DataEye-ADX手遊買量3月報：新增買量遊戲環比上漲110%，三國題材素材表現突出

大盤趨勢

受版號後置審批限制，新增遊戲量漲幅遭壓制，仙俠題材產品投放增量明顯

經歷過遠端辦公之後，3月份復工基本恢復正常，但是整體投放素材量起伏較大，線上投放素材量最高峰期為93,493組，最低峰期為77,196組，日均線上投放素材量為82,075組，整月新增買量素材共395,393組，每日平均新增買量素材是13,179組，相較於2月份不論是日均投放量還是新增投放量都上升近五成。

投放遊戲數量上沒有太大增長，最高峰期線上投放遊戲為2,835款，最低峰期為2,566款，新增遊戲數量共為1,438款，平均每日新增48款，雖然環比2月份新增遊戲數上漲110%，但同比還是有所下降；本月在投公司主體數量最高峰期為582家，最低峰為543家，新增了部分投放公司主體，但是增幅較小。


本月投放題材方面，現代題材（休閒）仍佔據首位，但是仙俠題材投放增幅明顯，超過傳奇題材位居第2位，另外動漫題材投放略有上升。

產品篇

《仙劍奇俠傳移動版》投放排名上升超2,000名，動漫及體育類頭部產品變化較大

全月買量產品榜單中Top3的產品分別為：《藍月至尊版》當月投放素材量為9,019組、《復古傳奇》當月投放素材量為7,432組、《少年三國志2》當月投放素材量為6,982組，進入Top50產品買量榜的門檻較上月有提高，需當月投放素材量1,348組，上月居於首位的《陽光養豬場》本月掉落至第8名 ，投放素材量為4,247組。

另外本月買量排名上升較多的產品為（按目前榜單先後）：《愛上消消消》上升209名、《魔幻廚房》上升213名、《仙劍奇俠傳移動版》上升2,103名、《神魔三國志》上升105名、《熱血街籃》上升104名、《最強王者》上升467名、《放置三國變態版》上升163名、《滿貫捕魚》上升549名。



新品榜中Top3的產品為：《我要做島主》投放素材量1,538組、《光明：卓越之光》投放素材量1,314組、《我的女皇陛下：宮廷戀愛遊戲》投放素材量809組，頭部新品投放量較2月基本翻倍，新品遊戲中以休閒、仙俠題材居多。



相比2月，分題材產品投放榜單top3中主流題變動很小，傳奇題材新晉《復古傳奇》及《冰雪傳奇》、宮廷題材新晉《我的女皇陛下：宮廷戀愛遊戲》、仙俠題材新晉《仙俠奇俠傳移動版》、武俠題材新晉《亂世江湖》；而細分品類這塊榜單變動較大，特別是動漫及體育題材。


公司篇

主投《愛上消消消》公司主體躍升榜單第四位，各題材頭部投放公司變化較大

全月買量公司主體榜單中Top3為：“杭州悅玩網路科技有限公司”當月素材投放量為11,273組，主投遊戲有《冰雪傳奇》、《公益傳奇》、《冰雪私服》等；“廣州網易計算機系統有限公司”當月素材投放量為5,785組，主投遊戲有《夢幻西遊》、《率土之濱》、《夢幻西遊三維版》；“北京位元漫步科技有限公司”當月素材投放量為5,567組，主投遊戲有《我功夫特牛》，進入當月產品榜單Top50的門檻為月投放素材1,423組，值得注意的是有一家之前從未出現在榜單的公司主體“HongKong Vega Limited”躍升到了第四名的位置。



2月份首次參與投放的公司主體共52家,投放量位列前三名的公司為：“廣州冰果科技有限公司”首次投放時間為2020年3月13日、“廣州駭浪網路科技有限公司”首次投放時間為2020年3月26日、“廣州霆耀資訊科技有限公司”首次投放時間為2020年3月4日。


各題材頭部投放公司環比均有一些變化，其中以三國、宮廷、二次元、動漫、中國神話、戰爭及體育題材變化較大。

當月新品遊戲投放公司主體榜Top3為：“廣州掌昆網路科技有限公司”當月投放新品33款、“廣州大藍網路科技有限公司”當月投放新品22款、“廣州遊城網路科技有限公司”當月投放新品21款。


媒體篇

優量廣告平臺經營類產品大起量，各媒體在投公司主體數量基本無變化

在媒體板塊穿山甲聯盟投放休閒類及網賺類產品投放量大之外，傳奇及仙俠類產品投放較多，優量廣告近期經營類（祕書）產品投放量較大，其次投放較多位三國及仙俠類產品，而在抖音及快手平臺，休閒類已不是投放量最大的品類，排在第一均為傳奇類產品。


以投放公司數為維度的媒體榜單Top3為：“優量廣告”3月在投公司主體數為388家，“抖音”3月在投公司主體數為345家，“QQ瀏覽器”3月在投公司主體數為308家。


以投放新遊數為維度的媒體榜單Top3為：“抖音”3月投放新遊597款，主投新遊有《戰略三國遊戲》、《結界亂鬥》、《光明：卓越之光》、《江湖貴族版》、《傳奇無雙移動版》；“穿山甲聯盟”3月投放新遊404款，主投新遊有《結界亂鬥》、《玩賺美食》、《我的女王陛下：宮廷戀愛遊戲》、《廚神餐廳》、《我要做島主》；“今日頭條”3月投放新遊389款，主投新遊有《戰略三國遊戲》、《結界亂鬥》、《天天下象棋》、《光明：卓越之光》、《江湖貴族版》。


創意篇

3月新增創意回暖，三國類產品素材表現突出

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作者：Celia  
來源：DataEye
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Lr1GYSX1ijpIakJE-ps-hA