夏日環遊記火爆出圈，抖音遊戲「新遊鑑賞家」助攻廠商“內容促活”

伴隨著三十餘款遊戲大作齊飛，今年暑期檔激戰正酣。新遊如何在兵家必爭的暑期檔，搶奪使用者心智？做好內容經營，已成為廠商們的共識。依託豐沛的流量池以及生態能力，抖音成為各大廠商營銷的主陣地。在今年暑期檔，各大遊戲廠商紛紛與抖音遊戲合作，參與“夏日環遊記”活動，發力內容經營，在提升使用者體驗的同時，帶動新遊活躍與轉化。

作為抖音遊戲推出的長線營銷IP，連續舉辦三年的“夏日環遊記”沉澱了以內容經營為核心的有效打法。在今年暑期，“夏日環遊記”憑藉穩定高質量的內容供給，推出一鍵上車、互動指令等創新互動玩法，攜手明星達人和人氣主播，聯合廠商、創作者等多方力量，共同打造了一場總曝光超40億，核心看播人數超10億的暑期遊戲盛宴。


一、以精品內容和創新玩法，帶來一場暑期遊戲狂歡

暑期是年輕使用者活躍度上漲的重要節點。“夏日環遊記”洞察年輕使用者的喜好，主動創造了與使用者互動的場景，為各大廠商在暑期檔新游上新，提供了一個極佳的展示舞臺。無論是精品新遊大作《極品飛車：集結》、《絕區零》、《劍網 3 無界》、《王者榮耀：星之破曉》、《三角洲行動》，還是備受玩家喜愛的《蛋仔派對》，主機大作《黑神話：悟空》、《猛獸派對》等等，在這個火熱的夏天，抖音遊戲帶來超 30 款遊戲的精彩內容，此外還有王者榮耀邀請賽《抖音大仙杯》、英雄聯盟《陳澤杯》等精彩賽事節目。


在遊戲互動形式上，即點即玩的“一鍵上車”玩法極大地縮短了觀眾從感興趣到試玩體驗的鏈路，觀眾無需下載遊戲、新增遊戲好友、搜尋房間，以雲遊戲接入的形式，點選即可自動拉起遊戲、加入主播隊伍，調動了使用者的參與熱情。在《極品飛車：集結》主播陳伯直播中，與觀眾進行“一鍵上車”的玩法互動，直接將當天氛圍感拉滿。抖音頭部汽車美女主播聶小雨也利用“一鍵上車”的能力直播帶玩，線上建立賽車車隊，與粉絲玩出“速度與激情”，當日直播間累計曝光量超8000萬。





同時，夏日環遊記中推出的“互動指令”玩法，方便使用者以更直接、視覺化的形式同主播深度互動，造就了諸多有梗“名場面”，提升互動體驗。像在《蛋仔派對》夏環節目中抖音主播陳澤和錦與鯉、星不曉、郝海添、小葵等人就帶觀眾暢玩互動指令，整蠱或守護主播的遊戲角色，有趣玩法帶動了使用者的積極參與，也直接促使《蛋仔派對》人氣飆升，登頂抖音遊戲多個榜單。資料顯示，當天直播間累計曝光超4000萬，登上游戲榜 TOP1、休閒榜TOP1、帶玩榜TOP1 。其中，互動指令使用者參與人數超8萬，評論、點贊平均提升200%以上。






可以看出，本屆夏日環遊記，抖音遊戲在使用者的內容體驗上下了不少功夫。而更好的體驗，也自然為廠商帶來了更好的口碑、討論度與忠誠度。

二、開啟遊戲安利新局面，新遊鑑賞家為夏環破圈造勢

這些亮眼成績，離不開抖音遊戲在內容能力建設上的精心佈局。而在新遊戲上線過程中，抖音遊戲暗中打造扶持的神秘團隊「新遊鑑賞家」就為廠商提供了優質內容，幫助新遊內容從 0 到 1 從無到有。

據悉，抖音遊戲孵化的新遊鑑賞家，涵蓋數百位優質新遊評測作者，能精準觸達對遊戲感興趣的使用者圈層。而且，新遊鑑賞家會根據遊戲型別，考量遊戲推廣的時間節點，針對性產出遊戲攻略、專業評測、熱點事件等多種型別的精品內容，滿足廠商的多樣需求。



以本次夏日環遊記為例，新遊鑑賞家中的知名作者@擦擦玩遊戲 以“抖音也要舉辦自己的TGA”為話題，向使用者劇透夏日環遊記亮相的新遊、特色互動玩法，並關聯#夏日環遊記city不city啊 話題，為活動預熱造勢，拉滿使用者期待值。知名作者@六曉 在夏日環遊記活動開啟時，介紹暑期的5款熱門新遊亮點，從遊戲劇情、關卡設定、視聽效果、特色玩法等維度進行分享，並引導使用者關注“夏日環遊記”活動，助力活動人氣。



而在新遊火熱上線階段，鑑賞家中@呼叫東 sir、@紫軒——ice 、@三石遊戲日誌、@勾魂公狒狒等人氣作者迅速集結，多角度展示《極品飛車：集結》《絕區零》《劍網 3 無界》等熱門新遊玩法亮點，給玩家們帶來新奇有趣，且不失專業水準的遊戲鑑賞體驗，帶動新遊累計收穫破百萬的曝光，極大了提升使用者試玩的興趣。




三、持續打磨優質內容，新遊鑑賞家助力長線經營

在“夏日環遊記”期間，新遊鑑賞家持續產出優質內容，提升新遊熱度，為玩家們帶來了更為豐富的遊戲體驗。同時，以更廣的時間維度觀察，他們也是優質內容的孵化器，持續賦能新遊的有效推廣。

資料顯示，僅僅在今年上半年，新遊鑑賞家就產出了超過40000條新遊內容，獲得了超過29億的影片播放量。在今年第一季度，鑑賞家創作的內容覆蓋超過55款全品類新遊和相關的熱點，帶動了超過75萬次新遊預約，為遊戲廠商帶來核心使用者的原始積累。

隨著新遊鑑賞家的成長，鑑賞家的內容製作能力不斷進階，可根據廠商的宣發節點，覆蓋遊戲產品的運營全階段，為其提供優質的內容服務。

例如，今年7月，幻塔團隊超自然都市新遊《異環》實機演示首度上線，正處於曝光期的解讀階段。新遊鑑賞家中的優質作者@焦糖susa 釋出解說影片，對宣傳片和實機部分展現的城市地圖、場景佈局、美術風格進行解讀，為玩家們生動展現了一個無縫載入的二次元開放世界，幫助《異環》取得了熱點榜排名TOP 30 的成績。



在遊戲預熱期間，作者們產出遊戲評測、玩法上手指南、開測福利等針對性的內容，透過有吸引力的講解方式，聚攏使用者的關注，提升新遊的關注度。而在遊戲的測試期，各種教學攻略與玩法實況內容充分滿足新遊玩家的內容消費訴求，鑑賞家憑藉其豐富的遊戲經驗與專業性，幫助相關廠商快速搶佔使用者心智。

在遊戲首發節點，衍生二創、深度解析、真人演繹等眼花繚亂的新遊內容型別紛紛上線，鑑賞家花式整活兒，打造特色破圈內容，讓更多潛在的玩家能夠接觸到遊戲，讓破圈增長成為可能。

從Steam獨立遊戲《幻獸帕魯》在抖音的爆火，我們可以窺見新遊鑑賞家的內容影響力。早在《幻獸帕魯》上線之初，抖音遊戲和鑑賞家就提前預測到其爆火潛力，持續有節奏地放大了“打工人模擬器”“究極縫合怪”等特色內容方向，並配合多種平臺資源，讓這款優質Steam獨立單機遊戲爆火全網，順利登頂抖音遊戲熱點榜TOP1。這一傳播方式，也在近期又一款優質獨立遊戲 《妖之鄉》上成功復現。




由此可見，新遊鑑賞家的內容產出效率高效，製作精良，幫助新遊在抖音從首曝到首發，提升新遊熱度和影響力，不愧為廠商進行新遊內容合作的不二之選。

四、一個富有生命力的遊戲內容生態正在悄然形成

在抖音遊戲，一個富有生命力的遊戲內容生態正在悄然形成。“夏日環遊記”造就了一個新場景，為廠商提供了新遊亮相的舞臺。在活動期間，抖音遊戲聯動廠商、創作者，透過短影片、直播等多種形式的內容，精準觸達玩家，並上線“一鍵上車”、“互動指令”玩法承接玩家的更多互動需求，促進產品的拉新、活躍，加速遊戲破圈。

與此同時，我們也看到抖音遊戲在內容能力建設上的持續努力。為放大內容影響力，抖音遊戲打造「新遊鑑賞家」，撮合廠商與作者達成合作，並透過熱點內容運營的打磨創作者能力，並確保不同型別、需求的遊戲品牌都能匹配合適的創作者。

在內容為王的時代，精品內容的長線經營成為遊戲行業的經營必選項。各位遊戲廠商，還不趕快抓住“夏日環遊記”活動帶來的經營機遇，藉助「新遊鑑賞家」的內容優勢打磨內容能力，搶先佔領內容經營這塊新高地！