2021年Q2全球移動應用廣告eCPM資料參考

近日，Appodeal釋出了2021年Q2移動應用eCPM報告。報告分析了全球70+廣告網路上數百萬廣告的eCPM，希望可以幫助從業者更好地瞭解移動廣告行業的最新趨勢和見解。

報告顯示，激勵視訊廣告eCPM整體呈上升趨勢，尤其是安卓資料，在一些成熟市場甚至超越了iOS的資料。但6月份出現小幅下滑，推測是廠商在調整和測試新的廣告策略，為夏季營銷做準備。插屏廣告方面，成熟市場的iOS資料均有下滑，新興市場表現更好。安卓端則全面增長，新興市場的資料也處於上升狀態。在 banner廣告資料中，安卓市場穩定增長，而iOS市場則趨勢複雜，尤其是中國的banner廣告eCPM價格下降了50%。

一、 激勵視訊資料

1. 關鍵結論

iOS的獎勵視訊廣告eCPM：在4月份顯著上升，到2021年第二季度基本穩定。

Android的獎勵視訊廣告eCPM：在一些成熟的國家，eCPM和iOS上一樣高。有些甚至更高。iOS14.5和新的使用者隱私政策可能導致了一些公司營銷預算的重新分配。

6月份雙平臺獎勵視訊廣告ECPM：在大多數市場顯示小幅下降。這是移動廣告行業的共同趨勢。一些應用程式和遊戲公司已經優化了他們的營銷預算和A/B測試廣告，為夏季銷售做好準備。

新興市場的獎勵視訊廣告eCPM：巴西因其強勁的eCPM波動而脫穎而出。中國似乎已經成為了一個軟釋出應用程式的地方，而且受到了更多的關注。

獎勵視訊廣告eCPM在中國：亞洲國家正在保持其在iOS上的地位。在經歷了2020年12月的大幅下跌之後，正在緩慢復甦，預計在接下來的幾個月還會有一次上漲。

2. Q2激勵視訊eCPM資料圖表




二、 插屏資料

1. 關鍵結論

插屏廣告eCPM概述：與獎勵視訊廣告類似，可以看到移動應用企業在6月份優化eCPM的共同趨勢。iOS上的減少與Android上的增加之間可能存在關聯，以及iOS 14.5的釋出是如何並行的。

iOS上的插屏eCPM：所有成熟的國家似乎在上半個季度都出現了下滑。巴西和俄羅斯等新興市場的eCPMs表現更好。應用程式發行商似乎押注於iOS平臺上的替代市場。

Android插屏eCPM：英語國家（如美國、澳大利亞、英國、紐西蘭、德國、瑞士）自上個季度以來一直保持增長，並已躋身前10名。此外，新興國家也已宣佈加入，預計他們的eCPM在下個季度將繼續增長。

2. Q2插屏廣告eCPM資料圖表




三、 Banner

1. 關鍵結論

安卓橫幅eCPM：安卓上的eCPMs似乎遵循著一個非常相似的趨勢：一個穩定的起點和一個高峰的結尾。

iOS上的橫幅eCPM：然而，在iOS上，事情要複雜得多。新興國家崛起，成熟市場趨於下跌。中國的價格下跌了50%。我們建議您檢查應用程式關注的市場，並相應地調整您的貨幣化。

美國的橫幅eCPM：美國的趨勢相當明顯。在雙平臺上都看到eCPM的正增長，趨勢似乎表明它將保持其軌道。您可以期待這個市場的高eCPMs，為您的移動應用和遊戲。

俄羅斯的橫幅eCPM：另一個值得我們欣賞的卓越國家eCPMs的崛起。iOS似乎為基於RU/CI的應用程式和遊戲提供了一個有趣的機會。

2. Q2banner廣告eCPM資料圖表





來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_o36hs0v5IJRNBk6R0XqVg