完美世界CEO蕭泓：做符合時代潮流的文化產品

第十九屆China Joy召開期間，完美世界在上海舉辦了2021年CEO見面會。完美世界CEO蕭泓博士發表了“文創思維 賦興文化”的主旨演講，回顧了一年來在遊戲、電競、影視等業務以及數字文創賦能領域的發展成果，並對未來進行了展望。蕭泓博士表示，完美世界正從多方著手，以市場與技術為導向積極變革，今後將拿出更多符合時代潮流的、更受“Z世代”喜愛的文化產品。


緊貼新主流消費群體需求做產品

當前“Z世代”已經崛起成為新一代文化消費主流群體，同時數字文創產業在多重因素驅動下不斷轉型升級和多元擴容。面對新機遇和新挑戰，完美世界在遊戲、電競和影視三大業務方面既延續成熟策略，也及時進行了變革升級。

在技術賦能方面，完美世界始終堅持自主研發，不斷增厚研發底蘊，旗下游戲產品成功運用多種前沿技術，持續提升玩家體驗，用技術造藝術。例如《夢幻新誅仙》手遊作為全球首款搭載杜比全景聲的RPG手遊，將空間音訊技術引入手遊，實現行業創新，讓手遊感受影院級的沉浸式體驗等。同時，完美世界在自研引擎領域數年如一日地探索，已就ERA自研引擎與華為HarmonyOS達成戰略合作，在5G時代遊戲領域進行全新探索和佈局，目前合作成果正在逐步落地中。

面對新一代使用者，完美世界積極發展新方向、新品類、新模式，在多元化佈局的深度、廣度和差異度上不斷髮力。例如在保持核心優勢品類MMORPG的基礎上，加大投入細分品類，目前在研產品涵蓋MMORPG、ARPG、卡牌、沙盒等多種型別，涉及二次元未來科幻、二次元日式幻想、東方武俠等多種題材，融合了開放世界等全新元素，更貼合新一代使用者喜好。

今年以來，完美世界共推出4款新遊，其中6月底公測的《夢幻新誅仙》手遊創下了首月流水破5億的佳績，穩居國內iOS遊戲暢銷榜前10。本月進行了第三次測試的《幻塔》手遊曝光以來就受到玩家和行業高度關注，測試單PV播放就超過200萬次，全平臺預約近800萬。

在見面會上，蕭泓博士還重點介紹了電競業務的發展策略。其中既包括應對疫情積極推出全新線上賽事，也有不斷深化打造DOTA2與CS:GO賽事體系。值得一提的是，今年完美世界還在上海舉辦了首屆完美電競嘉年華。蕭泓博士表示，隨著未來新科技逐步落地，電競將產生前所未有的競技參與感和體驗感，鞏固網際網路技術+娛樂+體育的優勢，吸引和培育更多電競人口，從而產生新的電競商業模式，完美世界將會為此不斷努力。

影視方面，完美世界不斷聚焦現實題材和愛國主義題材的創作生產，上半年共推出9部影視綜藝作品，堅守高品質的同時緊跟時代脈搏，取得了良好的市場口碑。其中，獻禮建黨100週年的重大革命歷史題材劇《光榮與夢想》以青春共振青春，對年輕觀眾具有較強感召力。

跨界賦能捕捉數字化轉型機遇

近年來在數字化浪潮下，如何讓枯燥的技術呈現得更人性化、趣味化和沉浸式，如何讓注重使用者體驗的各類企業與機構實現更高的數字化目標，已經成為數字化轉型中的重點問題。

對此蕭泓博士表示，數字化不僅在技術層，還要樹立內容、IP和場景化的意識。面對Z世代消費者強大的自我表達意願，只有以獨特的價值主張引發共鳴才能建立長久的情感連線，而這正是數字文創所擅長的。

基於這種判斷，完美世界控股集團近年提出“文創化思維”理念，以數字化+文創化多維度賦能合作方，使其重塑使用者價值體系，為品牌價值淬金，已經走出了一條獨特的實踐之路，也開啟了新的市場。

一方面，完美世界加強旗下產品的文化載體功能，將傳統文化作為創作寶庫，深度挖掘傳統文化元素並賦予新活力。例如6月上線的《夢幻新誅仙》手遊攜手蜀繡、油紙傘等非遺傳承人，通過場景、服飾、音樂等形式來展現跨越千年的仙俠之美。此外，完美世界的遊戲作品中還呈現過南京夫子廟、龍泉刀劍、國粹京劇等多種傳統文化，推動年輕使用者瞭解和熱愛傳統文化。

另一方面，積極推動跨界賦能，特別是與文旅行業廣泛連線，幫助深挖本地文化符號及文旅資源，打造特色沉浸式體驗，構建傳統文旅IP新生態。例如今年6月，完美世界文創以無錫拈花灣唐風宋韻的實景為依託，融合線上線下和VR/AR技術，將景區升級為一個大型沉浸式遊戲空間。

“創新步履不停，完美世界始終堅守初心。”蕭泓博士說，“未來，完美世界會堅持精品化、國際化、多元化和技術賦能的長期戰略不動搖，同時積極變革贏得新一代使用者。此外，還將發揮自身數字文創基因的新價值，繼續實現文創化思維跨界賦能，在更長期的商業模式創新和業態融合創新競爭中，推動文旅等行業加速邁向高質量數字進化。”