7月份3500多款手遊買量，傳奇、仙俠、魔幻投放金額最多

7月重點的手遊廣告主有哪些？哪些素材在7月份更吸量？App Growing以2019年7月1日-7月31日所追蹤的移動廣告投放情報為依據，釋出《2019年7月份手遊買量市場分析》，報告主要包括以下要點：

①手遊買量市場概覽：7月份，App Growing共監測到3500多款手遊投放廣告超過26萬的廣告，手遊廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的48.61%。

②手遊買量渠道洞察：盤點7月份手遊廣告主所青睞的Top10廣告平臺。

③廣告投放風雲榜盤點：廣告投放總金額（估算）手遊排行榜Top20盤點，唐家三少經典小說IP手遊《斗羅大陸》強勢佔據榜單，而奇蹟類遊戲《黎明:奇蹟MU》，主打經典傳奇創意點的《復古傳奇》分別位居第二，第三。

④7月份各主流廣告平臺仙俠、戰爭、魔幻類高曝光量廣告盤點。

說明：本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等於其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自於App Growing基於各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

一、手遊買量市場概覽

1）在App下載廣告中，手遊廣告投放總金額（估算）佔比48.61%

7月份，App Growing共監測到3500多款手遊投放廣告，手遊廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的48.61%，同比6月份波動不明顯。


2）廣告投放金額估算，榜首手遊投放金額佔比明顯增加，巨頭效應明顯

在整體手遊廣告投放中，對各手遊的廣告投放金額進行估算，投放金額榜首的手遊佔整體手遊廣告投放金額的7.2%，相對6月份的2.7%明顯增加，可見榜首遊戲《斗羅大陸》在7月份的廣告投放較為強勢，投放力度遠超過其他遊戲。


二、手遊買量渠道概覽

以各流量平臺投放廣告的遊戲數量及遊戲廣告數等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的移動廣告平臺，跟上個月的Top流量平臺保持一致。（排名不分先後）



三、手遊推廣排行榜Top20盤點

基於App Growing演算法估算不同手遊的廣告投放金額，梳理出7月份廣告投放金額（估算）手遊推廣排行榜Top20如下。


1）廣告投放金額（估算）手遊Top20中，小說類IP仙俠遊戲佔3款

廣告投放金額（估算）Top 20榜單依然以傳奇、仙俠、魔幻風格的遊戲為主。而在仙俠遊戲方面，有3款為同名經典小說的IP類遊戲，分別為榜首的《斗羅大陸》（唐家三少小說）、神鵰俠侶2（金庸小說）、武林群英傳（金庸小說）。

《斗羅大陸》在7月份的投放表現較為強勢，僅App Growing所追蹤到的廣告數就有超過6000條。其中“武魂”是《斗羅大陸》常見創意點，而為了吸引原著粉的關注，“還原”“正版”“終於出手遊”“原著改編”等關鍵詞也較為常見。


2）廣告投放金額（估算）手遊Top20中，藍月系傳奇遊戲獨霸

上榜的傳奇遊戲共6款，除了主打情懷向及經典向的《復古傳奇》、其他五款遊戲《至尊之刃》、《天王傳奇》、《至尊藍月》、《藍月至尊版》《土城之劍》均為藍月系傳奇，圍繞多明星代言這個點，強調“裝備回收”“不充值”“真傳奇”這三大重點。而37系的傳奇遊戲在7月份的投放力度有所下降，推測37遊戲在7月份主要集中在《斗羅大陸》這款遊戲的買量中。

四、遊戲公司推廣排行榜Top20盤點

基於各遊戲所屬的遊戲公司資訊，梳理7月份廣告投放金額（估算）Top20排行榜如下。


五、7月份高曝光遊戲廣告素材盤點

基於App Growing所追蹤的廣告資料，結合演算法及機器學習，估算單條廣告的7月份累計曝光情況，整理出7月份各主流流量平臺新上線的廣告中累計高曝光的遊戲廣告素材如下。

1）騰訊廣告高曝光遊戲廣告盤點




2）巨量引擎高曝光遊戲廣告盤點




3）百度資訊流高曝光遊戲廣告盤點