流量分食戰打響，小程式時長留存雙增長

01 微信保持先發優勢，多平臺角逐小程式，競爭白熱化

1、移動網際網路巨頭平臺化的競爭繼續升級，各家紛紛加入全景生態的爭奪，一年時間宣佈發力的小程式平臺數量擴充至8家


2、BAT三家巨頭的去重使用者規模均超10億，位元組跳動系同比增長26.6%；巨頭佈局小程式來完成平臺化戰略，已經具備使用者基礎


3、不同平臺的優勢和典型使用場景各有側重，企業可以根據自己產品特色，選擇佈局單一平臺或多平臺協同


4、微信月活使用者規模已經接近9.5億，滲透率已經高達83.6%;多入口迭代和相互跳轉拉動小程式月人均使用時長增加23.3%，使用者粘性進一步增強



02 微信小程式流量新特點和變遷趨勢

1、從流量視角來看

微信小程式活躍使用者佔微信APP的滲透率已經高達78.9%，使用者對小程式的使用習慣已經形成，月人均使用5種小程式型別


2、小程式成為獲取使用者的流量窪地，月活躍使用者規模高於百萬的小程式數量同比翻番，但是中長尾小程式的競爭越發激烈


3、從行業分佈上看，遊戲依舊是微信小程式的重點，小遊戲數量佔比高達42.1%，實用工具、移動購物等行業僅次其後


4、在百萬級小程式中，小遊戲依舊是微信小程式中比重最大的行業，實用工具和移動視訊等行業增長迅猛


5、但是在月活躍使用者規模大於500萬的小程式中，小遊戲佔比大幅下降，取而代之的是生活服務、移動視訊和實用工具類等行業


6、微信小程式增長TOP 10中很多玩家都實現同比幾何倍數增長


7、從使用者的結構來看

微信小程式使用者和微信整體畫像差異不大，小程式獲取到了更多的女性使用者和18歲以下的年輕使用者


03 微信小程式垂直行業特點及增長黑馬

1、生活服務行業

1.1生活服務行業作為日常高頻剛需，適合微信小程式用完既走的生態，2019年成長為主要賽道


1.2頭部小程式以騰訊系和美團係為主，美團系利用多小程式矩陣提供差異化服務，滿足使用者外賣、團購、點評和電影的不同需求


1.3利用微信導流，生活繳費小程式滿足了使用者水電煤等高頻剛需的服務場景，上線3個月活躍使用者暴漲至1.47億，且留存率進一步提升


2、手機遊戲行業

2.1小遊戲作為微信小程式的主流賽道，使用者習慣在逐漸養成，在等地鐵等公交的碎片時間玩微信小遊戲


2.2微信小遊戲競爭進入白熱化，騰訊系小遊戲主場優勢明顯；益智休閒小遊戲相比競技類更容易吸引使用者


2.3消除病毒小遊戲玩家在小程式中月人均使用時長和APP端差距逐漸縮小；2019年5月後消除病毒小程式的使用者留存率已經高於APP


3、移動視訊行業

3.1隨著流量爭奪轉入時長爭奪，很多視訊播放APP都要求開啟APP端後才能播放全部視訊，依靠轉發分享入口使用者留存率走低，但視訊內容對使用者吸引力增長，使用者觀看時間增加


3.2騰訊系在TOP 10中只佔三席，主打中老年人的小年糕月活躍使用者規模已經達到2.1億，騰訊2019年3月推出的同類產品看一看歡樂頻道使用者規模也快速超過5千萬


3.3小年糕+和看一看歡樂頻道，同樣都是針對中老年市場，推出廣場舞、健康等中老年使用者關注的話題


4、移動購物行業

4.1在微信上討論商品進行不同平臺的優惠比價或者產品安利種草為移動購物行業小程式高留存率，高時長增長提供有利條件


4.2騰訊系產品優先獲得流量支援，618大促活動拉動京東購物和拼多多使用者規模均接近億級，快手的帶貨能力越發強勁，快手小店和魔筷星選的使用者規模也均超千萬


4.3下沉使用者對電商使用行為仍有較大挖掘增長空間，得益於一二線更加豐富的線下場景，小程式在高線級的滲透速度更快


4.4京東購物小程式相比京東APP擁有67.8%的獨佔使用者；藉助微信生態，京東購物獲取到更輕量使用習慣的使用者


04 不同人群使用微信小程式的偏好

1、除了共同關注、高頻使用的生活服務、移動購物、手機遊戲行業，男性使用者更多使用出行服務類，如停車繳費等，女性更多使用實用工具來提高生活效率



2、不同人群使用的小程式型別差異明顯：Z世代更關注與吃喝玩樂相關的生活服務類小程式，而銀髮老人更關注實用工具類小程式




05 2019半年度微信小程式實力價值榜

1、微信小程式使用者規模TOP200



2、手機遊戲行業微信小程式使用者規模TOP50


3、移動購物行業微信小程式使用者規模TOP50


4、移動視訊行業微信小程式使用者規模TOP50


5、實用工具行業微信小程式使用者規模TOP50


6、生活服務行業微信小程式使用者規模TOP50


作者：Mr.QM
來源：QuestMobile
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/T_xM8n47cU79aOyrRz8JpA