2019年5月份3600多款手遊買量，《全民漂移3D》1.2萬條投放強勢搶量

5月手遊買量投放力度是否有顯著提升？有哪些高潛力手遊廣告主？哪些素材在5月份更吸量？App Growing以2019年5月1日-5月30日所追蹤的移動廣告投放情報為依據，釋出《2019年5月份手遊買量市場分析》，報告主要包括以下要點：

①手遊買量市場概覽：5月份，App Growing共監測到3600多款手遊投放廣告，手遊廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的51.8%。

②手遊買量渠道洞察：盤點5月份手遊廣告主所青睞的Top10流量平臺，垂直體育社群懂球帝躋身其中。

③廣告投放風雲榜盤點：廣告投放總金額（估算）手遊排行榜Top20盤點，45%的手遊已連續2個月位列廣告金額（估算）手遊排行榜Top20，休閒競速類遊戲《全民漂移3D》強勢搶量。

④5月份各主流廣告平臺高曝光量廣告盤點。

說明：本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等於其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自於App Growing基於各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

一、手遊買量市場概覽

1）在App下載廣告中，手遊廣告投放總金額（估算）佔比近半

5月份,App Growing共監測到3600多款手遊投放廣告，手遊廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的51.8%，投放金額佔比相對穩定。


2）廣告投放金額估算，Top200手遊投放金額佔比超過7成

在整體手遊廣告投放中，對各手遊的廣告投放金額進行估算，投放金額榜首的手遊佔整體手遊廣告投放金額的3.2%，Top200的手遊投放金額佔比為73.8%，相對4月份波動不明顯。另有51.20%的手遊在5月份首次投放廣告，相對4月份有所減少。


二、手遊買量渠道概覽

以各流量平臺廣告的遊戲數量及遊戲廣告數等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的流量平臺，垂直類體育社群懂球帝也名列其中。（排名不分先後）


進一步分析懂球帝平臺的廣告投放概覽，在該平臺5月份的廣告投放中，遊戲行業的廣告數佔比超過50%，且跟整體廣告投放趨勢變動相對一致。

而在投放遊戲的風格方面，戰爭，競速及射擊類等遊戲投放的廣告數佔比高，這跟懂球帝足球類社群的平臺屬性也有關。


根據App Growing廣告演算法估算，《艾斯大陸》、《宰執天下》、《三國霸業》，《足球夢之隊》、《熱血群英傳》為懂球帝平臺5月份廣告投放金額Top5的手遊。


三、手遊推廣排行榜Top20盤點

基於App Growing演算法估算不同手遊的廣告投放金額，梳理出5月份廣告投放金額（估算）手遊推廣排行榜Top20如下。


1）Top20中，45%的手遊4月已上榜，頭部買量主投放較穩定

廣告投放金額榜首的《天使紀元》，《至尊藍月》、《風流總裁》、《閃爍之光神明召喚》、《消滅病毒》、《銀河戰艦》、《貪玩藍月》、《一刀傳世》、《金牌投資人》這9款遊戲同時入榜4月及5月廣告投放金融手遊推廣榜Top20，遊戲數佔比45%，可見這兩個月頭部買量主相對穩定。

2）《全民漂移3D》強勢搶量，是2019年以來少有的熱推競速類手遊

在仙俠，戰爭，傳奇題材遊戲佔據的買量市場，這款休閒類競速遊戲的熱推是一大亮點。北京樂否互動網路科技有限公司的《全民漂移3D》強勢搶量，為2019年以來首款位列月廣告投放金額（估算）手遊推廣排行榜Top20的競速類手遊。多建廣告廣鋪量為其主要的投放策略，App Growing的資料顯示，該遊戲5月份投放的廣告超過1.2萬條，主投懂球帝平臺（廣告數佔比為66.4%）。

而在廣告投放素材方面，賽道開車，合成車，選車等場景為主要的創意點，強調上癮、好玩，引導使用者嘗試。




3）國漫IP《少年歌行》熱推

仙俠題材遊戲是買量的重點廣告主，投放產品同質化嚴重，而愛奇藝旗下的新遊《少年歌行》則以同名動漫IP，國漫武俠風，強調畫質真實，浪漫情緣吸引使用者注意。該遊戲4月30日開始著手推廣，主要投放在其百度系資源（百度資訊流及百度百意廣告平臺），廣告素材多采用角色立繪的特寫突出畫質的真實。


四、遊戲公司推廣排行榜Top20盤點

基於各遊戲所屬的遊戲公司資訊，梳理5月份廣告投放金額（估算）/廣告投放數排行榜Top20如下，分別為廣告投放金額（估算）排行和廣告投放數排行情況。



五、5月份高曝光遊戲廣告素材盤點

基於App Growing所追蹤的廣告資料，結合演算法及機器學習，估算單條廣告的5月份累計曝光情況，整理出5月份各主流流量平臺高曝光的遊戲廣告素材如下。







說明：以上所提及的移動廣告投放素材及資料來源於App Growing所追蹤到的移動廣告投放情報，並去除品牌的敏感資訊，版權歸原著者所有。

作者： AGNiki  
來源：App Growing
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/6uiLnigFVy1Ftw2jK31xVw