單素材生命週期達9個月，這類題材遊戲竟然不受雙十一“搶量”影響

01、末日題材買量趨勢穩定，不受雙十一搶量影響

從DataEye-ADX資料平臺我們可以看到，末日題材的產品買量大盤趨勢一直十分穩定，基本沒有什麼太大的起伏，即便臨近“電商雙十一”也絲毫不受任何影響。


投放指數Top10的遊戲排行榜中，《末日之後》、《守望黎明》、《末日進化》佔據了前三名位置，以“射擊”、“策略”玩法為最多。



投放量Top5的公司主體為：上海聚市網路科技有限公司、武漢手盟網路科技股份有限公司、深圳優依購互娛科技有限公司、湖南草花互動網路科技有限公司、上海弘貫網路科技有限公司。


02、《末日之後》八月起投放持續走低，《守望黎明》、《末日進化》近期投放量基本持平

DataEye-ADX平臺資料顯示，《末日之後》持續投放天數達325天，但實際投放高峰期只在今年的7月份，之後則開始持續走低；《守望黎明》持續投放天數為180天，《末日進化》持續投放天數為205天，兩款遊戲持續投放天數十分接近，不僅如此，這兩款遊戲在開始投放以來，整體趨勢線路也是十分相似。



03、《末日之後》、《末日進化》主要發行Android平臺，《守望黎明》主要發行iOS平臺

DataEye-ADX平臺資料顯示，《末日之後》發行平臺中Android平臺佔比66.34%，iOS平臺佔比33.66%，《末日進化》100%發行平臺為Android，《守望黎明》發行平臺中iOS平臺佔比91.47%，Android平臺佔比8.53%。


04、《末日之後》主投騰訊系，《守望黎明》主投頭條系，《末日進化》投放渠道分散

在投放渠道的選擇上，《末日之後》主投騰訊廣告，其中天天快報投放佔比29.13%、騰訊視訊投放佔比28.39%、騰訊新聞投放佔比9.28%；《守望黎明》主投巨量引擎，其中今日頭條投放佔比27.4%、抖音投放佔比16.97%、穿山甲聯盟投放佔比16.31%、西瓜視訊投放佔比15.48%、火山小視訊投放佔比9.94%；《末日進化》在投放渠道上選擇較為分散，其中天天快報投放佔比16.38%、抖音投放佔比14.87%、愛奇藝投放佔比11.05%、手機百度投放佔比10.03%、今日頭條投放佔比9.35%、快手投放佔比6.20%、穿山甲聯盟投放佔比5.81%、UC頭條投放佔比5.23%。


05、末日題材廣告質量接近電影級別，投放生命週期極長

我們從DataEye-ADX平臺發現，末日題材的廣告參與投放的生命週期較長，甚至部分廣告生命週期達到9個月，我們來看看幾個案例。

《明日之後》的這個廣告素材，寫實效果十分強烈，音效與畫面結合，扣人心絃，該素材參與投放時間為：2018年11月2日至2019年8月2日。

廣告關鍵詞：寫實、3D群集動畫、氛圍塑造



《末日進化》選擇劉濤為代言人，以一段真人實拍劇情帶入，加入遊戲剪輯畫面，場面龐大刺激，該素材參與投放時間為：2019年7月25日至2019年10月18日。

廣告關鍵詞：明顯代言、真人實拍、戰鬥場面



《喪屍大作戰》投放素材剪輯遊戲中帶入感較強的一段，打鬥爽快感的同時又有著強烈的緊張感，該素材參與投放時間為：2019年8月9日至2019年10月24日。

廣告關鍵詞：打鬥、緊張感



小結：

雙十一即將來臨，遊戲行業廣告被“搶量”是在所難免的，但作為小眾領域的末日題材遊戲所受影響並不是十分明顯。素材層面，末日題材主打的是“寫實”風格，精良的美術及明星代言都能有效的延長素材參與投放的生命週期，但不可避免的是製作成本會大大增加，除開這兩種方式，我們發現末日題材遊戲的廣告元素包含了巨集大的“喪屍”襲擊場面製造緊張感及“喪屍”進化改造獲取更高等級的“喪屍”這兩類素材會更為“吸量”，更多“買量”趨勢及素材動態請持續關注DataEye-ADX。


來源：DataEye
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ix51ubYeY-Ldb-9SUGTSzA