2019年美國預計將有1.471億手遊玩家 激勵視訊廣告備受親睞

根據最近的一項調查顯示，手遊作為美國人的一種消遣方式正在迅速流行起來，甚至超過了社交媒體和電視。對於營銷商來說，這種媒介的效益十分可觀，因為手遊內的廣告更容易吸引玩家並提高其品牌的知名度。

根據全球頂尖的移動廣告平臺Tapjoy在2019年3月的一項調查中顯示，69%的美國消費者表示，他們寧願放棄社交媒體APP或電視，也不想失去自己所喜愛的手遊。根據Tapjoy的調查，受訪者對手機遊戲廣告的關注度為41%，而網際網路廣告佔17%，雜誌廣告佔15%和廣告牌廣告佔15%。從資料中可以看出手遊玩家非常重要，因為他們對遊戲內嵌入廣告的關注度遠超其他它媒體平臺廣告的兩倍以上。

雖然大多數使用者對數字廣告感到厭倦，但調查發現有76%的美國手遊玩家更喜歡選擇遊戲內的獎勵廣告，有24%的美國手遊玩家傾向於強制性廣告。調查中有四分之三的美國千禧一代（1984年到2000年出生的一代人）表示，他們更喜歡選擇獎勵視訊廣告嵌入在遊戲之中，和67%的孩子家長表示，他們會接受用遊戲內的視訊廣告來換取獎勵。其中調查物件中74%的高收入群體（年收入7.5萬美金以上）認為更加喜歡手遊內嵌入帶有獎勵性質的廣告，僅有6%的人不喜歡。


手遊內建廣告模式備受推崇，相比其它數字廣告使用者更容易接受

獎勵模式是手遊中最有效的廣告形式，因為在玩家看來，這是一種存在於玩家與商家的價值交換，他們很感激廣告能給了他們在遊戲中前進的“資本”，從而可以省以下一筆錢。手遊玩家這種對媒體廣告商的感激之情也會間接地推動品牌意識、品牌認知以及消費者的購買意向。

遊戲內互動廣告的成功部分來自於使用者在遊戲中觀看之後，與廣告內容互動而獲得的滿足感——這是目前社交媒體平臺無法做到的。Tapjoy表示與瀏覽社交媒體相比，玩手遊的使用者中59%的人表示放鬆，37%的人表示投入，只有11%的人表示在玩手遊時感到壓力，而17%的人表示在玩社交媒體時會感到壓力。

移動廣告平臺Fyber在2018年8月進行的一項調查顯示，28%的受訪美國機構專業人士認為可播放廣告是最有效的APP內建廣告形式，其次是23%的人認為是互動廣告，22%則認為是視訊廣告獎勵模式。


據估計，到2019年底，美國將有1.471億人玩手機遊戲。相比之下，主機遊戲玩家有9060萬。

來源：白鯨出海
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