉助遊戲電競，賦能到智慧城市、文旅文保、醫療健康、工業生產等各個方面，幫助實體產業數字化轉型，推動數實融合。例如，完美世界文創依託文創化思維能力，持續推進數字文旅創新賦能，提出數實融合沉浸式文化體驗“CityGame”，有效擴充了IP的邊界賦能。

對於未來如何激發遊戲IP生態的創新融合之力，蕭泓博士表示：“未來，行業的邊界會更寬廣，帶來更多的機會也意味著更多的挑戰和責任。完美世界將繼續深耕IP生態，不斷提升我們IP的品質和影響力，重視多元融合與社會正向價值，奉獻更多好產品、好服務和好合作”。

另據瞭解，除主題會議之外，2023年度遊戲IP生態大會還同時舉行了“當遊戲遇見網文”“當遊戲遇見影視”以及“當遊戲遇見文創”三場專題會議。多位業內專家對遊戲IP與其他文化產業深入融合發展展開了深入探討。