移動監測、防作弊和網路安全領域的行業領導者Adjust今天釋出了移動增長地圖，該地圖由Facebook支援編制。這份全球報告通過 2018 年釋出的近 3,500個應用的資料，呈現了增長、留存和其他關鍵指標。報告還將資料按照 31個國家/地區和四個行業（電子商務、娛樂、遊戲和工具應用）進行細分，以揭示各個應用的具體表現。
移動增長地圖使用增長指數來描繪全球市場中的應用增長情況，這是由Adjust開發的一個新指標。這一獨特指標的計算方法是將每月的應用安裝總數除以每個行業和國家/地區的每月活躍使用者（MAU）總數，用於呈現相對於 MAU 群體的安裝增長率。
- 亞太地區的增長較為強勁，並且這一勢頭有增無減。越南、泰國和緬甸是增長最快的三個國家。拉丁美洲排在第二位，巴西和哥倫比亞排名前五。
- 拉丁美洲對於遊戲應用和電子商務應用的需求居高不下。 實際上，排名前五位的國家有四個位於拉丁美洲。總體而言，遊戲應用在安裝量（33%）、使用者在應用上花費的時間（10%）以及廣告支出金額（74%）方面都名列前茅。值得注意的是，拉丁美洲對電子商務應用的需求也排名靠前，其中墨西哥、智利和哥倫比亞的電子商務應用實現了最高的增長。
- 娛樂應用正在快速增長。越南、俄羅斯和泰國的增長指數排名前三位。視訊流媒體服務的需求可能推動了這種增長，預計這些服務將繼續吸引受眾的注意力，例如迪士尼這樣的業內巨頭。
- 在印度尼西亞，快速增長的行業還包括工具類應用。印度尼西亞是一個龐大的市場，視訊應用和流媒體服務十分受歡迎。這與5月釋出的2019年Adjust全球應用趨勢報告的發現結果相吻合，該報告將印度尼西亞稱為“增長最快的市場”。除娛樂和遊戲應用外，工具類應用也是該國快速增長的行業之一。值得注意的是，工具類應用的表現得益於使用者對於天氣應用的積極使用。
所謂“留存因子”
除了增長指數得分之外，Adjust還開發了自己的指標，用於衡量留存率的影響，稱為“留存因子”。留存因子的計算方法是將自然使用者留存率除以付費使用者留存率，從而揭示這兩種使用者之間的實際差異。
在所有行業之中，遊戲應用的留存率最高，第1天的平均留存率為 34%，第7天為15%。然而，在第1天和第7天之間，遊戲應用的使用者總數下降了19%，下降幅度居各類應用之首。雖然這種下降勢頭似乎十分迅猛，但這也可能與超休閒遊戲的影響有關。極為熱門的超休閒遊戲在下載量中佔據很大一
部分，但是到目前為止還未能贏得玩家的持久忠誠度。有趣的是，北美遊戲玩家的留存情況最佳，在所有接受調查的地區中，北美地區第一天的留存率最高。
“在增長方程式中，擴大應用使用者群是一個關鍵。但是在如今的市場中，大多數應用僅在安裝 24小時之後就不再使用，營銷商需要更多地關注這些使用者，吸引他們進行互動並留住他們，”Adjust聯合創始人兼技術長Paul H. Müller說道。他解釋說：“要促進互動並延長應用的壽命，營銷商必須建立由資料驅動的功能，鎖定可能流失的使用者，並在留存率下降之前鎖定這些使用者。”
藉助增長地圖中提供的見解，所有行業的營銷商都可以構建有效的留存策略。更重要的是，他們可以觀察受眾行為，確定最具價值的使用者並優化廣告支出，從而擴大應用增長。
“移動應用已然成為一項全球業務。該領域門檻相對較低，容易入門，但如果不瞭解市場和使用者，也容易失敗。”Facebook大中華區營銷科學總監王斌說道，“本報告中的資料和洞察，旨在幫助廣告主定位新市場擴充策略，並有效落地執行市場運營策略。”
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