二次元題材遊戲首次霸佔買量總榜第一，素材輕鬆過百萬播放量

今年的移動遊戲買量市場真是驚喜多多，先是有休閒型別遊戲霸佔買量總榜第一，後有二次元型別遊戲霸佔買量總榜第一，均是以往在買量榜單少見的身影。

二次元題材遊戲大舉邁進買量市場，《啟源女神》位居買量總榜第一

我們回顧往年的移動遊戲買量市場，買量指數位居前列的幾乎罕見二次元題材的遊戲，因為玩家的特點屬性，以往二次元題材遊戲更多的是採用渠道聯運的方式進行發行，但是DataEye-ADX近7天買量總榜顯示，二次元題材遊戲《啟源女神》在投放後快速佔領了TOP1的位置。


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《啟源女神》開始投放以來共計投放4257組素材，從9月3日開始買量測試，直到11月下旬開始加大投放力度，最高峰時期一天投放達到1172組素材，日均投放在800組素材左右。


華北發行廠商買量打法單一，單款遊戲持續買量生命週期長

我們關注到《啟源女神》的主要發行公司主體為：上海紫舜資訊科技有限公司以及北京紫御科技有限公司，這兩家公司主體同時在買量的遊戲還有《風之大陸》及《夢幻模擬戰》，從遊戲官方公佈的資訊我們可以得知這三款遊戲發行商均為紫龍遊戲。



《風之大陸》開始買量投放時間為2018年1月25日，《夢幻模擬戰》開始買量投放時間為2018年1月16日，且這兩款遊戲目前均持續在投放，買量生命週期極長，其中《夢幻模擬戰》在高峰時期達到過一天投放素材量1479組，同時期的《風之大陸》相對有一個投放低谷時期，除此之外，兩款遊戲的投放趨勢十分相似。


從DataEye-ADX平臺我們發現《風之大陸》及《夢幻模擬戰》無任何相關聯買量產品，且兩款遊戲在投放渠道的選擇上幾乎一摸一樣，在渠道投放策略上除了今日頭條佔比相對多一些之外，其餘渠道選擇上量多且分散。



《啟源女神》買量渠道策略調整，二次元題材遊戲更應精細化買量運營

從《啟源女神》目前在買量渠道的策略上，與以往的兩款遊戲呈現出細微的不同，穿山甲聯盟的投入比重提高，並且在騰訊廣告的投入量也在逐步上升。



二次元題材的遊戲玩家對遊戲畫面的品質要求是極為苛刻的，更多時候對遊戲畫面的討論多過於遊戲玩法，在買量素材的製作上，除了豐富創意之外，畫面精美程度也是同等重要的，甚至於是更為重要。

小結：

聯運渠道的“溢位效應”越來越明顯，競爭加劇促使更多遊戲產品型別走上了買量的道路，從最近大肆買量的二次元題材遊戲我們可以發現，華北廠商在買量這條道路上雖然一直在嘗試，但並未形成一套更有力量的打法，未來的買量之路還很遠。

二次元題材遊戲的受眾會挑剔也會寬容，會忠誠也會花心，針對這類人群，要懂得如何精細化買量，不管是從素材的製作還是渠道的選擇上吸引更精準的使用者，專注使用者心理需求的挖掘，獲得受眾的情感認同才是首選。


來源：手遊那點事
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