2020年海外休閒類手遊：留存、時長、粘性及不同地區CPI

超休閒熱潮來臨之後，經典品類的休閒遊戲（Casual）諸如消除、彈射、塔防、經營等等型別也得到了更多重視。那麼，作為一個擁有較長曆史又極具競爭價值的細分領域，2020 年，Casual Games 這個品類在全球的情況如何，我們將在本文中結合主要廠商狀況、榜單、udonis、Sensor Tower、AppsFlyer 和 Game Analytics 的相關統計資料來進行討論。

2020 年休閒遊戲（Casual）TOP 10

1.Angry Birds 2 (Rovio)
2.Candy Crush Saga, Candy Crush Soda Saga (King)
3.Gardenscapes (Playrix)
4.Board Kings (Jelly Button Games)
5.Plants vs. Zombies (Electronic Arts)
6.Coin Master (Moon Active)
7.Bejeweled (Electronic Arts)
8.Vineyard Valley (Jam City Inc.)
9.Pou (Zakeh)
10.Bubble Shooter (Bubble Shooter)

Key Players

King

King因旗下的《Candy Crush Saga》而被人所熟知，是頂級移動遊戲發行商之一，其年收入達到 20 億美金。該公司旗下還有其他許多同 IP 的產品，但沒有一款能夠超越《Candy Crush Saga》，如《Papa Pear Saga》下載量為 100 萬，而《Candy Crush Saga》的下載量超過 2700 萬。

Rovio

Rovio是休閒移動遊戲領域的巨頭之一，其年收入約達 28 億美金，不過，伴隨著其 2019 年的收入增長，其利潤率卻下降了近 50%。原因是由於老 IP《憤怒的小鳥》，需要愈發高昂的成本獲取新使用者，另一方面，同 IP 電影的失敗也是影響因素之一。下面是關於《憤怒的小鳥》的部分統計資料：


Playrix

該公司旗下的《Homescapes》、《Gardenscapes》和《Township》是熱門休閒遊戲榜單的常客，據 Sensor Tower 資料顯示，《Gardenscapes》每月收入達到 2000 萬美金，而 Playrix 旗下所有遊戲月收入約為 6000 萬美金，年收入估計超過 8 億美金。


Benchmarks

休閒遊戲使用者次留年度資料


休閒遊戲次留資料

據 GameAnalytics 資料顯示，35% 的次留被認為是手遊的良好標準，而針對休閒遊戲來說，該項指標平均值為 25%，優質 TOP 休閒遊戲的平均值為 25%-35%，表現較差的休閒遊戲則低於 25%，甚至還有低於 10% 這種非常不理想的狀況。


休閒遊戲 7 日留存年度資料


休閒遊戲 7 日留存資料

遊戲的 7 日留存約為 10%，中間數約為 6%。在休閒遊戲領域，頭部遊戲的 7 日留存為 10%-12%，平均值為 7%-8%；尾部休閒遊戲的 7 日留存為 7% 以下。


休閒遊戲28日留存年度資料


休閒遊戲28日留存資料

針對全部移動遊戲來說，平均 28 日留存率在 1%-2% 之間，對於頭部遊戲來說，平均 28 日留存約為 4%，相應地，頭部休閒遊戲的 28 日留存率最高達到 5%，而平均值為 2%。


不同地區的休閒移動遊戲留存率（平均TOP10）


休閒遊戲平均會話時長

在所有遊戲型別中，平均會話時長約為 7 分鐘。對於休閒遊戲來說，平均會話時長為 6 分鐘，頭部休閒遊戲的平均會話時長可以達到 10 分鐘，尾部休閒遊戲則在 6 分鐘以下。


休閒遊戲的使用者粘性

粘性是指使用者忠誠度和參與度，通過將 MAU 和 DAU 相除得出。頭部休閒遊戲的粘性為 10%-15%，經典型別的粘性高達 25%，一般休閒遊戲的粘性為 8%。


休閒遊戲 ARPPU

頭部休閒遊戲 ARPPU 最高為 12 美金，平均值約為 7 美金，與 ARPPU 達到最高 25 美金的 RPG 和多人遊戲相比，休閒遊戲的 ARPPU 並不高。


休閒遊戲 ARPDAU

休閒遊戲的 ARPDAU 是所有型別中最低的，平均僅為 0.01 美金。


休閒遊戲轉化率

對於休閒遊戲來說，平均付費轉化率約為 0.2%，頭部休閒遊戲最高能達到 0.5%。目前幾乎所有型別的移動遊戲付費轉化率都在下降，因為越來越多產品開始嘗試廣告變現。


T1 國家/地區平均移動遊戲 CPI


澳大利亞: $1.54 (iOS), $0.58 (Google Play)
奧地利: $1.47 (iOS), $0.39 (Google Play)
比利時: $0.98 (iOS), $0.26 (Google Play)
加拿大: $1.79 (iOS), $0.66 (Google Play)
中國: $0.25 (Google Play)
丹麥: $0.87 (iOS), $0.44 (Google Play)
芬蘭: $1.10 (iOS), $0.18 (Google Play)
法國: $0.75 (iOS), $0.36 (Google Play)
德國: $1.20 (iOS), $0.52 (Google Play)
中國香港: $0.40 (Google Play)
愛爾蘭: $0.53 (iOS), $0.26 (Google Play)
義大利: $0.59 (iOS), $0.18 (Google Play)
日本: $0.60 (Google Play)
盧森堡: $0.71 (iOS), $0.14 (Google Play)
荷蘭: $0.90 (iOS), $0.26 (Google Play)
紐西蘭: $1.98 (iOS), $.50 (Google Play)
挪威: $0.97 (iOS), $0.36 (Google Play)
新加坡: $0.25 (Google Play)
西班牙: $0.67 (iOS), $0.15 (Google Play)
瑞典: $1.21 (iOS), $0.35 (Google Play)
瑞士: $1.48 (iOS), $0.49 (Google Play)
英國: $1.25 (iOS), $0.68 (Google Play)
美國: $1.93 (iOS), $0.97 (Google Play)

來源：量江湖
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