全球市場：2020年下降7%

1.2020年，廣告收入將減少420億美元，從5820億美元降至5400億美元。

2.今年傳統電視廣告收入將下降12%，平面廣告收入將下降32%，而傳統廣播廣告收入將下降15%。全球OOH廣告收入預計將下降22%，院線廣告收入下降40%。

3.網路廣告收入預計將增長1%，達到3020億美元。搜尋仍將是最大的網路廣告形式（1420億美元），但全球收入將停滯不前（-1%）。

4.歐洲、中東和非洲（EMEA）與拉丁美洲將經歷最嚴重的低迷，總廣告收入下降10%，亞太地區的彈性略強（下降8.5%）。北美可能表現出更多的穩定性，部分原因是2020年選舉週期前後將花費50億美元。

5.傳統電視收視率在封鎖期間增長了10%-40%。

6.預計2021年全球廣告支出將增長6.1%，達到5730億美元。

美國市場：2020年傳統媒體銷量下滑13%

1.2020年，廣告總收入（傳統+數字）將下降4.3%，降至2130億美元。

2.傳統廣告全年收入將下降13%，降至830億美元。

3.網路廣告支出將在夏季趨穩，下半年回升，全年穩定或適度增長2%，達到1300億美元。

4.2020年第一季度廣告收入增長3.5%。網路視訊、社交媒體和搜尋推動了本季度支出的增長，分別為+19%、+17%和+12%。

5.預計第二季度廣告收入將大幅下降17%。美國電視廣告收入將下降24%。本地電視、廣播和印刷的收入將分別下降30%、34%和40%。

6.預計廣告支出將在第三季度開始趨穩（比2019年第三季度下降5%），並在第四季度開始回升（與2019年第四季度持平）。

7.2020年第一季經濟萎縮（按年率計算）5%，預計第二季萎縮幅度高達32%。

8.旅遊、娛樂、汽車和餐飲行業中的每一個的傳統廣告支出都將在全年的基礎上下降25%或更多。

9.2020年選舉週期將產生48億美元的淨增量廣告收入，比2016年增長24%。

10.2021年美國廣告收入將反彈，增長4.0%（不包括週期性事件，增長5.5%）。

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