24天過去了，《摩爾莊園》為什麼還沒涼？

我發現我老婆是遊戲爆款鑑定機。

她對遊戲興味索然，幾乎完全不玩，也不會主動關注任何相關訊息 —— 除非，這款遊戲闖進了她的視野。

而近兩年，她只主動給我提過三次遊戲：《動物之森》，《江南百景圖》，以及這次要聊的《摩爾莊園》。

和許多人想象的不同，在經過了前兩週的情懷爆發期後，《摩爾莊園》的熱度並沒有開始消減。它牢牢把持住了App Store 遊戲免費榜一的位置近一個月，暢銷榜雖有滑落但也始終維持在前十，沒有跌出去過。


甚至經過這段時間的沉澱後，遊戲的內容反而開始發酵了，在非遊戲垂類的主流社交平臺上有著驚人的破圈資料。《摩爾莊園》從開服至今上過四十多次微博熱搜，相關話題幾十個，流量20億+，超話（微博貼吧）熱度僅次於《王者榮耀》。


這個破圈資料是不是看著很眼熟？是的，《江南百景圖》和《動物之森》在上線首月就是這個資料。而與此同時，《摩爾莊園》的相關內容在知乎、豆瓣、小紅書上也有著不錯的討論度。討論的內容不只是遊戲本身要怎麼玩，更多的是基於遊戲衍生出來的人情故事。


我知道，很多人和我都會抱有一樣的疑問：《摩爾莊園》憑什麼？

這遊戲有著顯而易見的各種產品缺陷，比如畫質粗糙、優化差、新手引導冗長、劇情單調、玩法沒有太多突破，相比頁遊原版還閹割了不少東西。單從模擬經營類產品的角度來說，《摩爾莊園》完成的並不算好。

所以如果想要看懂這群人到底在《摩爾莊園》裡玩啥，我們可能需要先去看看他們在這24天裡都在聊些啥。

01、打工是肯定得打工的

作為經營模擬，幹活是無法迴避的話題。在《摩爾莊園》裡，幹農活是最基礎也最核心的資源產出渠道，每天上著鬧鐘當工作玩的不在少數。


現實打工，遊戲裡也得打工。


不過有錢人在哪裡都可以不打工。


甚至可以選擇現金交易。


而當這位助理看到這樣規模的農田，可能眼角會帶點淚吧。


畢竟這是款休閒遊戲。


賺了點錢還捨不得花。


最後還可能不堪重負選擇解除安裝。


種完了地，還得釣魚。


釣到抱抱熊滅絕都釣不到想要的。


除了自身的努力經營，還要提防別人來偷，否則你可能會當場氣死。


只希望這世界還有善良。


當然，也有運氣不好直接被抓現行的。


最後為了防賊，直接把路全部堵死。


當玩家很努力地幹完遊戲最基本的模擬經營部分之後，那就可以開始玩點這遊戲真正有意思的內容了。


02、該做網紅了

為了規避風險，老實說《摩爾莊園》的DIY部分其實自由度並不算高，我曾認為這一定程度上會影響到遊戲的 UGC 傳播效果。但事實上，我錯了。在有限的條件下，玩家還是把遊戲裡的裝扮玩法玩出來了花兒來。

首先我們要畫一個設計圖。


再做一個預算表。


最後得出：


你學廢了嗎？


一些不但設計出眾還懂運營推廣的，甚至把自己家做成了網紅店。

從澡堂。


到網咖。


酒店電影院應有盡有。


一些過於火爆的網紅店甚至還需要排隊。


還被人做成了打卡攻略。


小紅書在探店這方面顯然更專業。


除了探店，還可以去熱門景區看看。


所謂網紅其實是為了獲得更多社交資源，打卡門店只是表現形式之一。除了在遊戲內形成影響力，也可以通過遊戲外的傳播來達到分享快樂與收穫關注的愉悅感。而如今網路上傳播最快的資訊，往往就是沙雕梗圖。

03、把遊戲玩壞了

玩家在遊戲中通過細心觀察（或者偶遇BUG），總是會看到一些神奇的畫面。


一個騎摩托就有多個版本。可以是牛。


也可以是瓶子。


一些奇怪的AI設計，也成了一種奇怪的玩法。


當然也有裸奔會被抓這樣的謠言。


除了搞笑BUG，還有更多的是輕鬆愜意。


或者一段戀愛故事。


或者是日常裡有趣的對話。


或者一些戲精上身的表演慾望。


接地氣可以，但接地府就有點過分了。


如果大家有留心觀察，會發現《摩爾莊園》20多歲的女性玩家是相當的多。看錶情包就知道了。




而且這個使用者畫像還和追星秀粉有著高度重合。所以當我看到明星在玩《摩爾莊園》，或者粉絲在《摩爾莊園》裡追星，也就不奇怪了。

04、雙廚狂喜

到底有多少明星在玩《摩爾莊園》？



有的明星甚至肝到了全區前50...


一些明星的家被粉絲發現後....


甚至都擴散到韓國粉圈。


官方也有意培養。


粉絲還會自己在遊戲搞團建活動。


或者還原明星的MV。


一些明星看起來沒參與，但其實也在粉絲的創作下被迫參與了。


甚至還有人彙總了《摩爾莊園》追星女孩專區區號，由於列表太長，這裡我僅展示部分。


並且《摩爾莊園》的社交內容沒有侷限於「遊戲」內容。

05、當摩爾莊園照進現實

有大量非遊戲KOL開始做摩爾莊園的相關內容，有做仿妝的。


也有還原招牌美食的。


搞真人版種地的。


還有成了新聞的。


看看自己是不是同款男朋友。


玩太久的話，還會產生後遺症。


結

如果說《摩爾莊園》上線初期的走紅，是靠大量發行資源的堆砌以及過往 IP 情懷價值的爆發，那在近一個月後，《摩爾莊園》不僅能在下載量和流水上能維持在一個穩定優秀的範圍，還能持續在各大社交平臺傳播、發酵、再創作，就不是光靠資源堆砌就可以解釋的事情了。

再往回看，雷霆遊戲曾經發過的大小爆款產品，其實都不是特別主流的遊戲品類或者題材。但勝就勝在一個使用者定位精準，再小的盤子只要能找到客群也能發光發熱。《摩爾莊園》上線之前有多少人把這個定位成了兒童遊戲？但事實上，這遊戲的核心使用者群根本就不是兒童，而是18-24歲的在讀或者剛畢業的大學生。

從前期的兒時情懷、IP使用者到後面的CP秀粉、追星女孩，再到廣闊的泛娛樂圈層，我想未來《摩爾莊園》這個「兒童遊戲」可能要出現中年人了。



來源：遊戲茶館
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/DETipA123Jn7WeSNKb5AKA