TopOn《2021上半年全球手遊廣告變現報告》正式釋出

摘要：解析全球11個主要手遊市場廣告變現表現

7月2日，全球領先的移動廣告聚合工具平臺TopOn正式釋出《2021上半年全球手遊廣告變現報告》，基於旗下合作移動遊戲2021年1至6月累計廣告變現資料進行彙總分析，在原有的Banner、插屏、激勵視訊三種廣告樣式基礎上，新增原生、開屏兩種廣告樣式維度，並進行2020年同比、環比分析，進一步細化展示不同遊戲型別在全球主要市場的廣告變現效果，為全球遊戲開發人員和營銷人員提供值得借鑑的有效資訊，同時觀察隱私保護趨勢下的全球手遊廣告變現效果。

全球篇

各遊戲型別eCPM整體穩定，激勵視訊插屏略有增長

2021年休閒遊戲與中度遊戲整體穩定，各廣告樣式eCPM差距相較2020年基本保持不變，激勵視訊與插屏總體eCPM略有增長$1-2。



日韓美繼續保持強勢表現，新興市場表現羸弱。

從廣告變現eCPM來看，美國相較2020年表現上升明顯，與日本相差無幾，韓國整體表現僅次於日美位居第三。印度、印尼、巴西的eCPM同比表現並無明顯增長，iOS端激勵視訊與插屏eCPM表現甚至僅略微高於頭部市場原生eCPM表現。



休閒遊戲開屏廣告極具變現潛力

開屏廣告目前在遊戲內使用並不多，集中在休閒遊戲領域。從廣告變現資料來看，Android端開屏廣告變現效果僅次於激勵視訊和插屏，在美國甚至接近插屏廣告變現表現，高達$13.68，高出插屏$0.1。巴西市場Android開屏廣告甚至以$3.62遠遠高出激勵視訊$2。儘管開屏廣告變現效果良好，考慮到開屏廣告對使用者的遊戲體驗會產生打擾，目前支援及採用開屏廣告的廣告平臺與遊戲並不多，未來使用者接受度的提升會使開屏廣告有著極佳的變現潛力。



各主要市場手遊廣告變現迴歸疫情爆發前水平

經濟復甦效應下，2021上半年各主要市場手遊廣告變現效果迴歸疫情前水平。2021年上半年各主要市場eCPM基本回歸2020年1月eCPM水平，部分市場甚至遠超同期峰值表現。以美國市場為例，Android端與iOS端激勵視訊與插屏eCPM同比2020上半年年漲幅明顯。



IDFA新政後，iOS端eCPM 4、5月波動明顯。

4月底Apple釋出iOS 14.5正式版以來，歐美市場iOS端eCPM普遍在5月達到峰值，隨後在6月開始下滑。日韓中國港澳臺iOS端峰值則出現在4月，5月輕微下滑後6月回升。

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中國篇

iOS端變現表現全面領先Android端

iOS端整體表現也要好於Android端。休閒、中度遊戲激勵視訊、插屏eCPM高出將近1倍。激勵視訊iOS端eCPM高達?116.21，較2020年度提升約18%；Android則小幅提升約8%，為?65.82。


休閒遊戲網賺熱潮下降，Android端變現效果不佳

儘管2021上半年網賺遊戲爆款頻出，但從廣告變現效果來看，使用者參與熱度不及2020年，Android端影響最為明顯，激勵視訊的人均展示次數為7.68次，但相較2020年下降了3.31次，使用者LTV值也相較2020年度表現整體下滑了30-40%。iOS端則僅有人均展示次數的略微下滑，eCPM與LTV表現均保持2020年水平。


中度遊戲廣告獲益提升，iOS端收益佔比增長13%

觀察2021上半年各遊戲型別展示和收益佔比情況，中度遊戲的市場份額有著明顯增長，尤其是iOS端。2021年上半年iOS端中度遊戲廣告佔比相較2020年提升了3%。廣告收益佔比則提升了13%。



穿山甲、優量匯主導國內手遊廣告變現

穿山甲、優量匯Android端合計佔比85%，iOS端合計佔比79%，兩大平臺佔據內地市場統治地位。快手2021年發力明顯，Android端從6%提升到13%。



節假日成手遊變現高峰

從廣告變現eCPM趨勢來看，2021上半年手遊廣告變現eCPM分別在春節、五一迎來峰值，但整體趨勢上呈現下滑態勢，iOS端激勵視訊從1月￥141.12 俯衝到6月￥83.38。

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