從“三國殺”到“三國殺+”，遊卡的IP生態創新之路

作為國內遊戲行業當之無愧的現象級產品，“三國殺”可以說伴隨很多人走過了自己的青春歲月。曾經，很多人猜測預言，它會因市場變化而落寞。然而12年過去，如今的“三國殺”市場地位不僅依然穩固如初，甚至已經發展成一個龐大家族，擁有桌遊、頁遊、手遊、周邊、衍生等種種不同產品系列，各種新的產品系列也是層出不窮。

7月18日，一場以“三國更始，天下歸新”為主題的《三國殺十週年》線下嘉年華在杭州開啟，在玩家們狂歡聚會的同時，行業的目光也再次聚焦於“三國殺”這個國民IP。


除了重點關注《三國殺十週年》這個“三國殺”系列的年輕產品，深入瞭解它的創新之路和未來計劃之外，大家也不禁再一次思索，是什麼讓“三國殺”直到今天依然有著強大的生命力？它的IP發展之路，又有哪些地方可以帶給行業經驗借鑑？

這些答案，或許我們可以從這次嘉年華現場，遊卡桌遊副總裁杜彬的演講內容中，窺視一二。


杜彬指出，自2008年“三國殺”誕生以來，遊卡就圍繞這個IP，在內容、形式、場景和傳播上，不斷做加法，以多維度的創新和延伸，推動“三國殺”走向“三國殺+”， 不斷豐富“三國殺”產品矩陣，逐漸形成了一個覆蓋多領域的IP生態。

從最初的線下卡牌開始，遊卡圍繞精品遊戲持續深耕，將線下桌遊不斷延伸至PC端、移動端、乃至雲端，先後孵化了《三國殺Online》、《三國殺（移動版）》、《怒焰•三國殺》、《三國殺名將傳》、《三國殺十週年》等系列產品，打造多元化、場景化、精品化的產品矩陣，以實現IP的裂變，並賦予“三國殺”更長的IP生命週期。

於此同時，遊卡還不斷打造貼合“三國殺”IP價值內涵的特色文創衍生品，已經開發出手辦、盲盒、輕周邊等各類兼具實用性與藝術系的生活實用品、收藏品、手工藝品，在豐富“三國殺”文化屬性的同時，也讓它更多走進玩家的日常生活。

如果說精品化的遊戲矩陣和產品周邊，是“三國殺”IP化路徑的第一步，那麼更多維度地出圈，則是“三國殺”在IP化發展道路上越走越遠、越走越穩的關鍵，也預示著“三國殺”開始真正走向“三國殺生態”。

首先是IP改編，在內容上，通過對IP進行合理的再創作，遊卡逐步實現“三國殺”IP的影視化、動漫，先後推出了動畫《主公去哪兒》、少年漫畫《英魂戰記》、微電影《女神，約嗎》、電影《三國殺幻》等系列影視動畫作品。


其次是IP跨界，根據杜彬介紹，圍繞“三國殺”，遊卡與眾多不同行業的品牌開展過不同型別的IP跨界合作的嘗試。

梳理網路公開資料可以發現，在餐飲食品領域，遊卡與眾多國內外著名食品企業推出了“三國殺”IP聯名產品，如與日清聯合推出UFO飛碟炒麵“三國殺”主題版；與麥當勞聯名推出“三國殺”尊享版麥樂卡；與高樂高巧脆棒、魔法士乾脆面、百事可樂、王老吉、統一冰紅茶等品牌合作推出主題包裝或聯名產品。

服裝鞋帽領域，遊卡與著名絲綢品牌萬事利、時尚潮流品牌Enshadower，OXY等分別推出了“三國殺”主題潮流服飾產品等，去年又與回力鞋達成合作推出“三國殺”聯名款；奢侈品領域也與著名品牌法國都彭合作推出了紀念版打火機、金筆等產品。

在郵政系統，遊卡與中國郵政圍繞“三國殺”已經開展了多次的IP深度合作。2011年中國集郵總公司與遊卡攜手推出《三國殺》關公郵票珍藏版套裝；2013年郵政設立全國首家三國殺主題郵局，對外發行《三國殺明信片手札》；2015年合作推出《三國殺》蜀勢力主題郵折、明信片套裝等。

在金融領域，2014年遊卡與招商銀行聯合推出了“三國殺聯名信用卡”；在公共交通領域，2012年開始遊卡先後與北京、杭州、武漢等多地的地鐵公交系統合作，聯名推出“三國殺”主題系列地鐵公交卡。

通過這些不同形式的跨界合作，遊卡不斷擴充著“三國殺”IP的生態邊界。

杜彬指出，未來圍繞“三國殺”IP，遊卡還計劃進行更多的創新與嘗試。例如，探索“三國殺+文學”、“三國殺+動漫”、““三國殺+綜藝”等等。這些也讓 “三國殺”的未來，充滿更多可能性。

從線下到線上，從單一產品到多元矩陣和產品衍生，圍繞“三國殺”所產生的各類精品內容，逐步構建起三國殺的IP生態，令這個超級國民IP可以隨著時間的推移，不斷煥發新的生機，展現新的形態。


除此之外，“三國殺”的IP生態構建，也為遊卡旗下更多IP的打造，積累了豐富的經驗。基於12年來的探索、沉澱，逐漸形成了一整套IP化建設性的方法論。如今，在三國殺之外，遊卡也在著力打造“謀殺之謎”、“歡樂坊”、“Yokakids”等產品和品牌IP，並且積極進行各種維度的IP跨界合作。

未來，我們也期待，遊卡可以創造更多的IP故事。